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（3）重庆啤酒的本地管理团队对于嘉士伯集团的策略方向心存疑虑，担心嘉士伯对于重庆啤酒品牌的决策会影响重庆啤酒未来的发展，因此合作的态度跟其他的西部成员相比，也是明显有差距的，让嘉士伯集团的管理层颇费脑筋。
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基于这样的背景和成为中国西部老大的策略定位，嘉士伯集团于是在资本市场狠下决心。2013年12月30日晚间消息，嘉士伯出资15.6亿元（约合2.5亿美元）收购重庆啤酒集团资产管理公司100%的股权。嘉士伯之前还曾以29亿元收购了重庆啤酒30.3%的股权，中国重庆啤酒集团资产管理有限公司旗下的八家啤酒企业位于江苏、安徽和浙江，年总产能达到12亿升，主要销售重庆啤酒授权的品牌和天目湖啤酒，而后者的大股东也是嘉士伯。
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嘉士伯发言人称：“这八家啤酒企业巩固了我们在华东地区的地位。我们目前是中国中部和西部地区实力最强的啤酒企业。”
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嘉士伯集团全球CEO曾经也表示过对于亚洲特别是中国市场的野心，然而，啤酒江湖的水之深，恐怕超过了他们的想象。2014年的第一季度，他们业绩表现差强人意，嘉士伯2014年第一季度净亏损6700万克朗（约合1250万美元），远未达到预期的盈利2.51亿克朗（约合4683万美元）的目标。加上高层的临时变动，如何将以重庆啤酒为代表的业务进行有效整合，是摆在嘉士伯中国发展面前的一道难题。
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这也充分印证了整合比兼并与收购更加困难的道理，对重庆啤酒整合的成败，也许决定了嘉士伯在中国乃至亚洲未来的资本投资方向。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994600]
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第八章 生与死的选择：岌岌可危的其他啤酒公司
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994601]
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第一节 傲慢海盗的伤心之旅
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作为全球第三大啤酒集团的喜力（Heineken Brouwerijen），是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德·阿德里安·海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65557人。共酿制超过170种顶级、地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。
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喜力啤酒品牌标识
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然而跟它的国际市场的地位很不匹配的是它在中国市场的表现，作为一家很早就进入中国市场的啤酒公司，这个傲慢的“海盗”经历了伤心的中国之旅。
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1.惊艳的亮相
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20世纪90年代中期，喜力啤酒公司进入了中国市场，中国市场上的喜力啤酒都是从荷兰或新加坡进口的，凭借其欧洲老牌的根基和赞助顶级网球赛事的成功营销，加上中国改革开放的大好时机和德记洋行的有力分销，这款绿色带红星的啤酒曾经占据着中国市场上高端啤酒市场的头把交椅，成为高档与时尚的有力象征。
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2.失败的国产化策略
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良好的开局并没有使得喜力在中国的市场得到很好的发展。由于历史的原因，喜力啤酒在亚洲的生产与销售权被位于新加坡的亚太酿造厂所控制。2003年前后，喜力亚洲的战略还是集中依赖在新加坡的亚太酿酒厂（APB）上，由于其占有亚太酿造42.5%的股份而处于非控制股东的地位。加上亚太酿造酒厂1932年出产的Tiger（虎牌啤酒）是新加坡第一个自制的啤酒品牌，也是这一地区的名牌产品。因此，对于在中国市场到底以哪个品牌作为市场销售的重点，其管理层一直就是左右为难，这导致其错失了不少良机。
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随着亚太酿造厂落户上海，管理层决定将喜力啤酒进行国产化尝试，同时为了扩大市场的控制权将以前的渠道总经销商德记洋行的经销权进行回收。最让人困惑的是，他们在此情况下还对产品进行提价，一时间，导致市场混乱和消费者对于其质量的怀疑而大大影响了其品牌的美誉度。另外，作为一个全球化品牌，喜力没有百威那么幸运，他们在中国的品牌营销也受制于总部，没有能够根据中国消费者的特点进行有针对性的营销策略，还是停留在网球赛事的赞助的基本层面。
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而就外部环境而言，随着百威啤酒品牌的成功与销量的提升，喜力的国产化过程异常艰难，在许多的重点城市如上海、广州等其销量节节败退。
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3.试水中国啤酒江湖
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面对世界上最大的啤酒市场的高速增长，在竞争对手的战略性投资的行为昭示之下，喜力啤酒依托其战略合作伙伴亚太酿造，终于也开始在中国的市场进行大规模的资本运作，分别全资收购了上海的力波啤酒；2004年还参股了广东深圳当时如日中天的金威啤酒，以5.8亿港元取得了金威啤酒21%的股份，在江苏还取得了当地大富豪啤酒的部分股份，也算是在竞争激烈的中国市场进行了实质性的试水。
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4.黯然淡出
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随着中国啤酒市场竞争的白热化及主要国际及本土啤酒巨头的快速崛起，喜力在中国的啤酒市场开始了急剧的生意下滑阶段，其曾经化巨资参股的深圳金威啤酒也由于战略扩张的失利而严重亏损。2011年，作为金威啤酒第二大股东喜力亚太出售金威啤酒21.37%的股权，宣告喜力啤酒在中国啤酒市场的黯然淡出。
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随后力波啤酒在上海市场凄然出局，江苏大富豪啤酒的股份被百威英博收入囊中的消息也开始从市场传出。