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红谷生活美学体验馆
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 第4章 视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想
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颜值主导的时代，我们集体用眼睛感受世界。
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社交网络的世界甚是明显，最明显的是入圈（微信朋友圈、微博、Instagram等）的洗礼——晒图之前都要经过Photoshop、滤镜等工具的轮番打磨。倘若赤裸裸地晒出照片，貌似是在漠视社交规则。同时，这样的线上规则也左右着线下世界的运行，衍生出这样的餐前礼仪——动筷之前要先等大家集体用手机“消毒”。
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在以往供不应求的时代，消费者对于产品的需求是品质先行。但是伴随时代发展，机械化的大生产给经济注入了大量活力，市场逐渐出现供大于求的现象，产品同质化现象越来越严重。消费者对于附加值（品牌、来源国、设计等）的考量在增加，产品给人带来的视觉体验权重在增加，甚至变成主要的考虑要素。
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比起语言，人类更擅长通过图像进行识别和记忆。而视觉是我们感知外界物体大小、明暗、颜色、动静等信息的重要渠道，它承担着人类80%的信息来源。1973年，心理学教授Lionel Standing做了一项研究，请研究对象在5天之内看了1万张图片，每张图片5秒钟，之后向研究对象展示成组的图片（1张是看过的，1张没有看过）。研究发现，人们能记住之前看过的70%的图片。试想，如果将实验素材换成1万句广告口号，人们能记住多少？换句话说，人类天生重视视觉。相比文字和声音，图像因承载感情而更易于辨识、记忆。当我们回忆往事时，各种难忘的场景会在脑子里重现，彼时的情感也会回荡心中。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.1 品牌是视觉设计的支点
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对于品牌来说，视觉影响力不言而喻。消费者往往先看脸、再走心，而品牌想要走进受众的心里就必须先走进受众的眼里。
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看对眼才更容易走心，走心也就是进入消费者心智。人的大脑由左半脑和右半脑两部分组成：左半脑处理连续的信息，它用语言思考，处理线性的、系统性的工作；右半脑处理平行的信息，它用意象思考，它“看”整体全局。消费者也有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉。定位规划的目的是要把一个字眼或语言概念植入消费者心智中，不光要依靠文字，还要依靠具有情感诉求的图像。图像会引起右半脑的注意，右半脑会向左半脑传递一个信息，令左半脑去读或听与这个图像相关的语言文字，从而强化品牌的语言定位。
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视觉上的创造与改变，都必须基于品牌战略进行，以真正有利于商业竞争。往往基于以下一些情况，品牌的视觉导出需要做出相应调整：
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定位：品牌定位是重要的品牌战略决策之一，同时也涉及品牌的再定位，譬如因拓展业务而要求在某些方面做相应调整的品牌。
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时尚化：任何一家公司都希望自己的品牌紧跟时代的步伐，以免在竞争中落伍。时尚化可以带来不少好处，如更新鲜、更符合现代审美的视觉效果；更具操作性的设计；向顾客传递着现代、符合潮流的品牌调性。
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促进增长：或许一家公司正处于从瞻前顾后的襁褓期转向全面发展的强势阶段，自然需要强势的品牌形象来支撑。
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建立新品牌：有时一个老品牌已成明日黄花，不值得再去包装。一个全新品牌意味着一个新的起点，一个改头换面的良机。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2 构建品牌视觉表达力
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视觉也是语言，传达信息是其主要功能，所以好的品牌视觉输出应当具有很强的表达力。衡量表达力需要做到以下几点：
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第一，“清晰”是信息的基本品质。如果信息的内容很重要，但形式很难被人理解，其品质也不能算好。视觉传达的要领之一就是要对信息进行整理，让信息明了、易懂。
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