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目前，市场上已经拥有大量的明星IP，它们经过数十年的传播和发展，沉淀下了深厚的文化属性和记忆，如仙剑、火影忍者、名侦探柯南、蝙蝠侠、喜羊羊和灰太狼等。以上每一个IP都衍生出大量的漫画、动画、小说、电影、游戏、玩具、手办等产品形态，长期以各种形式不断扩大着影响。
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以前，这些明星IP在线下也有大量的粉丝俱乐部，但是它们和数以百万计的粉丝之间的互动是偶发的、间歇的，并没有日常沟通机制和情感交流。
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而在互联网时代，基于互联网对人的连接和对信息的承载，多个文化领域合作共生，让粉丝经济得以显现和爆发。明星IP和粉丝可以利用互联网聚合在圈子里，甚至进行24小时×365天不间断互动。这样的零距离让内容更新得更快，情感交流的强度与以往相比已经完全不再处于同一个量级上。
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腾讯就是利用明星IP的授权，打造出动漫、音乐、戏剧、阅读、游戏、影视等多方面的产品形态，拥有了腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫平台、腾讯电影4个支柱业务。
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腾讯泛娱乐战略
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“泛娱乐”战略下的“经典战役”
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《洛克王国》是腾讯互娱最早打造的“泛娱乐”产品。它从一个儿童线上社区，逐步发展成为拥有图书、电影、电视剧和舞台剧的完整体系，里面的形象已经成长为明星IP了。
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现在《洛克王国》系列电影已经拍到了第四部。据统计，《洛克王国》前三部总票房为1.5亿元。其中《洛克王国2》的票房为7000万元，腾讯当时还送出了超过1000万个主题道具。
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在电影取得成功后，影视产业又反过来促进了线上社区的发展：《洛克王国》游戏最高在线人数都是在电影上映时出现的，比如2014年时为100万。
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《洛克王国》
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再来说说《斗战神》，这款腾讯推出的RPG游戏，在制作之前，也绝不仅仅是游戏的承载。
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他们首先通过对用户的调研，排除了西方魔幻的游戏题材，并决定采用中国用户喜欢的传统题材。说到传统题材，《西游记》自然是不二的选择。
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腾讯此时又聘请网络上火爆一时的西游题材小说《悟空传》的作者作为这款游戏的首席设计架构师，架构出一套完整的世界观，以保证游戏的原汁原味。此外，腾讯还组建起8人的文案策划小组，在原版小说的基础上延伸出300万字的情节。
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之后，腾讯又聘请美术人员制作原画。随后，又经过6年的研发，这款游戏才于2013年正式上线，PCU达到了60万，创造出当时国内MMO[2]游戏同时在线人数的纪录。
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《斗战神》
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腾讯战略最厉害的一点就是“不跟风”，而是通过思考，选择“占跑道”策略。要知道在5年前跑道概念可不是主流。例如前几年盛行的mmorpg游戏类型，盛大、网易等巨人都走这条路线主打的时候，腾讯选择了moba（《英雄联盟》）2D横轴动作（《DNF》），FPS（《CF》），当然还有做得不错的悠闲（《QQ炫舞》《QQ飞车》）。而在手游上选择了酷跑（《天天酷跑》）、三消（《天天爱消除》）、卡牌（《全民英雄》）。配合近几年的IP热，上线了《火影忍者》。把控游戏界一哥地位，战略制定得非常完美！
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龙志成 互联网创业顾问合伙人，曾供职于腾讯社交网络事业群。
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[1] 明星IP是指具有较高知名度、有固定粉丝的产品。
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[2] MMO即Massively Multiplayer Online，大型多人在线类游戏。
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