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河南黎明重工是一家生产粉碎机的企业，在工程机械行业名不见经传。但2013年，黎明重工通过电子商务创新营销渠道，实现销售额近20亿元，利润来源70%以上靠出口，81%通过电子商务平台实现。截至目前，黎明重工的全解决方案粉碎机已经出口130个国家和地区，其网站提供10种语言服务。
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遗憾的是，大部分工程机械企业还在沿袭过去的老套路，先建厂后市场，先扩产能，再找客户。工信部原副部长杨学山说：“由于信息技术、互联网、信息技术和工业技术的结合，我们原来所习以为常的各种方式正在变化，而且必须变化，不变化就要落后，就要挨打。”
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一切都表明，只有依靠创新才能培育出制造业竞争的新优势。中国的制造业发展前有阻截、后有追兵，而这个优势和支柱绝不能丢掉。
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如今，站在时间节点上的中国制造业和走向成长期的中国企业家们，能再度创造神奇吗？
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读懂中国制造2025 第二章 救赎中国制造
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“中国梦”仍需商业救赎
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朱克力智石经济研究院执行院长
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美国著名记者詹姆斯·法洛斯先生将他的困惑留在了发表于《大西洋月刊》的稿件上。在美国，那是一份最受尊敬的杂志。他的困惑，正在于我们面临的“中国梦”问题。作为一个旁观者，与不少到过中国的其他朋友一样，他发现当今的中国人几乎无所信奉，改善物质生活成了全部意义所在，于是不无嘲讽地诘问：“除了钱以外，他们还梦想其他东西吗？”
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的确，谁也无以否认，古老的东方正在经历一个以致富为唯一生存准则的时代。这里所盛行的，是达尔文主义的丛林法则。美国和中国，在他看来是可以支持“梦”观念的两个国家，“美国梦”饱含着个人雄心的基本追求，而“中国梦”则反映出13亿人可能获取的空前机会。不过，对整个经济而言，现在的问题恐怕在于：如同曾经的日本一样，追赶消费驱动型美国经济模式的“中国梦”，能否建立起一种与之不同的长期发展模式？
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时至今日，是否应该开始探寻，探寻一种与中国百年现代化努力，与改革开放30多年物质成就相匹配甚或有所超越的理想诉求，在全球格局中更受尊敬？否则，正像法国某政要所断言的：“中国在能够输出价值观之前，不会成为一个大国。”
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是时候找到一个支点升华“中国梦”了，而这个支点，恰恰也是中国制造的创新支点，或许就是正待崛起的中国品牌。
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超越商业：承载品牌与救赎制造
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“如果用一句话来描述中国市场环境的现状，那就是对秩序的集体破坏以及秩序对破坏者的报复。”在《大败局》一书中，吴晓波曾尖锐地指出：“在过去的十来年里，我们的身边出现了太多的明星企业，它们一方面以一种百无禁忌的勇气创造和放大了市场需求，成就了一段充满激情的创业神话；另一方面，它们的百无禁忌也极大地破坏了市场的道德规则，使现今的中国市场仍是一个流淌着无限商机却始终缺乏秩序感与道德感的竞技场。”
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硬币的另一面，是在这个失序的市场环境之下，缔造出了一个“大国”，一个制造业大国。从总量上看，中国制造业已位居全球第一，并已成为许多重要制成品的世界制造中心。
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然而，在中国制造赢得声誉和突飞猛进的背后，我们应该清醒地看到，中国在世界经济体中还暂时充当着世界打工仔和跑龙套的角色。不仅如此，“卖苦力”式的粗放型增长，消耗了中国大量不可再生资源和能源；在承受着环境污染的同时，“中国制造”还险些成为劣质品的代名词，并且背负着倾销的恶名。
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也难怪有人心有不甘地反问道：错过了工业革命、落后于信息革命时代，当整个世界都把中国定义为“世界工厂”，难道我们真就甘心守在“微笑曲线”的末端？
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的确更需要通过向“微笑曲线”的两端渗透来创造更多的价值。但近乎恶性循环的困境更在于：处在价值链的最底端，你就没有议价能力；而没有议价能力，就只能处在价值链的底端。难道，这是个不可打破的宿命？但愿不是。不过按海外分析师的说法，由外资和廉价劳力支撑的中国优势，恐怕只够维持10年的时间。倘若不靠资源消耗、人海战术与价格战，中国人又该拿什么去竞争明天、赢取未来？
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与此同时，有个始终不能忽略也无法逃避的事实是，现代中国脱胎于典型的传统农业社会，直到今天，我们从后农业社会朝现代社会的转型仍未完成。在过去自给自足的经济体系中，并无严格专业化分工的需求，强调的是“酒香不怕巷子深”，只需产品本身质量尚可，服务、营销、创新与附加值等等几乎都未被考量。从而，在渐趋专业化市场化竞争的今天，那些自发形成的百年“老字号”终于无可奈何地败下阵来，大多已折戟沉沙，渐化尘埃。
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市场经济和自由竞争，淘沥了象征农业时代商业图腾的“老字号”，与此同时，催生了现代意义上的品牌。而这只是现代商业带给人们光怪陆离却又精彩纷呈的品牌序幕。有如朝雨涤荡，在经历纯粹逐利的恶性竞争以及由此而生的恶性局面之后，急转直上，这个时代的人们对品牌发自内心的尊崇，已经要比以往任何一个时代都更为强烈。不论是作为个体，还是作为企业，都是怀抱、追寻直至实现“中国梦”的平等主体，在各自的角色上追逐着和而不同的梦想与荣光。
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越来越多的人认识到，品牌实力是检验一个国家经济发展的重要水准。一个国家的经济，不应以环境资源或低端的制造能力为支点；中国的发展，必须加强自身包括品牌在内的“软实力”。如果说市场经济和现代商业是这样一支正在助推“中国梦”的重要力量，企业，则是那一座座期盼和见证梦圆的活动哨岗。
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与“创新”“创意”这些反映时代内核的词汇一样，“品牌”也正成为这个时代的中心词，尤其被用来描述现代企业应当具备的格调操守与人文精神。而“企业公民”作为品牌的承载者，也是现代企业格调操守与人文精神的承载者。
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这意味着，企业不能只满足于做一个“经济人”，还要做一个有责任感和道德感的“人”。这样的企业，用零点董事长袁岳的话来说就是：超越自我商业目标，而能从消费者的整体福利视角为自己设立行为指标；超越当前，能从未来发展目标的需要而规约当前行为；超越本土，则能体察其他文化之精髓而为己用；超越商业，能自社会政治与人文进步的贡献角度来积极营造更有利的营商环境。
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品牌经济：合力下的创新加速度
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