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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237204]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.2 VI设计
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视觉识别（visual identity，VI），是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。包括Logo在内的品牌VI系统，对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。好的VI设计会引发消费者对品牌特质的联想。小米的Logo设计虽然简单，却可以体现其用心。“MI”倒过来看就是一个少了一点的“心”字，传递“让消费者放心一点，省心一点”的企业理念。
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小米Logo
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看似简单的Logo其实暗含深意，形态是吸引力的根本。先以简单的点来举例。点是构成线、面的基本要素，但是点的大小、形状、位置、距离的差异会造成不同的感觉。单个的点可以聚焦消费者的注意力（如眼睛形状的Logo）。多点按规则形状排列会给人理性、中规中矩的感觉，若随机排列则会显得比较有动感与亲和力。
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Logo设计中点的排列
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线主要分为规则的线和随意自由的线。线有弧度，可以像歌声一样抑扬顿挫；线有硬度，可以像人一样刚柔并济；线是有性格和感情的，直线代表刚强、理性、忠诚，曲线代表柔软、感性、变化。
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Logo设计中的线条
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值得一提的是，当前及未来流行的趋势是“扁平化”，扁平化的一个重要特征是“无衬线”。
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扁平化设计
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面可以分为由点和线构成的面与不由点和线构成的面。由面积较大的点和宽度较大的线条组成的面可以给人带来舒适、正面的联想；由密集的小点和细密的线条组成的面可以给人带来紧张、负面的联想。面可以分为形状规则的面和随意的面，形状规则的面给人理性、规矩的感觉；随意的面给人随性、舒缓的感觉。
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Logo设计中的面
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Logo的形状也会影响消费者对品牌属性的判断。比如，圆形Logo给人以柔软的联想；棱角突出则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅限于品牌的物理属性与功能层面。如果看到标志后，脑海中产生柔软的意念，这个人会认为这家广告主对顾客需求的响应周全和彬彬有礼。在一项实验研究中，研究人员发现，把不同形状的Logo印在同一款运动鞋上，消费者对这款运动鞋的判断是不一样的。运动鞋品牌的Logo若是圆形的，则会给消费者以舒适的判断；如果是带有棱角的，消费者就觉得它会比较耐穿。
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Logo形状对于认知的影响
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很多时候，Logo的设计需要兼顾到不同的感觉，因而需要做出适当的调整。Airbnb的图标就是典型代表。作为一家联系旅游者和出租空房的房主的服务型网站，Airbnb的图标既要给用户一种稳定感，博取信任，同时又要传达出这种共享服务的独特新颖，就是区别于酒店住宿的刺激和充满乐趣的体验。A的形状本身是一个三角形，象征着稳定。但是为了给这个图标增加动感和活力，因而采用了柔滑的曲线将三角形磨圆，意味着旅行中活力无限、精彩无限。
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