1704003669
1704003670
所以当年的小米手环,也是等到欧美市场对用户进行过一轮培育之后,才动手做的,现在小米已经是全球销量第二的手环生产商(由生态链企业华米科技出品)。
1704003671
1704003672
尽管不能一统旗下所有产品的风格,但是小米之家出售的商品在设计上是有基本统一的调性的,这个调性可以概括为“冷静、有用”。冷静就是我们日常说的性冷淡风格。有用的意思,就是不做多余设计,所有的设计元素都有其存在的道理。这正是雷军说小米将是一家“科技界的无印良品”的原因。
1704003673
1704003674
尽管贝医生牙刷目前还不是米家和小米品牌,但是其设计语言还是很小米的。简洁的外观,三种不同作用的刷丝,手柄处的防滑凸点,以及盲人可用的触摸点,都是“有用”的设计。贝医生的创始人章骏曾在联想设计中心工作过16年,也是祥云火炬的主创设计师。
1704003675
1704003676
小米品牌主要落点在科技硬件,米家则更关注家居生活,为什么会有这种布局?
1704003677
1704003678
除了之前说的,要让逛小米之家的顾客,每个月来都可以买到感兴趣的商品,这样就可以增加顾客逛小米之家的频次。
1704003679
1704003680
其次就是小米内部提出的“竹林理论”,他们认为一棵大树是很容易被摧毁的,只有形成集群的竹林才能常青。比如,以手机为代表的科技产品其实更新换代非常快,稍有不慎就可能走下坡路,但是像牙刷之类的生活耗材,一旦形成品牌地位,要比科技品牌牢固得多。
1704003681
1704003682
所以,多品类也可以对冲一些经营风险。
1704003683
1704003684
总体来说,小米的产品在初期极力追求性价比,比如手机、电源和手环这样的产品。一方面是因为小米自带渠道省去了渠道费用,另一方面是小米每款产品都要求达到一定销售量,从而提升了企业在供应方面的议价能力,使得小米本身依然有利可图。
1704003685
1704003686
但是从目前的观察看,米家App中的一些产品,已经不追求过低的价格了。产品虽然价格高了,但依然保持极高的性价比。比如90分旅行箱,一个20寸的金属登机箱最高售价是1999元。
1704003687
1704003688
总结
1704003689
1704003690
简单的文字难以说清楚小米,或许未来全国有1000家小米之家后,消费者真正走进了小米之家,就能自然理解小米的逻辑。
1704003691
1704003692
所以要想看懂小米,你应该去看小米的线下店,这才是小米的未来和本质。
1704003693
1704003694
雷军也说,公众真正看懂小米,或许需要15年,我相信这句话是真心话!
1704003695
1704003696
1704003697
1704003698
1704003700
小米生态链战地笔记 附录
1704003701
1704003702
1704003703
1704003704
1704003705
1704003706
1704003707
1704003708
统计截止于2017年3月
1704003709
1704003710
1704003711
1704003712
1704003713
统计截止于2017年3月
1704003714
1704003715
1704003716
1704003717
1704003718
米家骑记电助力折叠自行车
[
上一页 ]
[ :1.704003669e+09 ]
[
下一页 ]