1704271338
（1）职业教育是在线教育竞争最激烈的领域，也是前景最被看好的细分市场。公务员、会计、IT编程、英语、高教、医学等以掌握技能为主要诉求的职业在线教育成为当下焦点。
1704271339
1704271340
（2）相比线下培训班，线上职业教育可以方便高效地学到所需技能，价格通常也更实惠。由于职教用户有明确的学习需求，只要内容优质，自有大批用户埋单。
1704271341
1704271342
（3）职业教育的人群主动学习意识更强，付费能力和意愿也相对很高。同时由于职场和相关资质考试一般可以对学习效果进行直接评判，也有利于反馈和传播。
1704271343
1704271344
（4）目前在线职业教育的整体市场规模依然较小，市场渗透率偏低，发展空间和潜力很大。
1704271345
1704271346
1704271347
1704271348
1704271349
掘金：互联网+时代创业黄金指南 [:1704269786]
1704271350
掘金：互联网+时代创业黄金指南 第五节 在线教育之考研、公考：学霸的新工具
1704271351
1704271352
用户行为分析：优质和资料最受青睐
1704271353
1704271354
中国拥有庞大的考研、考公务员人群。
1704271355
1704271356
2014年，国家公务员考试的最终报名人数达到152万，作为对比，1994年首届国考的报名人数只有4400人——20年间国考报名人数增长了34445%。
1704271357
1704271358
单就报名人数而言，考研的规模更为可观。1994年，全国硕士研究生考试的报名人数约为10万；2014年，这个数字飙升至172万。20年间，考研报名人数年增长为负值仅有2次。
1704271359
1704271360
尽管考研、考公务员的竞争日益激烈，但就业压力、学历情结、升职发展等五花八门的因素促使学生继续埋头苦读。
1704271361
1704271362
在腾讯科技企鹅智酷的一项调查中，在线教育用户愿意付费的主要原因统计中，排名前两位的分别是“内容质量好”和“有配套学习资料”。而作为考研和公务员考试来说，内容和资料相对更容易标准化，线上切入的机会也更大。
1704271363
1704271364
1704271365
1704271366
1704271367
玩家：考研、公考在线教育格局
1704271368
1704271369
1.瞄准考研、公考市场的商业公司
1704271370
1704271371
庞大的考研、公考队伍意味着无限商机，从教材试题到线下培训，每个领域是撒满真金白银的细分市场。
1704271372
1704271373
各项开支中，教材和培训是考生投入最多的环节，丰厚的回报也吸引了大量竞食者。除了启航、海天、学府、文登等传统教辅机构，新东方等英语培训机构近几年也切入考研、公考市场。
1704271374
1704271375
眼下，互联网企业也来分割这块蛋糕了。
1704271376
1704271377
时下布局在线教育产业的互联网公司除了百度、阿里巴巴等大型企业，还包括猿题库等创业公司。不甘示弱的传统机构同样在谋划在线教育市场，它们一边向互联网平台输出内容完成品牌覆盖，一边尝试开发在线教育应用，谨慎试水。
1704271378
1704271379
2.互联网巨头：完善基础建设搭建内容平台
1704271380
1704271381
大型互联网公司资本雄厚、研发能力强，它们几乎都将目标锁定在线教育平台，以此探索更大的发展空间。
1704271382
1704271383
百度的尝试最具代表性。2014年8月，百度全资收购教育创业公司传课网，后者在收购后与百度“度学堂”合并，二者融合为“百度传课”在线教育平台。
1704271384
1704271385
合并后的百度传课功能丰富，能够提供在线直播、课堂互动、作业批改、课业测验等多项服务。此外，它还实现了网页、桌面客户端和移动设备的跨平台覆盖。
1704271386
1704271387
在考研领域，百度传课除了提供英语、数学、政治三门公共课的培训，还提供复试、专业调剂等方面的指导。为了吸引更多内容商加入，百度传课目前没有收取任何平台费，收费教学的收入也全部归内容方所有。