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结合欧陆品牌形象资产，杯装鲜酪乳以“经典滋味”作为传播核心诉求。“CLSSY·KISS”、马士提夫犬、贵族送奶车，共同构成了卡士品牌的视觉识别标志。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，画的名字翻译过来是“特别专送”的意思，最终的图案由几个设计师手工描绘，精雕细琢完成。
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卡士酸奶标志
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提炼出“经典滋味源自欧陆”的广告语后，天进拟定了卡士标志与广告语的组合规范，并完成了电视广告、报纸广告、杂志广告等传播创意设计，画册、单张宣传页、海报等经销商物料创意设计，折页、吊旗、灯箱广告、X展架、跳跳卡等终端物料创意设计，笔记本、笔筒、促销服、贵族族徽勺等促销物料创意设计……这些创意物料设计不但完善了卡士品牌的VI体系，更作为其视觉锤的延展，经由各种接触点将品牌的贵族风情散播到消费者心中。
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卡士酸奶标志字体
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终端促销物料创意设计
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卡士杯装鲜酪乳在创新包装形态的同时，延续并突出了这一经典视觉形象，使产品本身成了视觉锤，让消费者在看到的第一眼即产生了很好的品牌文化联想。杯装鲜酪乳用产品带动品牌形象，以全新的形象，成功地建立与其他酸奶品牌的区隔，形成在大流通渠道的传播影响。
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卡士鲜酪乳
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此后，天进助力卡士再推新品原态酪乳。独特、有质感的包装设计使新品与杯装鲜酪乳形成了区隔，并为卡士的欧陆情调添砖加瓦。经过讨论，天进将原态酪乳的包装定为欧洲传统“缩脖式”酵罐，杯杯均独立发酵，保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感，大胆地把高端化妆品盒的瓶形设计及大面积素白底色结合起来，高雅大方、品位独特。
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卡士原态酪乳包装
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2.红酒杯彰显“挑剔，是一种美德”
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贵族的生活考究而优雅，对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中，过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化，认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人，只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力，就有胆量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”，进而推导出“挑剔，是一种美德”的传播主题。
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围绕传播主题构建出新的视觉意象，对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上，以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求；主画面基调确定为稳重的深红色，彰显高雅、考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象，使其成为有品位人士的“身份证”，与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面1
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面2
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