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毛利率=（营业收入-营业成本）÷营业收入
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净利率=净利润÷营业收入
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毛利率显示企业产品的竞争力；营业利润率和净利率，则附加了费用信息。[1]
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从资产角度看，投资者要关注净资产收益率和总资产收益率。
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净资产收益率=净利润÷平均净资产
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总资产收益率=净利润÷平均总资产
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平均净资产或平均总资产，可以简单地用期末值与期初值之和除以2得出。
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股东将资本投入企业，目的是为了获取最大利润回报。因此净资产收益率（ROE）当然是衡量企业盈利能力最重要的指标。巴菲特曾多次强调：“我们用净资产收益率衡量一家公司经营的好坏”。净资产收益率直白地告诉股东，投进公司的每一元钱在某阶段（一年或一季）里获取了多少利润。
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需要投资者注意的是，这里的净资产，指的是企业资产负债表的所有者权益，而不是你买入股票所投入的资本。例如，以贵州茅台为例，2013年净利润为160亿元，公司净资产的期末值441亿元、期初值355亿元（含少数股东权益和少数股东损益），那么它的净资产收益率就可以简单看为160÷398≈40%。这个比值与你120元或180元买入贵州茅台股票毫无关系。
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总资产收益率指标是在净资产收益率的基础上考虑了杠杆因素。例如，两家企业，同样是100元净资产，同样赚了20元净利润，但A企业额外借了200元债务投入运营，B企业没有借债，两家企业的盈利能力实际并不相同。很明显，净资产收益率相同的两家企业，总资产收益率更高的那家，有更强的盈利能力，并承受更小的风险。
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其他反映盈利能力的常见指标还有：
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营业成本率=营业成本÷营业收入
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销售费用率=销售费用÷营业收入
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息税前利润率=（利息支出+营业利润）÷营业收入
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内部资产收益率=营业利润÷（总资产-长期股权投资）
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净资产现金回收率=经营现金净流入净额÷平均净资产
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总资产现金回收率=经营现金净流入净额÷平均总资产
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有兴趣的读者朋友，请自行学习。
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成长性分析
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企业的成长性，同样可以从收入和资产两个角度看。从收入角度看，重点看营业收入增长率和营业利润增长率；从资产角度看，重点看总资产增长率和净资产增长率。
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所谓增长率，指财务指标的同比或环比变化情况。同比，指相对于上年同期的增长；环比，则指相对于上一个营业周期的增长。例如，说今年9月某指标同比增长n%，指的是今年9月的该指标数据，是去年9月该指标数据的（1+n%）倍；而如果说今年9月某指标环比增长m%，则指的是今年9月该指标数据，是今年8月该指标数据的（1+m%）倍。
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营业收入增长率=（本期营业收入-上期营业收入）÷上期营业收入
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营业利润增长率=（本期营业利润-上期营业利润）÷上期营业利润
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总资产增长率=（本期总资产-上期总资产）÷上期总资产
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