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对于化妆品的选择，她们尤其看中品牌的可信度，其次才是效果。如何判断化妆品的可信度？第一，国际知名品牌相对来说可信度更高，更易被选择；第二，口碑好的产品会优先考虑；第三，现场的试用也十分关键，手部皮肤的感受会直接影响购买行为。
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而相比市场上的其他补水产品，“水密码”的独特性正是在于补水效果真实可见，轻轻一抹，皮肤上形成晶莹的滋润小水珠，并且可以快速被皮肤吸收。因此，“丹姿·水密码”需要向目标消费者传递的信息是如同未来的路要看得见一样，肌肤补水也要实实在在看得见，未来也要看得见。由此“补水看得见”就产生了，在向消费者清晰地传递产品的物理价值，建立产品认知的同时，也升华了情感价值，提升了品牌形象。
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“丹姿·水密码”经过传播，已经赢得了消费者对产品功能的认知，建立了较高知名度。从丹姿到“水密码”副品牌，丹姿的整体品牌形象在不断升级。起初“水密码”系列还是以子品牌的形式切入市场，从2012年起，“水密码”品牌实施战略性升级，从包装及品牌传播等方面，实施品牌形象的独立化，同时启用英文名称“WETCODE”，为品牌的长远发展奠定基础。2015年，“水密码”占丹姿集团60%的销售权重，成为丹姿集团核心品牌。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 第3章 O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销
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我们不得不承认这个社会正发生着有趣的变化，通信技术、媒介生态更是如此，个性化、扁平化、碎片化、移动互联都常常被人们挂在嘴边。这些都暗示着每个人的消费行为、社交行为在发生深刻的变化，而消费者和市场形态的变革又必然带来组织的供给与生产方式变革，这也是组织的战略、管理、品牌、销售迎来的新时代，就是我们所说的“互联网+”、O2O或者移动互联时代。
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然而，更有意思的是，事实上这些变化的显著性高于以往任何一个时代。在以前，线上（online）和线下（offline）商业就像是两条平行线，按照各自的逻辑脉络发展，而当两者开始融合时，可以说是虚拟照进现实，这些相互影响所带来的变化变得可感、可知。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 3.1 切忌徒有表象：何谓O2O内核
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3.1.1 O2O的正确打开方式
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其实，O2O是一句正确的废话，尤其是在连呼吸中都有互联网的现在。
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O2O，直白来讲是它表明了线上和线下融合的趋势，反映了互联网改造现实世界的使命感。在一切相关的软件和硬件还没成熟之前，线上和线下是平行发展的，并没有交汇在一起。当许多必要条件成熟，线上和线下的商业开始交汇，产生了各种各样线上和线下融合在一起的玩法，而这些玩法似乎都可以用O2O一语概括。但同时，这也让太多人无法对O2O有一个较为准确的认知，但事实上它本身就没有指代一个具体的产品或服务形式，所以也没有必要去框住它。
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然而，O2O之于企业，又是触及灵魂和DNA的改变。
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首先，O2O极大地推动了传统线下商业的数据化进程（包括电子商务化，电子商务化就是非数据商品的数据化）。数据沉淀是O2O很重要的一项使命，传统企业与互联网企业的分水岭也在于商业数据化，传统的线下销售模式决定了消费者的数据分散在各处经销商。互联网公司和传统公司的核心区别在于：前者营销、销售的同时获得CRM客户关系管理数据；后者营销、铺渠道的同时只获得销售。前者可以通过数据持续营销、影响消费者，所以其营销效率更高、更持续，线下企业则缺少数据的收集系统。
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其次，O2O缩短了供应和需求之间的距离。品牌商将直接和消费者面对面，代理商将成为投资商或者转化为品牌商。如果损害到现有经销商、代理商的利益，那么O2O这样的战略基本上就会夭折，这也是大量传统大型企业在面对互联网时采取谨慎态度的原因。
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所以，如果非要给O2O下定义，可以这样理解：
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“Online与Offline的相互反哺，对接信息和产品/服务，优化产业链，撮合供需双方，进而实现社会资源的优化配置。”
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具体而言，它有这样几个主要的特征：
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一是撮合供需双方，打破信息的不对称。渠道商、代理商、中介既是纽带，也是屏障。尽管它连接了供需的两端（品牌商和顾客），但同时也阻碍了双方互动，造成了二者之间的信息不对称。
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O2O改写了这样的局面，让品牌商可以直接面对消费者，甚至把多个品牌商汇集在一起组成平台去对接需求方。譬如租房中介、家政中介，有需求的消费者只能靠中介提供的信息去判断，但是家政O2O或者租房O2O的出现就打破了这样的信息不对称，在这个平台上业主可以直接对接租客，同时汇聚的也是多个中介所提供的信息。
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二是去中介化，从生产端直接到消费终端。去中介化减少了产业链环节，节省了时间和层层累加的费用。
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以家装公司为例，土巴兔对接的是用户和家装公司。惠装对接的是用户和施工队，把中间的家装公司砍掉了，这就是去中介化。传统零售商和服务商的商业模式是怎样的？先是从供应商到渠道商，渠道商还会有一级渠道、二级渠道，甚至多级代理，然后到销售终端，最后才到消费终端，它有很长的一个链条，每加一个环节，都会加价，成本就会叠加，这是一个增加消费成本的问题。
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三是共享经济，资源整合。资源不只是资金，还有时间、技能、空间。O2O把这些线下资源转换成商业数据，展现在平台上，实现了资源的聚合和优化配置。
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