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小米的口号是“专注、极致、口碑、快”。在其他的生产商还采用以往那种做广告做到天花乱坠宣传方式的时，小米在做口碑推荐，通过这种潜移默化的力量慢慢深入大众群体，让他们来做自己的引路人，自己则根据用户的反馈来及时调整下一步的前进方向。如果说做广告就是为消费者洗脑，那么小米的做法就是潜入消费者的头脑，从根本上改变消费者对自己的看法。这是一种双赢，大家都在相互坦诚的前提下及时地沟通。而且，这样做一方面能够促使小米为提升自己的产品性能而努力；另一方面用户也能享受到越来越好的产品服务。
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关于产品的定位，小米公司推出的红米手机就是一个最好的例子。在红米之前，小米每推出一款新产品定价都在1999元。这个价格在智能手机市场中属于中低端水平。而红米的价格是799元。小米对于智能手机的定位，可以简单地分为两种：一种是千元以上的，另一种是千元以下的。
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当小米手机在广大消费者心中站稳了脚跟之后，则开始寻找另外的消费群体。由于小米定位于中端阶层，那么低端阶层的消费者当然也对小米有所倾慕。于是，这款只需要799元的红米手机便一炮而红。和小米手机一样，红米依然是性价比奇高的一部手机。和其他品牌的手机相比，这款只需要799元的红米和1500元的手机性能相仿。
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在大时代中，小米抓住了消费者的心理，很好地为自己的产品做出了定位。小米更新了四五代，而每一款新的小米手机售价总是1999元，这是小米对消费者的忠诚。而为了照顾更多的群体，也为了自己的效益最大化，小米继续推出红米。这款红米当然定位也很明确，就是要把低端的智能手机市场拿下。正是有了这些明确的目标，小米才可以在不慌不忙中保持连续的销量上升。
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小米逻辑 2.全方位的品牌宣言
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为自己的产品准确定位之后，接下来就要为产品名字、网站域名以及品牌的吉祥物做好计划了。有好的计划等于成功了一半，做事时就要先定下明确的目标，在实践中把一个又一个的目标转化为现实，这样成功自然就会悄悄地降临。
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开始的时候小米不叫“小米”。小米的团队想出了很多的名字，例如安童、玄德、千奇等。这些名字各有来头，有些是书本名字的缩略，有些是成语的拼凑，还有些是茶馆的包厢名。在众多的名字中，开始时并没有出现“小米”。相对于“小米”来说，以上这些名字更加新奇，一说出来更加能吸引人。
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“小米”这个名字听起来有点像搞农业的。不过，正是由于小米是五谷之一，它代表着滋润和温和，可使人充满活力，所以“小米”这个名字更加容易让人接受。而且，“小米”这个名字不像上面所提到的那些，过于浮夸。
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开始的时候，“小米”这个名字还没有想出来。在其他的名字出来以后，有很多的域名已经来报价了。这个时候真是万事俱备，只欠东风。终于，还是“小米”这个名字太诱人了，大家便舍弃了相对便宜的域名，而选择了更贵的“小米”域名。做生意不能输在起跑线上。名字是一个公司的基础，如果基础打不好，那么以后就很难有所作为。小米的创始人是明智的，他们知道自己是干大事的人，绝对不能因为这小小的成本问题而放弃更加好的方案。
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有了名字，就要有相应的图形标志。字母组合“MI”是小米公司最终确定下场的决心。于是，就到了更换域名的时候了。小米的团队后来又花了360万美元拿下“mi.com”这个域名。这回，“mi”真的代表着“MobileIntent”的意思，更加简便的字母，更加有利于小米向国际推广。
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从一开始，小米就想着要做高配置、高性能、高定制的手机。比如拍照，其他品牌的手机摄像头一般是800万像素，小米就要做到1000万像素甚至更高；另外，安卓系统需要大内存来运行，否则会使运行速度变慢，于是小米就配置了双核的CPU，加上2G甚至是3G的内存卡。有了这样的配置，安卓系统也能像苹果的IOS系统一样流畅地运行。手机的硬件设备上去了，价格却保持低水平，于是，绝佳的性价比就成为小米另一项制胜的法宝。
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为了更好地推广“小米”这个品牌，小米的创始人设计了很多个吉祥物。一开始大家想的是一个“原始人”，因为小米是高新科技产物，如果配上一个原始人的卡通形象会形成巨大的反差。可这种反差所产生的效果，不同的人有不同的看法。一方面，可以认为大反差能够带给用户最大的视觉冲击，于是宣传效果就出来了。而另一方面，若高新科技产品使用古老的原始人作为“代言人”，是不是有点儿往后看的感觉？这样就没有体现出小米的创新精神。最后，小米的员工认为吉祥物所代表的精神更加重要，所以不能仅仅为了宣传效果而把最重要的部分落下。“原始人”这个卡通形象就被舍弃了。
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“原始人”被舍弃后，小米的员工又想到了另一个古老的生物，就是恐龙。恐龙这种充满活力的动物，对成立不久的小米来说有很强的推动力，预示着小米坚强不屈的斗志。但是，卡通形象讲究的是温柔、祥和，即使选择了恐龙作为吉祥物也不能把它设计得那么凶恶。另外，恐龙是已经灭绝了的物种，这是最不好的寓意。所以，恐龙这个形象也被放弃了。
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最后小米选择的是什么呢？是米兔，就是小白兔。米兔一身白，显得干净利落。虽然最后的卡通形象上米兔一双大大的眼睛显得有点呆，但实际上这个小白兔心中有着很多新鲜的想法，很懂得玩。说白了，就是一个会享受生活的卡通形象。会玩是现代年轻人不断追求的态度，这个萌萌的卡通形象肯定很受欢迎，所以，方案一出来就决定用它了。
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另外，既然小米提出的口号是“做互联网手机”，那么和信息传播有关的方面当然都要有所接触。路由器是外界信息和家庭成员的枢纽站，在人们的日常生活中起到举足轻重的作用。于是，小米在不断改善自己的手机性能的同时，想到了要生产属于小米的路由器。
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为了满足消费者玩的心态，小米别出心裁地推出了一款完全由用户来组装的路由器。这款路由器用一个小盒子进行包装，里面的电路板完全可见。而组装所需要的工具，如螺丝、扳手等，都一应俱全。同时，里面还有说明书，即使不是很懂得的朋友也可以尝试着自己来组装。
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小米很重视用户的参与感，研发手机MIUI系统时小米就让用户亲自参与到团队的研发过程中，这一次组装路由器也让消费者完全参与进来。其实，小米根感觉。
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经过几轮公测，加上小米对用户的信任，2014年4月，小米正式发布这款独一无二的新产品。终于不出所料，这款产品一经推出就受到广大用户的热捧。首批售货量为10万台，在一分钟内售罄。
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小米注重每一个细节，这在包装盒上可见一斑。小米手机的包装盒做工精致，这一点大家都是知道的。而小米的员工是如何来宣传的呢？他们想了一个很幽默、很直接的方式。就是在公司里选两位比较憨厚的员工，后来大家都知道他们就是“盒子兄弟”，他们正是通过这一宣传图而在各大论坛上火起来的。“盒子兄弟”以叠罗汉的形式踩在小米2代的包装盒上，摄影师用最简单直接的方式来表明小米盒子的性能，这一点，很多人都想不到。简单就是最好的装饰，小米从来就很少做过于花哨的东西。
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为了品牌的宣传，小米在各个方面都很卖力。小米很少做广告，但在每一个层面上都做到保持自己的风格，让人一看就知道这样东西是小米的。这就是创新的效果，在每一个细节上做出一些特别的效果来，在一点一滴中积累自己的影响力，从而形成自己的风格。这就是小米的巧妙之处。在互联网时代，他们选择了最省时省钱的方式，却取得了最大的效益。
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从公司的名字到品牌的吉祥物，再到公司的副产品，小米对“为发烧而生”的追求从来没有停止过。为了玩出自己的风格，让人们在现实中生活得更加美好，小米一直在努力。其中，小米手机永远不会涨价的做法，是小米对广大消费者最好的承诺。小米一直在为做极致的手机而不懈地努力着。
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