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1704204670 近年,随着我国城镇化率和城乡居民收入水平的不断提高,消费水平快速增长,消费结构已开始转型和升级,从饮用散酒向饮用瓶装酒、从饮用非知名品牌向理性选择知名品牌过渡的趋势日益明显,行业前景依然看好。
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1704204672 泸州老窖2011年财报
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1704204674 公司未来发展展望
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1704204676 (一)公司所处行业的发展趋势及面临的市场竞争格局
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1704204678 2011年,白酒业持续稳定增长,高端市场依然景气,中端产品增长迅猛,整个市场潜力巨大。随着白酒产业逐步的规模化、全国化、消费者消费理念的日趋成熟化,白酒业未来将逐步向品牌酒原产地集中,原产地概念将慢慢深入人心。
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1704204680 白酒行业因生产的高度离散型,低门槛导致业内企业数量庞大。同时,国外及业外的资本对白酒行业高度繁荣的觊觎、国家政策的未知变化、白酒消费文化的升级等都对2012年白酒企业提出了新的挑战。但伴随着行业分化的进一步加剧,品牌差距的持续扩大,预计未来几年白酒行业将逐步走出“战国时代”。
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1704204682 (二)公司未来发展的机遇与挑战以及公司战略发展规划
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1704204684 公司未来的发展面临较大的竞争压力,这主要表现在:一是公司和行业龙头企业在经营实力、品牌竞争力等方面仍有一定差距,部分行业对手的飞速发展给公司带来较大的竞争压力;二是国家政策的未知变动对白酒行业的影响;三是内部中高端人才的缺失对公司发展的制约。
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1704204686 洋河股份2011年财报
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1704204688 公司未来发展的机遇与挑战
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1704204690 (1)公司未来发展机遇
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1704204692 宏观经济的持续稳步发展,白酒行业的持续稳定增长,为公司发展提供了良好的外部环境。目前公司面临三大发展机遇:一是消费市场扩容升级。我国居民收入水平不断提高,消费升级,使市场容量不断扩大、消费档次不断提升,给我们提供了很大的发展机遇和空间。
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1704204694 二是规模协同效应显现。集团管控体系正式构建,引入科学先进管理理念,实现集团内部各种资源的协同共享,优化配置,企业规模化协同效应显现。
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1704204696 三是增长势能正在释放。2011年,公司强化推进市场全国化工程,通过打造大样板和打造亿元区,实现一线城市出现了拐点放量,拐点就是企业发展上升通道的一个转折点,一旦打通转折点、走过转折点,前面就是一个平坦大道。目前,公司许多一线市场出现拐点放量,企业的增长势能正在逐步释放。
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1704204698 (2)面临的挑战和竞争
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1704204700 综合分析2012年经营中存在的不确定因素和挑战,主要是三个方面:一是宏观经济走向不明。目前,宏观形势出现了变化,中国经济全面走入转型升级期,转型是否顺利,关系未来经济能否维持持续快速增长。宏观经济形势的发展将会对白酒消费产生影响,尤其是对高端白酒消费产生冲击。
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1704204702 二是行业竞争逐步升级。中国白酒行业的竞争,从小企业到大企业,从错位到同位,从产品到资本,市场竞争更趋激烈,白酒行业全面进入寡头竞争时代。
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1704204704 三是要素资源匹配不足。虽然近几年企业持续快速发展,主要经济指标大幅攀升,行业地位不断提升。但与茅台、五粮液等行业龙头企业相比,公司在企业规模、经营实力、品牌影响力和市场网络构建等方面还存在一定差距。
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1704204706 通过白酒业四大巨头在行业巨变的前夜发的“帖子”,你看见了什么?老唐看见:
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1704204708 茅台管理层使用了“高档白酒市场的竞争将可能会更加激烈……白酒产能会供大于求……白酒行业竞争将更加白热化。……加剧行业产能泡沫风险和竞争激烈程度,未来白酒市场在价格、品牌、渠道、消费群体、资本结构等方面将会有较大的变动,中国白酒行业可能会出现重新洗牌的格局……影响白酒行业发展的政策性因素在增加”这样的表述,突显管理层危机感十足。
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1704204710 共同站在行业巨变的前夜,同行们则表现出了轻重不一的乐观情绪。
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1704204712 五粮液的管理层:“高端白酒的市场集中度却较高,前几强酒企以其高品牌知名度、较强的市场营销能力和消费者忠诚度占据了市场的主要份额。以川酒为代表的浓香型白酒依然占据市场主导地位……行业前景依然看好。”通俗点,就是在说,俺们占据市场主导地位,行业前景依然看好。
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1704204714 泸州老窖管理层:“市场潜力巨大……白酒业未来将逐步向品牌酒原产地集中,原产地概念将慢慢深入人心……预计未来几年白酒行业将逐步走出‘战国时代’。竞争压力主要表现在:一是公司和行业龙头企业在经营实力、品牌竞争力等方面仍有一定差距……二是国家政策的未知变动对白酒行业的影响;三是内部中高端人才的缺失对公司发展的制约。”这相当于告诉投资者,市场潜力巨大,原产地概念将深入人心,但我们的实力和竞争力还不足以挑战龙头,人才不够用啊!
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1704204716 洋河管理层:“公司面临三大发展机遇:一是消费市场扩容升级……企业的增长势能正在逐步释放……面临的挑战和竞争主要是三个方面:一是宏观经济走向不明。二是行业竞争逐步升级。三是公司在企业规模、经营实力、品牌影响力和市场网络构建等方面还存在一定差距。”简而言之,就是消费市场扩容,企业增长态势良好,挑战主要是宏观状况不明,企业规模、实力、影响力等和茅台、五粮液还有差距。
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1704204718 对比过这几段文字,估计各位读者应该已经明白为何2012年至2014年茅台的市场经营一枝独秀了吧。看见危机,才会未雨绸缪,而那些立于悬崖而不自知的管理层,在危机突然降临的时候,自然会手忙脚乱。
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