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工作日晚上和睡前是用户观看移动视频最频繁的场景，占比37%，有17%的用户喜欢在外出途中观看移动视频。
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视频资源是否丰富成为用户选择App的第一要素，占比45%。同时，有34%的网友选择网络独播/首播。
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能否与线下影院同步播放热门电影，成为用户付费的首选需求，占比28%，只有4%的用户愿意为延长付费视频的观看时长付费。
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移动时代，用户行为变迁
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（1）2014上半年中国移动视频客户端用户规模达3.02亿，用户选择手机和平板电脑观看视频的频率超过电脑。
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（2）视频App在线播放和缓存，加速取代传统的下载本地观看。
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（3）观看时间增长：40%用户每天观看时长在半小时到3小时之间。
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（4）观看时间碎片化：37%用户可能选择工作日晚上和临睡前，25%用户是在无固定场景下观看。
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（5）传统单一播放软件加速衰落，在线视频软件占据主要市场。
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（6）视频资源丰富度成为用户选择主要动机：45%用户选择应用的原因是视频资源，35%用户是因为首播和独播，仅仅23%可能性是因为界面功能。
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（7）用户结构年轻化、高学历：70%用户为20~40岁，40%以上用户为大学本科学历，73%用户为高中以上学历。
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移动时代，视频行业变迁
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（1）流量转移：腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视等移动流量占比达60%左右。
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（2）竞争重心转移：通过独家内容播放限制、市场推广等诸多手段拉动移动客户端装机量，未来移动用户规模增长的来源将更倚重PC端用户的转移。
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（3）加快移动商业化探索：爱奇艺移动端收入占比超30%，优酷土豆2014年移动收入占比从3%上升到30%。
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（4）针对移动端用户习惯，开发更多适合移动端播放的内容。
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（5）移动端支付便利性促进付费业务发展：依然有35%用户不愿付费，但是有22%用户有付费意愿，21%用户在观望，18%用户已开始偶尔付费。从付费意愿来看，28%用户会为热映电影、21%用户为独家视频资源、20%用户为高清画质付费。
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（6）更方便的社交分享机制和分享通道。
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移动时代，视频创新案例
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（1）腾讯视频“摇一摇”：作为《中国好声音3》独家网络视频平台的腾讯视频，联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式，推出“电视直播竞猜活动”，使用微信“摇一摇”全新电视互动模式，进入“摇一摇”搜歌曲功能，识别出当时播放的直播内容，进入《中国好声音3》的互动竞猜页面，竞猜与线上播出内容无缝对接，观众可从任何时间点进入游戏实时参与互动。好声音“摇一摇”竞猜互动给观众和电视屏幕之间架起了沟通管道，并让整个传播过程形成了闭环。
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