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过度追求扁平化的还有Instagram。原本以为将“复古相机”简化为两个方形色块加一个实心圆，是极简主义的最佳诠释，但是消费者却完全不买账。他们认为这样“扁平化”的标志，抹去了原来最吸引他们的彩虹和相机的装饰，缺乏特色。正如网友所言：“不是因为怀旧，也不是出于所谓的老用户优越感，而是简单地因为它——丑。”试着从下图中做比较就知道了，如果不说它是Instagram的新Logo的话，你认得出它吗？
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Instagram标志变化
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Logo设计的另一个明显趋势是国际化。随着跨国贸易往来越来越频繁，很多中国企业开始走出国门，因此许多企业开始思考如何将自己的品牌打造得更加国际化，在吸引国内消费者的同时也能吸引国外消费者。国际化的最重要元素在于视觉锤的形状、颜色、色系。尤其是形状。形状最好抽象、简单，不要有过多的装饰，这一点类似扁平化。这是国际上许多大品牌的做法。以联塑为例，联塑集团的泛家居领域扩张，以及国际业务的展开，既有标志已难以胜任集团形象表达。天进通过更换英文拼写，简化Logo设计，重新树立起简约、时尚、现代、国际的品牌形象。领尚子品牌已全面启动，联塑新标志也已经在全球100多个国家进行了注册，为联塑成为世界性品牌奠定了基础。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237205]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.3 产品和包装策略
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产品视觉元素的开发十分重要，不少产品正是由于其独特的风格而为人们所熟知，如雀巢咖啡醒目的红色马克杯。咖啡品牌的促销多是降低价格、搭赠产品、赠送和产品无关的小礼品，而雀巢在热门促销阶段赠送的是一个红色马克杯，长年累月，中国白领中的咖啡爱好者基本人手一杯。但是在商品种类越来越多样化的时代，消费者越来越追求与众不同的物品。要想在产品外观上吸引人，最好可以别出心裁，如下图中雨伞形状的茶漏、“宇航员”手机放置座、伊丽莎白茶包等。
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独特的产品形态
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包装本身承载着信息，独特的包装可以让消费者在同类产品中一眼识别出你的产品，产生有趣或者美好的品牌联想，提升购买率。独特的包装形态以及经典元素在包装上的运用，可以强化消费者对品牌的记忆。伏特加本是无色无味的，绝对伏特加采用恒定的瓶身形状、多样化的艺术图案设计进行包装，与其他品牌的伏特加建立了区隔。
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包装与品牌定位策略一脉相承。红牛创造并主导了能量饮料这一新品类，怪兽（MONSTER）与红牛相似。但差异在于，怪兽定位在更个性和寻求冒险、刺激的运动人群，赞助或冠名了多项契合其品牌个性的体育运动，如一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等。在包装上，怪兽采用了16盎司[1]的大罐子配以M形状爪印，简洁、有效地传递了“力量”和“危险”核心信息。
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创意包装
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MONSTER包装
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定制化的包装不仅可以迎合消费者个性化的需求，还可以以此为噱头进行一场营销活动。奥利奥曾推出“奥利奥缤纷填色装”，消费者可以先根据自己的喜好，选择喜爱的插画；再在PC端或移动端对奥利奥的外包装进行绘制，就像玩“秘密花园”一样，根据自己的喜好为这些图画填上颜色；然后为奥利奥定个主题，可以是“WOW”“COOL”“OMG”，也可以是“GO”“XOXO”“（^O^）”；最后，写点“甜言”，输入自己想说的话放在标签里，“专属奥利奥包装盒”就做好了。这样做的好处在于让用户介入到产品的生产包装中，迎合了“个性化定制”的趋势，更能吸引消费者的兴趣，提升购买率。企业在打造产品时，要善于利用新媒体和消费者互动，让消费者根据自己的喜好来设计产品包装，让他们觉得“这个包装只属于我”，这样他们的购买意愿会更强烈。
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奥利奥定制包装
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[1] 16盎司=453.592克。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237206]