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如果你有用户的联系方式,就可以通过邮件或者电话这种直接的交流方式询问他们这些问题。
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对于那些浏览后就“跳出”、没有留下任何联系方式的用户,你可以设计出只有当用户的浏览行为暗示他们即将离开页面或界面时才跳出的调查问卷(诸如BounceExchange、Qualaroo、Qualtrics这样的网上调查公司都可以提供此类工具)。你一定会惊讶地发现,很多人都愿意在离开前停下来回答你的问题(问卷越简洁回应率也会越高)。这种情况下,你需要询问用户为何不迈入下一步。提问可以包括:
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• 在这个环节有没有什么因素阻碍你注册?
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• 你是出于什么顾虑而没有完成订单?
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• 你今天没有购买任何商品是什么原因?
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• 你需要知道什么样的信息才会放心地注册?
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要想知道用户为何会在某个节点放弃购买,最有用的回答往往来自那些没有放弃购买的用户。这看似有违直觉,却是事实。例如,要弄清为何这么多人在访问商店App之后没有下单,增长团队应该调查那些刚刚完成购买的用户。毕竟,这些成功下单的用户同样遇到了令其他顾客却步的障碍,而且他们还可能道出当别人离开时他们为何仍然选择继续购买。因此,App团队可以在订单确认页面显示一个简短的问卷调查,询问顾客“哪个因素让你差点放弃购买?”我们发现,用户对于“哪个因素”这个问题的反应率极高,有一些回答甚至让人瞠目结舌。当然,你所提的问题需要根据你询问的流失节点而定。还可以提一些其他的问题:
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• 你希望在这个页面找到什么?
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