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有了风格定位，再结合产品本身的特点以及品牌定位的需要，最终天进为明兴清开灵设计出一个全新的卡通形象——明兴小清灵，以人格化、中国风的卡通形象，在众多竞争品牌中独具风采。
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明兴小清灵，整体上是一个“中医”剑侠的形象。在细节设计上：
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形体特征——头部浑圆饱满，与颗粒产品形状形成自然联想。加上整体体形挺拔精神，给人一种亲切讨喜、活力十足的印象。
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绿色体质——绿色是明兴的品牌标准色，既象征着生命与活力、自然与健康，又符合中药的植物以及疗效属性，暗示明兴清开灵颗粒是纯中药制剂。
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战斗形式——中国功夫。中药领域新军如林，为了体现其深厚内蕴和强大药力，中国功夫是最好的品牌运营载体。
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服装配饰——侠客长袍，绿叶披风，后背佩剑。白色的长袍代表纯洁正气，绿色披风象征植物中草药，锋利佩剑寓意药效显著。挥剑的潇洒与长袍的飘逸形成对比，一刚一柔，传达出清开灵药效既温和，又迅速见效。
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明兴清开灵代言物1
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明兴清开灵代言物2
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经过密集、多渠道的集中传播，以极高的传播声量让明兴清开灵的新形象得到充分展示，使消费者印象深刻。新形象一改以往医药品牌严肃、呆板的形象，以亲民、年轻又不失专业的面孔呈现在消费者面前，让消费者对明兴清开灵既有好感、又有信任。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237212]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 第5章 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场
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商业策略、品牌定位以及视觉策略都属于品牌塑造的发酵环节，需要在企业内部达成共识。这像是一场“预谋”，企图征服消费者和市场的“预谋”。而传播才是策略落地的开端。玩转传播本质上要抓住3个关键要素——企业、受众、媒介，厘清这三者之间的关系是大前提，大前提的设定将会影响到传播策略制定的有效性。
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在信息媒体垄断的时代，媒体巨舰就是咨询的过滤器和出口，他们输出的信息对于大众来说，就像是食物一样，大众依赖性很强，渴求被喂养，无论提供什么，都会心存感激。而互联网时代，信息过剩，既定的游戏规则被颠覆了。大众媒体地位在衰落，用户已经进化了，以往的以媒介为中心转向一切以用户为中心，每天有大量的UGC（User Generated Content，用户原创内容）产生。媒体数量井喷式发展，自媒体、小众且个性化的媒体的地位提升。
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之于品牌主、营销传播从业人员，一个残酷的事实是，以往搞定电视、报纸的那一套用于网络上很难奏效。曾经依赖广告“炮轰”出来的效果在不断下降；渠道越多，企业主与代理商越感到传播资源的匮乏与无力；哪怕是竭力推广的策划活动，消费者也视而不见；当年运营不好的微博，在微信公众号和服务号上同样一筹莫展。某种程度上，在这个圈子里，年长的、经验丰富的人和年轻人处于同一起跑线上了，一起探究引爆网络的方法论。
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从电视、PC端到移动端，许多传播策略需要重新梳理。
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其中大家谈论最多的是移动互联、双微（微博和微信）、自媒体等。当我们在使用社交媒体时，60%的时间都花在了移动端，并且40%的网络购物是在手机上进行的。手机因为移动、便携，可以被视为一种有体温的媒体，同时是很好的“说服性科技”，品牌主的信息可以在任意碎片化的时间推送到目标受众眼前。并且它能标记用户的位置属性，进而产生场景关联性，如搜索、导航、打车等，这使得品牌信息的推送更加即时、精准。然而，更小的界面局限了品牌信息展示空间，快、准、狠的传播对企业的传播计划制订、视觉表现、运营人员的素质提出了更高要求。
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确实，移动互联网改变了品牌传递信息的方式，以及受众接受信息的方式。但这只是其一，它还产生了更深刻的变化，长远来看，这或许是企业更应该把握住的：第一，碎片化俨然已是市场和传媒的常态；第二，融合才是未来传播的趋势。
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1.碎片化是市场和传媒的常态
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碎片化的意思是完整的东西破碎成诸多零散块。消费市场的碎片化给广告主精准抵达目标消费群体带来了巨大困难。为什么消费市场会出现碎片化？这背后暗含了深刻的社会根源。中国社会正处于从传统社会向现代社会转型的过渡时期，从话语方式到消费模式，统一性都在瓦解。社会阶层的多元化，人们的生活方式呈现出多样化趋向，这使得很多主流市场之外的非主流市场崛起，如80后、90后、00后、二次元、轻奢族等，这些分裂的市场风格千差万别。
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而消费市场的细分必然导致媒介的分化。对品牌而言，传统媒体的覆盖率优势越来越弱，反而是小众的、个性化媒体能帮助企业快速、准确地抵达目标消费群。其中，值得关注的是，这些非主流市场可能比主流市场还要大。依照克里斯·安德森（Chris Anderson）的“长尾理论”，传统的主流市场就好比是一个坚硬的头部，而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。主流市场看似庞大，但如果将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流还要大的市场。
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