1704239078
创意包装
1704239079
1704239080
1704239081
1704239082
1704239083
MONSTER包装
1704239084
1704239085
定制化的包装不仅可以迎合消费者个性化的需求，还可以以此为噱头进行一场营销活动。奥利奥曾推出“奥利奥缤纷填色装”，消费者可以先根据自己的喜好，选择喜爱的插画；再在PC端或移动端对奥利奥的外包装进行绘制，就像玩“秘密花园”一样，根据自己的喜好为这些图画填上颜色；然后为奥利奥定个主题，可以是“WOW”“COOL”“OMG”，也可以是“GO”“XOXO”“（^O^）”；最后，写点“甜言”，输入自己想说的话放在标签里，“专属奥利奥包装盒”就做好了。这样做的好处在于让用户介入到产品的生产包装中，迎合了“个性化定制”的趋势，更能吸引消费者的兴趣，提升购买率。企业在打造产品时，要善于利用新媒体和消费者互动，让消费者根据自己的喜好来设计产品包装，让他们觉得“这个包装只属于我”，这样他们的购买意愿会更强烈。
1704239086
1704239087
1704239088
1704239089
1704239090
奥利奥定制包装
1704239091
1704239092
[1] 16盎司=453.592克。
1704239093
1704239094
1704239095
1704239096
1704239097
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237206]
1704239098
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.4 代言人/代言物策略
1704239099
1704239100
代言人应该根据消费者在不同阶段的喜好变化做出改变，代言人的选择要能赢得新一代消费者的认可。
1704239101
1704239102
以欧派为例，欧派从2005年起开始选择蒋雯丽作为欧派的品牌形象代言人。但是，在将目标消费群体锁定为80、90后之后，就必须时时关注这群目标消费者的喜好变化。这群新生代的年轻消费者，热衷追求时尚，因此新时期的欧派一定要向时尚转型。天进认为蒋雯丽的角色让欧派的总体形象过于家常，不够时尚，一定要进行时尚化的重新包装。在新的广告代言中，蒋雯丽从居家好太太变身为优雅靓丽的女主人。2014年，天进通过调研发现，蒋雯丽的匹配度正在下降，而孙俪则成为呼声最高的欧派代言人。于是，天进推动欧派更换孙俪为代言人。
1704239103
1704239104
当生产同一产品的不同品牌都采用同一个代言人的时候，一个品牌想要突出自己的品牌形象，不妨另辟蹊径，采用另外一种策略，会有出其不意的效果。
1704239105
1704239106
慕思的代言人策略独具匠心，以老人“代言”，用男性专家风范代替行业惯用的美女形象。这使慕思首先从代言人上与其他品牌相区别，进一步强化“健康睡眠专家”的姿态。
1704239107
1704239108
一个恰当的代言人可以帮助品牌快速提升知名度，增强实力感，建立品牌认知和品牌信任。在家居领域使用代言人早已见惯不鲜，尤其是寝具，大多是靓丽美女，画面中多以产品为主，人物或躺或靠，极尽妩媚。而慕思的代言人策略却独具匠心——？一位精神矍铄的法国老人，在品牌形象展示中有独特优势。他睿智的眼神、专业的姿态、从容的气质，更能引起高端消费者的情感共鸣。天进结合慕思先前的品牌积累，系统地规划了慕思品牌信息传递的次序。经过梳理，在各视觉画面中，以慕思老人为主体，配合大面积黑白色调、简洁大气的产品。文字信息以“慕思睡眠系统，健康睡眠”及其系列名称为主，重点突出慕思的品牌名称，以最大化地实现品牌与消费者的沟通。
1704239109
1704239110
因为人们对动物的熟悉和喜爱，它们常常可以成为非常有效的视觉锤。例如京东商城的狗、天猫的猫、苏宁易购的狮子、腾讯的企鹅，每个品牌都有自己的代言物，代言物的性格就代表企业的性格。但切记不可同时使用多个动物，否则会导致品牌个性紊乱，模糊其定位。
1704239111
1704239112
1704239113
1704239114
1704239115
企业代言物
1704239116
1704239117
1704239118
1704239119
1704239120
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237207]
1704239121
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.3 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
1704239122
1704239123
［欧派］［慕思］［卡士］［王老吉］
1704239124
1704239125
1704239126
1704239127