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Logo的形状也会影响消费者对品牌属性的判断。比如，圆形Logo给人以柔软的联想；棱角突出则会给人以坚硬的感觉。这种联想不仅限于品牌的物理属性与功能层面。如果看到标志后，脑海中产生柔软的意念，这个人会认为这家广告主对顾客需求的响应周全和彬彬有礼。在一项实验研究中，研究人员发现，把不同形状的Logo印在同一款运动鞋上，消费者对这款运动鞋的判断是不一样的。运动鞋品牌的Logo若是圆形的，则会给消费者以舒适的判断；如果是带有棱角的，消费者就觉得它会比较耐穿。
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Logo形状对于认知的影响
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很多时候，Logo的设计需要兼顾到不同的感觉，因而需要做出适当的调整。Airbnb的图标就是典型代表。作为一家联系旅游者和出租空房的房主的服务型网站，Airbnb的图标既要给用户一种稳定感，博取信任，同时又要传达出这种共享服务的独特新颖，就是区别于酒店住宿的刺激和充满乐趣的体验。A的形状本身是一个三角形，象征着稳定。但是为了给这个图标增加动感和活力，因而采用了柔滑的曲线将三角形磨圆，意味着旅行中活力无限、精彩无限。
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Airbnb标志
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Logo设计的扁平化是近年来流行的一种视觉设计趋势，尤其是在移动端的应用。许多企业的视觉锤设计都在往扁平化方向发展。扁平化的核心是“极简主义”，极简主义最突出的特征就是放弃装饰，去除字体的衬线、阴影、透视、纹理、渐变、3D效果等。现在的消费者每天都要接受很多信息，这样的设计是基于人性化的考虑。各个品牌入驻移动端，所有的品牌都缩成了微信里的一个小图标，越简单的视觉设计，越能让消费者快速集中注意力观看，越有利于消费者记住这个品牌。
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“乐视”2016年新更换Logo，原本品牌中含有的字母“LeTV”被简化成了“LE”；“滴滴”也改变了原来品牌的图标，从原来具象化的出租车变成了一个缺了角的横着的字母“D”。这些做法都有利于迅速地把用户的注意力聚焦到Logo上。扁平化设计多采用明亮柔和的色彩，当前比较受欢迎的是单色调，尤其是纯色，多采用复古风格。鲜亮的颜色在亮背景和暗背景下都能获得很好的对比度，以吸引用户的注意。
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乐视标志变化
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近年来，为了顺应扁平化的趋势，各大品牌都在为自己的Logo做减法。然而一味的扁平化可能出现这样的问题：一些品牌由于自身的特色装饰在消费者或者用户心中留下了比较深刻的印象，扁平化反而会失去对于消费者的吸引力。不同的品牌需要有切合实际的考虑，这一点尤其需要注意。
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滴滴标志变化
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宝马MINI、奥迪、Instagram，追求“扁平化”过度，而令消费者大跌眼镜。如下页图所示，宝马MINI舍弃了原来的立体化特效，但是大多数消费者却认为“失去了活力和时尚感”。原来的“立体”造型，有一种饱满的感觉，给人的感觉是比较有活力、有朝气。但是过度追求扁平化，就会使画面不够饱满，缺乏一定的重量。失去了“立体感”，所谓的“活力”“朝气”也就荡然无存了，自然不会受消费者喜欢。
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MINI标志变化
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过度追求扁平化的还有Instagram。原本以为将“复古相机”简化为两个方形色块加一个实心圆，是极简主义的最佳诠释，但是消费者却完全不买账。他们认为这样“扁平化”的标志，抹去了原来最吸引他们的彩虹和相机的装饰，缺乏特色。正如网友所言：“不是因为怀旧，也不是出于所谓的老用户优越感，而是简单地因为它——丑。”试着从下图中做比较就知道了，如果不说它是Instagram的新Logo的话，你认得出它吗？
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Instagram标志变化
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Logo设计的另一个明显趋势是国际化。随着跨国贸易往来越来越频繁，很多中国企业开始走出国门，因此许多企业开始思考如何将自己的品牌打造得更加国际化，在吸引国内消费者的同时也能吸引国外消费者。国际化的最重要元素在于视觉锤的形状、颜色、色系。尤其是形状。形状最好抽象、简单，不要有过多的装饰，这一点类似扁平化。这是国际上许多大品牌的做法。以联塑为例，联塑集团的泛家居领域扩张，以及国际业务的展开，既有标志已难以胜任集团形象表达。天进通过更换英文拼写，简化Logo设计，重新树立起简约、时尚、现代、国际的品牌形象。领尚子品牌已全面启动，联塑新标志也已经在全球100多个国家进行了注册，为联塑成为世界性品牌奠定了基础。
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