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其实德芙同多数品牌一样，所采用的是一种常见的视觉创意手段——意义的嫁接。因为人不仅仅是一个感官主义的接受器官组合，同时也是一个敏感的记忆再生组织，根据记忆在脑海中再现各种形象，如看到自由女神像会联想到美国，看到富士山会联想到日本，看到大海会联想到生命、包容，等等，产生心境开阔之感。品牌应该积极借鉴这样的经验集合，从中挖掘出可以被品牌利用的无形资产。
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例如，无印良品（MUJI）倡导“世界合理价值”这样一个价值观。广告“虚无”（emptiness）就是将这一原本抽象的原理影像化——白色的大地和天空相接，除了地平线再无他物，人立于地平线上显得非常渺小。景象单纯却深刻表现出人与自然之间的关系。
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意义的嫁接不仅仅是寻找象征物，还可能涉及其他可以为品牌起到背书作用的事物，比如品牌的原产地。原产地标签不但左右着消费者对产品品质、格调的感知，更决定了他们会花多少钱为这样的感觉买单，这样的现象被称为“原产地效应（Country of Origin Effects）”。有研究表明，发展中国家或地区的消费者比较偏爱来自发达国家或地区的品牌，因为这些“洋品牌”不仅代表着高质量的产品和时尚的生活方式，还附加了社会地位、现代性以及西方文化等无形价值。
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无印良品之“虚无”
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例如，天进为卡士酸奶所做的定位是具有“欧洲风情”的酸奶，选取了马士提夫犬、贵族送奶车共同构成卡士品牌的视觉元素符号。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，可以很快让人联想到欧洲生活。最终的图案由几个设计师一点一点地手工描绘，精雕细琢完成。本土品牌或许没法改变自己的产品制造地与品牌拥有地，却可以发掘或开发自己在其他方面的“舶来品”元素。近年来推出的莫斯利安和安慕希酸奶品牌，分别属于光明和伊利，两者均为本土品牌。因其加工工艺或菌种来自国外，它们不但采用了与国外原产地相关的命名，还借用了该产地的相关典故与经典视觉形象，给消费者输送了“长寿村”“希腊酸奶”等新概念，打开了高端常温酸奶的新市场。
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卡士酸奶
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237204]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.2 VI设计
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视觉识别（visual identity，VI），是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。包括Logo在内的品牌VI系统，对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。好的VI设计会引发消费者对品牌特质的联想。小米的Logo设计虽然简单，却可以体现其用心。“MI”倒过来看就是一个少了一点的“心”字，传递“让消费者放心一点，省心一点”的企业理念。
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小米Logo
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看似简单的Logo其实暗含深意，形态是吸引力的根本。先以简单的点来举例。点是构成线、面的基本要素，但是点的大小、形状、位置、距离的差异会造成不同的感觉。单个的点可以聚焦消费者的注意力（如眼睛形状的Logo）。多点按规则形状排列会给人理性、中规中矩的感觉，若随机排列则会显得比较有动感与亲和力。
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Logo设计中点的排列
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线主要分为规则的线和随意自由的线。线有弧度，可以像歌声一样抑扬顿挫；线有硬度，可以像人一样刚柔并济；线是有性格和感情的，直线代表刚强、理性、忠诚，曲线代表柔软、感性、变化。
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Logo设计中的线条
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值得一提的是，当前及未来流行的趋势是“扁平化”，扁平化的一个重要特征是“无衬线”。
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