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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994606]
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第一章 还有多少好时光：行业发展趋势预测
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中国啤酒行业已经随着中国经济的快速发展在快车道上一路狂奔了近30年，成为世界上销量最大的啤酒市场和增长最快的啤酒市场，成就了中国啤酒市场的世界江湖地位。在未来的发展阶段里，其发展的关键因素还是取决于中国经济的整体发展状况与趋势。
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1.中国GDP的发展仍具有较大的空间
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中国经过30多年的改革开放，由于历史原因与地理区位的不同，导致沿海省份的GDP明显高于内陆省份、大城市的GDP明显高于中小城市的不均衡情况。然而，即使如此，作为一个世界上排名第二的经济体，中国的每个省份几乎都能找到一个国家的GDP与其相当。下面是雀巢公司根据GDP的情况将中国每个省份与同等规模的国家进行类比的一个地图：
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GDP对比图
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这样的一张类比地图，充分说明了中国经济的总量情况与不均衡性，但同时也说明了中国中西部省份经济发展的巨大潜力。随着中国西部发展策略的落实与东盟经济一体化进程的推进，中国广大的西部省份将呈现加快发展的趋势。
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GDP增长率及排行
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2.中国啤酒行业将继续引领世界啤酒市场
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随着中国GDP的增长和中西部经济的提升，中国啤酒市场的增长率仍将超过世界许多国家，整体到达3%~4%。到2020年，中国啤酒行业的销量预计将占到26%的世界啤酒份额，继续保持世界第一大啤酒市场的地位。
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世界啤酒行业的销量比例（2020年预测）
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3.中国啤酒行业中的中高档产品比例呈现快速增长的趋势
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在啤酒总体销量稳步增长的同时，随着中国经济发展的阶段变化，中国消费者呈现非常明显的消费升级的意愿。
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国家消费者消费升级或降级趋势分析
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在啤酒行业，表现在中高档产品销量呈现快速增长的趋势。
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中国啤酒行业分档次的销量与销售额比较
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2016年世界啤酒行业盈利性排名预测（百万美元）