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假如一开始你就能特别成功地设计出一套积木搭建体系的话，就等于你有了一套解决问题的模型，随之而来的一切都会变得顺理成章，无论是两百页的搭建说明书，还是产品的核心理念。乐高积木的核心理念就是：一桶积木就是一套创新工具，你可以想怎么搭就怎么搭。我们相信这样的混合产品开发方案是行得通的。当然，关键在于一开始你得特别全面地把与这个产品体系相关的方方面面都给想清楚。 [4]
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第五阶段：建立企业的商业影响力
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这次研究所产生的一条洞见看上去可以为乐高公司带来巨额的利润和潜在发展空间。研究人员不断地听到孩子们说起要反抗权威。他们要反抗的权威还真不少呢，有老师，有家长，还有其他一些成年人。一位调研人员告诉我们：“那是我有生以来第一次真正理解尼克国际儿童频道（Nickelodeon）。这个频道里所讲的每一个故事都是在给孩子们灌输反抗和叛逆的念头。对孩子们来说，反抗权威的诱惑力和煽动性实在太大了。”
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可是，当研究人员将这个商业机会告诉乐高集团的管理层时，他们却直接把它给毙了。高管们告诉研究人员：“那不是我们的做派。”好吧，尽管这个发现既有深度，市场潜力又非常大，但是很可惜，公司老板不喜欢啊。
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一位研究人员指出：“归根结底，对于乐高公司来说，做出一项商业决策还意味着审美上的，甚至是道德上的抉择。拒绝这么大的利益诱惑对于乐高公司来说是非常不容易的，但我不得不说他们干了件好事。从这件事上可以看出，乐高确实是一家有信仰、有理想、有立场的好企业。”
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史密斯－迈耶告诉我们：“人们一直都在问我们是怎么做到的，怎么能在那么短的时间内，同时在内部和外部做出了如此成功的大转型呢？但是，也许他们更应该问一问，我们究竟为什么要做这些事情。问‘我们能赚到更多钱吗’是没有用的，我们真正应该问的是：‘这么做对启迪未来的建造者有帮助吗？’”
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乐高的转型过程基本就是这样的。首先，他们把商业问题“我们如何才能重新赢回市场份额”重新表述为关于游戏现象的问题：“游戏扮演什么样的角色？”随后，领导层深入参与到数据搜集的过程之中，从中寻找符合更大分析框架的通用模式或普适主题。找到之后，从这些模式中发现和得出一些关键的洞见，从而帮助公司真正看清它所处的市场。
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乐高公司并不是唯一运用意会法达到意会时刻的企业。在第5章，我们将介绍康乐保公司。这是一家全球知名的医疗护理用品企业，和乐高公司不同的是，康乐保公司所要克服的挑战是一个单一的问题：产品设计渠道。康乐保公司并不缺乏创新的潜力，公司的研发部门多的是新点子。可是，它却始终无法准确地回答一个最基本的问题：我们究竟为什么要这样设计我们的产品？最终，在意会法的帮助下，康乐保建立起了贯穿全公司的产品意义和价值，从而抵达了它的意会时刻。
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意会时刻：用人文科学解决棘手的商业难题 [:1704267608]
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作为一家全球知名的医疗护理用品供应商，康乐保的领导者正发愁，该如何为公司一款热销产品确立新的定位和发展方向。他坐在会议室里，盯着桌上堆积如山的研发方案列出的净现值计算结果，就是感觉哪儿不太对劲。那么多的数字，却没有一个能够告诉他，使用过这款产品的患者究竟是什么感觉。
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于是，这位领导者决定暂时将这些数字推到一边，重新做一番不一样的考察。他决定借助民族志方法来研究患者们使用这款产品究竟是一种怎样的体验。
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然而，当这次研究的结果收上来时，整个团队都吓傻了。想想看，面对成千上万幅照片、几百GB的视频文件、永远都不可能读完的田野调查笔记，以及许许多多其他物件，你会是什么感觉？大海捞针。要从这么庞大的数据堆中梳理出事实真相来，可不像和起草一份电子财务表格一样。
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好在这位领导者倒没有惊慌失措。相反，他告诉他的团队，慢慢来。于是，整组人花了几个月的时间翻阅和讨论这些数据资料，并且用批判性的眼光去分析它们。当考察进行到最后阶段的时候，团队成员终于渐渐看清了这款产品的出路。他们先是从数据中摸索出了一些模式，并尝试着将它们结合起来看，然后忽然之间，他们仿如醍醐灌顶。
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当他们得出关键洞见的时候，觉得这似乎再明显不过了。当然是这样的啦！他们所有人都觉得这简直就是不言而喻的事情嘛，但是他们之前投放到市场中的所有产品，没有一款针对这一点做出过任何创新。这一次的顿悟使他们明确了一点：“这就是我们最应该解决的问题，是我们要为之奋斗的事业。”
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意会时刻：用人文科学解决棘手的商业难题 [:1704267609]
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什么才是最应该解决的问题
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康乐保公司是一家创始于欧洲的医疗护理用品企业，并且一直以来都是该领域的领军企业。公司成立于1954年。当时，一位名叫埃莉斯·索伦森（Elise Sørensen）的护士目睹了她的妹妹在经历了一场造口手术之后恢复的整个过程。这种手术通常是方便胃癌或结肠癌患者排出体内废物。虽然那场手术拯救了索伦森妹妹的性命，但在她的肚子上留下了一个造口，令她感到非常羞耻，再也不肯出门，断了一切的交际。当时，还没有任何专业的医疗用品能够很好地处理造口护理问题，患者只能自制造口袋。索伦森的妹妹就是因为害怕自己做的造口袋在公共场所渗漏污物，所以才拒绝出门。
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索伦森于是下定决心要找出办法帮助她的妹妹，使她既能够摆脱离群索居的状态再次回归公共生活，又不必担心造口袋渗漏的问题。在咨询了一些机械方面的专家意见后，索伦森成功制造出了世界上第一个造口袋。这种造口袋在袋口有一圈胶环，当把造口袋粘到她妹妹的皮肤上之后，她发现可以大幅降低渗漏污物的危险。当索伦森看到妹妹像普通女孩一样，只需带上帽子和外套即可出门，她从中嗅出了一丝商机。
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在此后的50年中，康乐保公司始终坚定不移地奉行着创始人的使命。一直以来，公司都以一个有着丰富造口护理经验的护士和护工们组成的委员会作为新产品开发的中坚力量。过去几十年来，康乐保公司始终引领着永久性造口和失禁护理的全球市场，并以提供最高质量的产品而享誉国际。康乐保公司的宗旨是，为患者提供全球领先的“贴心护理产品”。
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在位于丹麦胡姆勒拜克市（Humlebæk）的康乐保公司总部，有一个小型陈列馆。在这条安静的长廊上，你可以看到20世纪中叶各种早期的造口袋和失禁袋式样。一个曾经如此私密、充满了羞耻感和难为情的世界，如今就这样被当众展示了出来，甚至还带有几分公然庆祝的意味。你可以在康乐保总部办公室的每一个角落，感受到公司对实用性的考量和对使用者极为尊重的态度。当公司员工谈及康乐保过去的成功、谈及它是如何始终作为医疗护理用品供应商中的领军企业时，我们也有同样的感受。
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然而，到了21世纪初期，医学技术领域的激烈竞争使得康乐保的领先地位出现了松动。面对市场上所出现的变化，康乐保公司并没有做出太多的调整。最终，财务数字印证了这个失误。从公司成立直到2008年的50年间，康乐保公司的营业额每年均以两位数的增长率增长，且从未有过销售业绩不达标。但仅在2008年一年当中，康乐保连续四个季度都未能完成销售目标。 [1] 显然，整个公司都完全脱离了正轨。就在此时，新上任的首席执行官拉尔斯·拉斯马森（Lars Rasmussen）临危受命，启动了一项艰巨的任务：重新深入审视市场以及创新流程，评估究竟是哪个地方出了问题，而事态又是如何发展到这个地步的。
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新上任的康乐保造口护理部全球市场副总裁拉斯穆斯·穆勒（Rasmus Moller）深切地感受到，他的部门必须来一次彻底变革。他想尽到领导者的职责，给下属们提供一些能够力挽狂澜的建议。可是，等一下，康乐保的价值定位到底是什么来着？尽管穆勒非常努力地熟悉他的新工作，并且很快就对每一款新产品了如指掌，但是他发现了一个致命的问题，他几乎无法回答出一个最根本的问题：“我们究竟要解决什么问题？”
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2008年，当穆勒刚刚加入造口护理部的时候，迎接是他的是前任大刀阔斧地蛮干一气之后留下来的一个烂摊子。穆勒告诉我们：“到处都是令人眼花缭乱的新性能，简直就是个噩梦！当时，新产品线上有太多新产品，每一款都在试图改进某一个或几个小性能，但是却没有任何整体的发展方向可言。所有这些改进都是以工程或技术革新为导向的。换句话说，外面有了什么新的技术，康乐保就把它拿过来用到产品上去。当我问，‘你为什么想要在这个方面做出改进？’听到的唯一回答就是，‘因为这样改一下会更好……’”