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终端促销物料创意设计
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卡士杯装鲜酪乳在创新包装形态的同时，延续并突出了这一经典视觉形象，使产品本身成了视觉锤，让消费者在看到的第一眼即产生了很好的品牌文化联想。杯装鲜酪乳用产品带动品牌形象，以全新的形象，成功地建立与其他酸奶品牌的区隔，形成在大流通渠道的传播影响。
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卡士鲜酪乳
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此后，天进助力卡士再推新品原态酪乳。独特、有质感的包装设计使新品与杯装鲜酪乳形成了区隔，并为卡士的欧陆情调添砖加瓦。经过讨论，天进将原态酪乳的包装定为欧洲传统“缩脖式”酵罐，杯杯均独立发酵，保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感，大胆地把高端化妆品盒的瓶形设计及大面积素白底色结合起来，高雅大方、品位独特。
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卡士原态酪乳包装
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2.红酒杯彰显“挑剔，是一种美德”
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贵族的生活考究而优雅，对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中，过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化，认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人，只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力，就有胆量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”，进而推导出“挑剔，是一种美德”的传播主题。
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围绕传播主题构建出新的视觉意象，对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上，以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求；主画面基调确定为稳重的深红色，彰显高雅、考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象，使其成为有品位人士的“身份证”，与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面1
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卡士酸奶“挑剔，是一种美德”平面2
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3.阿尔卑斯山引发“神秘滋味之旅”
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循着卡士的品质和技术之源，天进找到了阿尔卑斯山脉。最有品质的奶酪在欧洲，最具风情的奶酪在瑞士，最负盛名的奶酪聚集在阿尔卑斯山脉下的小镇。同时，阿尔卑斯山脉所具有的高贵血统、地域风情联想与卡士酸奶“经典滋味源自欧洲”的核心有很高的匹配度。因此天进将卡士鲜酪乳上市主题定为“神秘滋味之旅”，以制造悬念吸引消费者。
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鲜酪乳上市系列平面广告延续欧陆品牌文化传统，讲述了“源自阿尔卑斯山的神秘滋味”的故事。以酸奶模仿阿尔卑斯山形态，以源自阿尔卑斯山的神秘滋味做引子——“阿尔卑斯山脚的牧场，具有一种神秘而经典的口感，这种口感，让欧洲贵族为之迷醉了三百多年”。同时结合“填写神秘滋味卡获得迪士尼两人套票”的促销活动，以解决投入小、品牌知名度光环效应弱的障碍。通过试饮做桥梁，将这种神秘滋味传达给消费者，使其爱上卡士鲜酪乳。之后，揭开悬念：“有一种酸奶，以挑剔的态度苦苦寻觅，终于揭开了它的神秘面纱，以五种菌种的完美匹配，再现昔日经典口味，并带到您的身边。”
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卡士“神秘滋味之旅”悬念营销
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广告中视觉系统保持高度的一致，无论是“阿尔卑斯山”象征，还是欧式餐具的平面展示，以及高光酒红的背景色，都一致输出相同的品牌意念。借助这次悬念的广告策划，卡士杯装酸奶成功上市，扩大了品牌影响力。消费者接受了卡士的贵族基因，卡士源自欧洲的形象也更加深入人心。
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