1704239217
1704239218
1704239219
1704239220
卡士酸奶标志
1704239221
1704239222
提炼出“经典滋味源自欧陆”的广告语后,天进拟定了卡士标志与广告语的组合规范,并完成了电视广告、报纸广告、杂志广告等传播创意设计,画册、单张宣传页、海报等经销商物料创意设计,折页、吊旗、灯箱广告、X展架、跳跳卡等终端物料创意设计,笔记本、笔筒、促销服、贵族族徽勺等促销物料创意设计……这些创意物料设计不但完善了卡士品牌的VI体系,更作为其视觉锤的延展,经由各种接触点将品牌的贵族风情散播到消费者心中。
1704239223
1704239224
1704239225
1704239226
1704239227
卡士酸奶标志字体
1704239228
1704239229
1704239230
1704239231
1704239232
终端促销物料创意设计
1704239233
1704239234
卡士杯装鲜酪乳在创新包装形态的同时,延续并突出了这一经典视觉形象,使产品本身成了视觉锤,让消费者在看到的第一眼即产生了很好的品牌文化联想。杯装鲜酪乳用产品带动品牌形象,以全新的形象,成功地建立与其他酸奶品牌的区隔,形成在大流通渠道的传播影响。
1704239235
1704239236
1704239237
1704239238
1704239239
卡士鲜酪乳
1704239240
1704239241
此后,天进助力卡士再推新品原态酪乳。独特、有质感的包装设计使新品与杯装鲜酪乳形成了区隔,并为卡士的欧陆情调添砖加瓦。经过讨论,天进将原态酪乳的包装定为欧洲传统“缩脖式”酵罐,杯杯均独立发酵,保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感,大胆地把高端化妆品盒的瓶形设计及大面积素白底色结合起来,高雅大方、品位独特。
1704239242
1704239243
1704239244
1704239245
1704239246
卡士原态酪乳包装
1704239247
1704239248
2.红酒杯彰显“挑剔,是一种美德”
1704239249
1704239250
贵族的生活考究而优雅,对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中,过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化,认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人,只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力,就有胆量直面挑剔,直面一切挑剔的眼光”,进而推导出“挑剔,是一种美德”的传播主题。
1704239251
1704239252
围绕传播主题构建出新的视觉意象,对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上,以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求;主画面基调确定为稳重的深红色,彰显高雅、考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象,使其成为有品位人士的“身份证”,与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。
1704239253
1704239254
1704239255
1704239256
1704239257
卡士酸奶“挑剔,是一种美德”平面1
1704239258
1704239259
1704239260
1704239261
1704239262
卡士酸奶“挑剔,是一种美德”平面2
1704239263
1704239264
3.阿尔卑斯山引发“神秘滋味之旅”
1704239265
1704239266
循着卡士的品质和技术之源,天进找到了阿尔卑斯山脉。最有品质的奶酪在欧洲,最具风情的奶酪在瑞士,最负盛名的奶酪聚集在阿尔卑斯山脉下的小镇。同时,阿尔卑斯山脉所具有的高贵血统、地域风情联想与卡士酸奶“经典滋味源自欧洲”的核心有很高的匹配度。因此天进将卡士鲜酪乳上市主题定为“神秘滋味之旅”,以制造悬念吸引消费者。
[
上一页 ]
[ :1.704239217e+09 ]
[
下一页 ]