1704222547
1704222548
1704222549
1704222550
1704222551
图3–6 “集五福”搜索的PC端趋势
1704222552
1704222553
这个图和上面不一样，为什么2017年PC端的热度这么高，但2018年PC端的热度就减退了呢？
1704222554
1704222555
答案很简单，暂且卖个关子，再看移动端趋势（见图3–7）。
1704222556
1704222557
不知你有没有找到答案？
1704222558
1704222559
1. PC端趋势和移动端趋势的值的范围是不一样的，原因当然是支付宝的集五福活动是在移动端的App上推广的，移动端和PC端是有环境隔离的，所以移动端的趋势更加接近实际的用户参与热度。
1704222560
1704222561
1704222562
1704222563
1704222564
图3–7 “集五福”搜索的移动端趋势
1704222565
1704222566
2.从总体趋势图的下方可以看出，媒体对2017年春节集五福活动的积极性比2018年要大，这种积极性使用户在PC端上更多地看到了活动信息，进而引发了搜索的欲望，并体现在了PC端的搜索热度上。
1704222567
1704222568
3. 2017年春节的集五福活动有一个AR扫福字的玩儿法，这个玩儿法之前是没有的，这对用户来说有学习成本，而一边开着手机，一边通过搜索引擎寻找攻略是一个非常常见的现象，甚至有人会直接对着电脑扫福字来获得福卡。
1704222569
1704222570
于是，我又去查询另一个关键词的百度指数，看看是否能发现更有趣的现象，这个关键词是“福字”（见图3–8）。
1704222571
1704222572
1704222573
1704222574
1704222575
图3–8 “福字”搜索的指数趋势
1704222576
1704222577
通过观察关键词“福字”在百度搜索上的热度变迁，你会发现2016年春节就像什么都没有发生。但从2017年春节开始就不一样了，春节期间的“福字”的搜索次数突然上升了。到2018年春节，搜索次数继续攀升。下面还有一个不那么明显的曲线，一样是媒体指数的曲线，你会发现这个指数的趋势和上面集五福的趋势基本是一致的。那么PC端和移动端是否会出现类似的情况呢？
1704222578
1704222579
我们看到了一个很有趣的现象，2018年春节期间的“福字”的搜索趋势和2017年春节期间的趋势非常接近（见图3–9），这印证了我之前的猜测。
1704222580
1704222581
1704222582
1704222583
1704222584
图3–9 “福字”搜索的PC端趋势
1704222585
1704222586
当用户知道“AR扫福字”可以获得福卡时，对他们来说最快捷的实施方案就是打开电脑，搜索福字，然后用手机扫描，完成领取福卡的任务。2018年春节，支付宝并没有增加更复杂的玩儿法，只是增加了通过扫用户的五福手势获得福卡的方式。如果你搜索类似动作的关键词的百度指数，如“五福到手势”“马云五福”，并看看它们的趋势，那么你也会得到答案。
1704222587
1704222588
图3–10是“福字”在移动端上的搜索趋势，这个趋势基本与我们之前讨论的结果一致，它更多地代表了用户在哪个端集中参与活动。
1704222589
1704222590
1704222591
1704222592
1704222593
图3–10 “福字”搜索的移动端趋势
1704222594
1704222595
写到这里，你可能要问我，这一节不是要讨论注意力营销吗？为什么会讲到舆情？为什么还要去对比百度指数？这和注意力营销有什么关系？
1704222596