1704239148
不过，品牌形象要随着时代的发展不断更新，代言人形象同样如此。蒋雯丽的演艺角色让她的总体形象偏向于“乡土”和“家常”，不够时尚。而新时期的欧派要向时尚转型才能够赢得更多认可。于是天进建议，蒋雯丽做代言人也可以，但是一定要对其进行时尚化的重新包装，才能符合品牌的整体定位和调性。
1704239149
1704239150
在新的TVC中，蒋雯丽从居家好太太变身为优雅靓丽的女主人。在欧派现代化厨房中轻快起舞，这一转型获得了消费者的认可，欧派也成功完成了新时期的品牌形象升级。
1704239151
1704239152
2014年，在蒋雯丽聘期将要结束的时间点，天进开始推动欧派代言人更换工作。配合2013年天进调研的品牌感知情况及“智慧定制”的新策略，现代、时尚感是欧派品牌形象的短板。为了能够挑选到大众喜爱的合适人选，天进对新的代言候选人进行了测试。调研结果发现，蒋雯丽的匹配度正在下降，具体来看，蒋雯丽在大龄人群（46~55岁）中认同度较高，将近50%；而在年轻群体（20~35岁）中只有25%左右的认同度。而孙俪在年轻群体中较受欢迎，在20~25岁的群体中认同度高达32.2%，超过蒋雯丽7个百分点，成为呼声最高的新代言人人选。2015年5月，欧派集团正式宣布启用孙俪为新代言人。
1704239153
1704239154
1704239155
1704239156
1704239157
欧派代言人蒋雯丽
1704239158
1704239159
1704239160
1704239161
1704239162
欧派代言人孙俪
1704239163
1704239164
1704239165
1704239166
1704239167
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237209]
1704239168
品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例2 慕思：另辟蹊径的代言人策略
1704239169
1704239170
中国寝具市场，同质化的品牌定位与形象打造是行业之痛。
1704239171
1704239172
如今的消费者已经变得更加感性，品牌所独有的价值、品位和情怀往往更能打动他们的心。那么，慕思如何在一片同质化之中别出心裁地戳中消费者的需求痛点，并且通过视觉这把有力的“锤子”，让品牌拥有立体的、差异化的、极具魅力的品牌形象，在消费者心智中更深刻地烙下慕思的品牌印记？
1704239173
1704239174
1.代言人——品牌人格具象化
1704239175
1704239176
纵观整个寝具行业，“舒适”“奢华”是普遍的定位诉求，而“美女”则是品牌传播中的主角。不同于业内竞争者，慕思开创性地将“健康”作为自己的核心价值诉求，以专业的健康睡眠顾问“身份”直面消费者，但“健康”“专业”对消费者而言也具有一定的抽象性和信任上的不确定性。那么，是否可以通过提炼核心元素为慕思打造一个经典的、令人信服的形象？
1704239177
1704239178
要想传递出品牌“个性化”的形象，使用代言人为品牌投射“人格化”的气质，往往能起到比较好的效果。所以，打造慕思的品牌形象，应该将代言人作为核心的视觉标识。但人物的选择需要考虑的因素很多，包括年龄、性别、国别、身份、气质等。更具体一点，人物在画面中的穿着打扮、神态举止等都会影响消费者对人物形象的感觉和判断，进而影响到对品牌形象的认知。
1704239179
1704239180
通过梳理慕思品牌信息传递的次序，天进发现，“专业”是慕思的品牌诉求，“健康”是品牌定位中的重要维度。同时，慕思产品原材料国际进口、制作工艺专业前沿，因此，优质、高端、国际化也是慕思品牌必备的品牌调性。
1704239181
1704239182
所以，天进认为，代言人的形象一定要专业、干练、健康，第一眼就给人信赖感。同时最好有国际化的身份特征。
1704239183
1704239184
2.“慕思老人”，专业的健康睡眠顾问形象
1704239185
1704239186
经过梳理，天进最终将慕思的代言人选定为一位法国老人，以明显区别于行业内惯用的“美女”代言模式。
1704239187
1704239188
慕思选择男性形象，来颠覆家具行业妩媚、性感的传播风格，彰显慕思品牌的成熟、稳重和大气；区别于青春美女、选择老人，是希望通过年龄所承载的阅历与资质，突显慕思的专业和资历，给消费者一种信赖感；选择法国这个国别身份，则是直接展现慕思品牌的国际化风范。
1704239189
1704239190
经过对细节的雕琢，最终代言人的形象立体起来：一位精神矍铄的法国老人，身穿干净利落、简约大方的白色衬衫，戴着圆框眼镜却挡不住深邃、洞察一切的眼神。他左手稳稳地托着一支烟斗，眼睛直视前方，镇定、泰然，一副凝神观察和思索的神态。再配以大面积黑色背景的氛围烘托，既让整个人物形象更加突出，又增强了画面中主人公深思、瞩视时的沉静而专注的“时空感”，使整个作品显得简洁大气。
1704239191
1704239192
文字部分，表述简练，色彩以白、金互衬，并对法文的名称用缩写的、音符化的d、R两个字母进行艺术化处理，形成一幅艺术气息浓厚的“插画”效果，透出欧洲高端品牌的艺术范儿。
1704239193
1704239194
1704239195
1704239196
1704239197
慕思代言人