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同时，facebook在稳步增长的同时也没看出丢失了任何一个阶层、年龄段或是国籍用户的集体拥趸。这种增长自然不会永远持续，但随着facebook不由分说地国际化过程的进行，目前还没有任何要停止增长的迹象。“虽然我们现在还在试图弄清楚我们所创造的这个产品的规模和价值，“负责增长和国际化的副总裁卡玛斯·帕里哈皮提亚说，“我们认为这个公司会为今后的数十年创造巨大的价值。”
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facebook正在改变我们对社区、邻里之间的级别和整个星球社区的概念。在这个步伐不断加快的现代生活中，个体之间的距离不断拉远，而facebook帮助我们重拾人与人之间的一种亲密感。许多人提到在facebook上我们可以和朋友一起组建出类似于古老小镇的世界，在那里人们通过每天的活动经常探望并和邻居渐渐熟悉。与此同时，facebook的全球规模，结合其用户托付给facebook的个人数据量，预示着一场人类社会上真正新出现的全球联合的联系模式。哲学家和媒体理论家马歇尔·麦克卢汉(marshallmcluhan)是这个公司的最爱，原因不难理解：他在1964年的著作《理解媒介：人类的延伸》中创造了”全球村”的概念，并预测了一个会将整个星球联系在一起的统一交流平台。“很快，我们就要到达人的延伸的最后阶段—人类意识的科技化模拟，“他写道，“认知过程将会延伸至整个社会集体团结完成。“我们还没有到那一步，facebook也不是他所描述的东西，整个世界依旧是分崩离析的，但是从来没有一个工具能够将”认知的过程”拓展得这么宽。
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facebook的整个贡献是facebook的所有用户构成一个想法和感受的全球组合体。许多人预言称这可能会朝着一个原始的全球性大脑的方向进化。人们有时候会这样说的原因是，当所有的个人信息集聚一处，这些信息就可以被复杂的软件分析，并且了解这种感情与想法的聚合体中的新东西。在2009年晚些时候发布的一个公司项目叫做国民总幸福指数。分析软件可计算facebook上能够反映幸福或是不幸福的词汇短语的出现次数。facebook的官方博客中展不了一个据此制作出来的图表，用来显示”我们共同情感的表征”。在最初的阶段，研究范围仅限于美国的英语用户的数据，但随着时间过去，这个范围将会扩展到更广，并且创造出一个前所未有的全球情感的度量。类似的工具将越来越稳定和有用。
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facebook在全世界连接的有效性非常惊人。在搜索框里键入任何一个你遇到的人的名字，就很有可能会被直接带到显示他们名字和照片的页面。如果你想要，你可以从那里给他们发个消息。facebook的目标是做出一个整个人类的索引，至少是上网的那一部分人的索引，创造出任何两个个体之间直接的联系途径。
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这些性能也许会带来更多全球化理解，也许不会。也许我们用facebook仅仅更紧密的和我们已经认识的人们交流。也许这样会加深我们部落化分离的感觉。
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但扎克伯格对facebook的最初概念是做一个方便你与现实生活中熟悉的人交流的服务网站，并且这个概念延续至今。当facebook面临需要扩大受益的需要时，他们启用了商业页面并且和个人联络文化并存的市场文化。接着，当twitter的挑战出现时，他们将自我定位拓展至一个人们可以和除了自己的朋友之外的每个人交流的工具。在某些程度上来说，这些都是扎克伯格组建facebook的另一个前提的自然结果，即分享和透明正在成为现代化体验中无法抵挡的元素。
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但也许涉及隐私数据的个人化互惠交流与无限制的分享并不能很好地共存。将facebook的组建初衷与twitter、myspace和其他的许多约束性更低的网站混合在一起，真的可行吗?
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答案取决于当facebook修正或改进自己的服务时所作出的决定。扎克伯格深切地关心facebook成为人们之间桥梁的潜质。他将致力于将facebook变成全球村里的城市广场，但就像我们所听到过的，他对保护人们最敏感信息的重要性的坚定近乎宗教信仰。facebook的数亿用户最初加入进来都是为了和自己的朋友交流，如何保持他们的热情仍然是他所面临的挑战。这绝非易事。
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我有一个朋友住在帕多奥罗，离facebook办公室几个街区远的地方。有个周末，他们一家白天出去活动，到很晚才回来，车里坐着闹人的孩子们。最后到家时，他和妻子才觉得解脱了。但这时，当他正接近自家车道的时候，车灯照亮了路边一个人的轮廓，他站在便道上拦住了他们的去路。
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这个头发卷曲身材小巧的男人并没有注意到他们，他站立原地不动，双手紧扣于身后，低着头陷入深深的思考，姿势看上去很严肃。即使家人都已经很累了，我的朋友还是停下车子，直觉告诉自己不该打扰他，于是他静静地等着。
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差不多过了一分钟，这个人抬起头来并缓慢地从便道上走开。
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马克·扎克伯格的艰难思考才刚刚开始。
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facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国 [
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facebook效应：看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国 作者后记
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当读者看到这本书时，facebook的活跃用户人数很可能已逾6亿。2010年7月时，对外公布的这一数字为5亿，并且每月以2 500万的速度递增。
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facebook这家公司正不断地融入现代文化和生活。世界上不论哪个国家、不论在哪种语言区，几乎都能在公开场合不经意地听到facebook这个词出现在人们的对话中。2009年，有一部字典将”移除好友”(unfriend)选为当年的年度词汇。facebook也走进了电视荧屏。
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facebook的社会影响力还在继续扩大。世界各地的人们因它而重新点燃人际交往的热情。在书中，美国得克萨斯州奥斯汀的一位营销顾问乔恩·威斯布拉特(jonweisblatt)为本书写下了一段赠言，其中有一个他自创的说法”facebook眩晕”。这个词语描述的感觉就发生在他突然在网上见到多年老友的名字和面孔之时。而对那些寻觅爱侣的人而言，facebook提供了一个旧情复燃的机会。既然几乎每个从前的朋友都能以简单的facebook信息保持联系，许多人就此可以重燃高中或大学时的爱火，因而出现了—个指代这种现象的词—“重拾旧爱”。
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但facebook也成了又一个滋生不良社会影响的地带。一些蓄意破坏的商业流氓如今常常建立些看来像facebook的虚假网站，以此获取登录者的facebook密码。然后，他们用窃取的密码登录facebook，向密码名下用户的朋友们发送垃圾信息，企图以这些信息得到更多用户的密码。 这样一种”网络钓鱼”的网页甚至欺骗了美国联邦通信委员会(fcc)主席朱利斯·吉纳乔斯基(julius genachowski)。他在facebook上的一群朋友都收到了一则莫名其妙的信息，上面提到”亚当让我开始用这种方法赚钱”。
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在利润攸关的社交网络领域，facebook的竞争对手们如今都在盈利线上挣扎。myspace正在亏损。社交网bebo于2008年被aol以8.5亿美元价格收购，而今又被转售。着眼于联系高中时代老朋友的初级社交网络myspace与classmates.com都将自己的服务搬上了facebook的平台，并且开始使用facebook联谊会这项服务。
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对扎克伯格而言，成名让他觉得不自在。因为在硅谷时他出外吃饭也会被人认出来，进餐中途还会有人索要签名或请求合影。这也算是为成功付出的代价。
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