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产品参见导言附录，此处概述品牌。我们从内核外推：价值创造的载体是产品，产品的本质是自我的投影，而价值传播是通过品牌，所以品牌是产品的人格化，品牌定位的要旨就是根据市场极消费者认知和行业极竞争格局，创造一个符合原始产品属性的独特形象，从而在目标客户心中占据一个独具价值的地位。产品由虚实二部属性组成，所以我把对品牌的理解也分成虚实二部，如表2-3所示，并以人作为产品进行比对。
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如汽车品牌中，捷豹=造型，沃尔沃=安全，奔驰=尊贵，宝马=驾驶乐趣。品牌意义或联想方面，捷豹的性格是不屑模仿，奔驰则是端庄厚重。
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回归篇首秦相，以李斯为例，他年轻时做仓库管理员，看到仓库厕所中的老鼠，吃屎喝尿，人狗路过则担惊受怕，又看到库房中的老鼠，好吃好住，人狗靠近也不怕，于是发出千古一叹：“人之贤不肖譬如鼠矣，在所自处耳。”即人鼠同样，能否成功在于自己所处的环境。
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半面创新：实践者的创新制胜之道 [:1704253380]
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半面创新：实践者的创新制胜之道 审时任势第五
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抛掷南阳为主忧，
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北讨东征尽良筹，
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时来天地皆同力，
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运去英雄不自由。
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——（唐）罗隐
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诸葛亮《隆中对》完成了战略创新设计，抛弃隐居开始实施：赤壁大战，孙刘联手，谋事在人，成事东风，天地同力胜曹贼。再而后，时运转，关公走麦城，刘张陷夷陵，六度出岐山，身死五丈原，英雄竟不由自主。
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什么是时运/机遇/运气——我定义为三大要素：有准备的人+在那个窗口期+做了那件事。2012年3月，我给汉王科技中高管上创新课，创始人兼董事长刘迎建先生也参加了，我课上评点汉王电纸书为运气产品，并结合我对运气的定义剖析如下，刘董认可。
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一是“有准备的人”。《周易》说，“君子藏器于身，待时而动”，所谓厚积待发。
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汉王创立于1998年，主业是基于汉字手写识别的软硬件产品及衍生产品，在该领域的技术及市场均占据压倒性优势，刘董还曾获国家科技进步一等奖。不过在2008年前一直不愠不火，直到亚马逊2007年11月推出Kindle阅读器引爆流行。
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其实有准备的人在等待与寻找机遇之时是人生最寂寞的光阴。美国记者在延安曾采访毛泽东，毛泽东总结其职涯的最低谷是从第三次反围剿后被解职到遵义会议后重新上岗，说待业几年就做了一件事——等待。
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终于，当“时之来也，为云龙，为风鹏，勃然突然，陈力以出。”此时此刻，“夫遭风云之会，不建腾跃之功者，非人豪也。”
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二是“在那个窗口期”。时运亦即运气是时间的函数，时到不我待、时过境必迁。有准备的人须识时之义、观时之变、用时之机、知时之行、时行时止。
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择机早了不行，产品可能成功，但市场没接受。中国第一个做阅读器的是2001年广州易博士创始人杨洪，我每年和他吃一次饭，他向我描述其创业之艰辛，几度钱烧光，不得不靠卖股权维持，稍有起色又回购股权。一说汉王声调转亢，“温家宝总理在国家图书馆拿的是我的产品，而汉王把这做成了他们的宣传。”杨洪幸运的是没有樯橹飞灰湮灭，先驱成就先烈，等到了行业爆发的一天，还拿到了华西村的投资，但终究差强。
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择机晚了也不行：汉王2008年7月推出产品后，握有内容资源的盛大（含由榕树下等组成的盛大文学、版权书报杂志的云中书城，以及酷6视频、网游等）马上酝酿，在看到汉王大获成功后加力追赶，千呼万唤，盛大锦书2010年8月始出来。注：2010年1月苹果iPad横空出世，并在当年年中进入中国。iPad几乎毁了阅读器行业，中国用户把阅读作为iPad的一个功能而非必须购置专用设备，尽管其E-ink阅读屏技术不伤眼。
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择机须恰到好处：汉王将其电纸书定位为礼品，恰好踩对了礼品行业曲线的点位，正是上一波礼品数字相框式微，而下一波新品iPad未出的两年窗口期，公司随即借势于2010年3月上市，成为当时中国创业板第一股。
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三是“做了那件事”。就是阅读器这事。汉王的竞争力是识别技术，阅读器虽是延伸，但尚有距离，这就需要企业家的眼光魄力，如看到Kindle时势，将美国内容模式落地为卖硬件模式，整合资源的超强执行力——从2007年11月Kindle上市到2008年7月汉王产品上市仅八个月。我查了汉王财报，2010年营收12.37亿元（其中电纸书9.3亿元），净利润8782万元，2011年营收5.33亿元（电纸书2.33亿元），净亏损4.97亿元，在中国上市公司中居末。
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总结，我将运气细拆为三。第一类是有准备的人用既定方式按路线图前行，如我当年报考北大清华、考托考G出国，此时运气青睐有准备之人，用杰斐逊的话，“我非常相信运气，而且我发现，我越是勤奋，运气就会越好。”第二类是天上掉馅饼，正砸中你的头，如偶尔买个彩票高中。第三类是前两者混搭，日常的准备使得你能看到并理解突发事件，然后中断原路线图而快速行动，当机立断是也。这个“断”我认为是“中断”，尽管也有“决断”之意。一部IT史如此，盖茨、乔布斯、甲骨文埃里克森、戴尔电脑的戴尔、雅虎杨致远和费罗、谷歌佩奇和布林、Facebook扎克伯格等，在学期间行业发生重大事件，他们当机辍学创业，而继续皓首穷经的饱读之士，最终百无一用是书生，只能做职业经理人替他们守成。
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