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2012年裂帛销售额超过5亿元，吸引到了经纬创投、红杉资本千万美元以上的投资。在2012年的“双11”活动中，裂帛当日单店销售额突破了8500万元，全品牌过亿元，勇夺女装类冠军。2013年的“双11”活动中，裂帛的销量额达9349万元。而且裂帛品牌的重复购买率在同行中也名列前茅，超过40%。这就是文艺青年特立独行的力量，在工业范儿泛滥的年代，商品最难得的是独一无二的手工艺范儿。
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裂帛，有着生如裂帛的激情，有着背离、求索、独立的创始过程。一群有非凡创造力的设计师和有趣的年轻人啸聚而成，不问身份，差异共存，共同坚持，共同创造。他们热爱素朴主义和自然的生活方式，重新发掘新型企业模式，尝试开拓创意型和做梦型个体在社会中的空间，探索自由生活意志在社会大生产结构中存活的可能。
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从裂帛那里，我们甚至能感受到一种禅宗文化的味道。她们注册的公司名称是“北京心物不二电子商务有限公司”，“心物不二”换种说法就是“心物一元”。他们在对品牌内涵的不断阐述过程中，同样流露出一种精神内涵，在裂帛品牌释义中，亦有较为清晰的体现。裂帛追求的是“向内行走”，即关注内心的成长，“把衣服当作生命颜色的表达”，与自己相处，化解身份，回归天性，从而在社会中建立自我位置感。”这种风格甚至在裂帛旗下的其他子品牌上也有所体现，譬如对“所在”的描述，“心在即所在，寻找家的人，比寻求定居的人多，这就是诗歌。抱持当下，让穿着成为当下生命热情的表达，安静者安静，热烈者热烈。在空前建筑，却空前无家的时代，进入当下，没有需要到达的地方吗？心在的地方，就是所在。”裂帛官网首页的“心若向往，自然抵达”同样也散发着“直指人心，见性成佛”的禅意和韵味。
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裂帛品牌内含着一种禅宗精神，不断追求“衣-心-我”的“三位一体”，这种内涵在服装设计、品牌文案和营销手段上都有所体现。具有禅宗精神的品牌，最大优势就在于个性化较强，且具有一种追求极致的精神，品牌体验性和黏着力超强。日本人受禅宗文化的影响巨大，花有花道，茶有茶道，剑有剑道，香有香道，书法有书道。沿着目前的路子走下去，在追求“衣-心-我”“三位一体”的过程中，裂帛最终很有可能成为中国的“衣道”。
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裂帛品牌以电子商务为载体覆盖互联网，除了和淘宝/天猫的合作关系外，还与当当、京东、凡客等主流电子商务平台展开深度合作。除此之外，裂帛从战略上还向自建电子商务平台、App应用、微信平台、线下实体店以及男装品牌等方向拓展。在品牌运作层面，裂帛采取了多品牌策略，目前旗下拥有5个品牌，分别是裂帛、非池中、所在、天使之城和LADY&ANGEL。品牌并购同样是裂帛的一大发展策略，2013年年初，裂帛成功并购了同样靠淘宝/天猫起家的“天使之城”，被营销界称为“淘品牌并购第一案”。在品牌形象方面，裂帛将所有的热情都投入了设计之中，彰显着民族气息和肆意的情绪，每一件衣服都充满强烈的表达欲望。其品牌诉求语“人生需要裂帛的勇气”，也在很大程度上暗合了都市白领倍感压抑和需要宣泄的内心需求，这种感觉是传统服装企业及品牌无法给予的。
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裂帛的品牌定位
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裂帛不做皮草、不做真皮，宁肯损失市场，也不为利益驱动，有着有所为、有所不为的鲜明立场。裂帛要做的是国人买得起的高品质国际品牌，提供以诚信为本的高素质一流服务，改变旧商业不惜代价谋求暴利的传统思维，直至接近人类最美好的天性。所以，裂帛人的状态本身就是商品的一部分。
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裂帛将自己定位于淘宝平台中的中高档层次，价格也定位于中高档。裂帛服装的单价不算很高，产品价格主要集中在100~500元之间，由于其风格比较独特，所以用户大多还是选择他们家的产品进行搭配，因此一身衣服配套下来的交易额通常在300~1000元之间。这个数值看上去不是太高，但在整个服装行业已经很不错了。裂帛在品牌上定位于平民化、大众化，面料和做工相对来说也比较普通。
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裂帛的品牌传播
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裂帛的广告宣传经常运用精致的图案设计、唯美的视觉效果、细腻的文字释放消费者的心理压力，给人一种裂帛品牌在做裂帛文化的感觉。
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裂帛重视公众形象和文化价值的宣扬，裂帛不做真皮，倡议保护生态，提倡天然面料的运用，这也是裂帛为满足消费者追求符号价值的一种努力。
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裂帛实行会员制度，极大地满足了消费者自我价值的需要，而且创立了裂帛社区，例如裂帛梦田，为消费者提供分享信息的场所和机会。消费者在向他人炫耀其购买的裂帛产品物超所值时，备受他人的羡慕，成为信息分享的领导者，同时也满足了自我实现的需要。
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裂帛自创办以来举办过很多公益活动，如汶川捐助、巴塘计划、走访民谣等，此外，还创办了裂帛文化基金。最近，裂帛还在大力推广一个叫做“罐头人”的招聘计划，通过活泼的招聘广告，巧妙地达到了招聘人才、推广自身品牌形象的双重目的。
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裂帛的创始人将互联网的发展视作“生产工具的下放，使一切成为可能”。裂帛最终要走的模式，最大的可能还是线上线下双向互动，亦即“电子商务+实体体验店”，线上线下两种模式可以互补，相互融合后将彼此间的不足化作无形，这种“零渠道”的方式，一方面可以有效支撑“好衣服可以不贵”的理念，另一方面可以覆盖不同消费习惯的人群，进而实现销量最大化。一般企业是先进行线下的品牌资源积累，然后将这种影响力复制到电子商务领域；而以裂帛为代表的电子商务原创品牌，则走的是先建立巨大的线上销量和品牌影响力，再将这种品牌资源放到线下渠道去套现的模式。尽管最终都是要打破线上线下的界限，但后者相对来说要容易一些。
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裂帛的用户
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裂帛称呼自己的用户为精灵，她们以喜悦为本性。裂帛的精灵把穿衣服当做自己生命颜色的一种表达。
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裂帛的精灵不是时尚的追随者，不是所谓的潮人或者达人，她们摒弃时尚二字，她们有自己独立的思想，不是主流文化的俘虏。她们热爱边缘和异域文化，甘心做边缘人，她们不爱成人世界，拒绝竞争机制。她们摒弃国外大单的高级、A级、B级仿单，摈弃潮流色——裂帛注重的是原创精神和对于个体价值的强烈表达，每件衣服都有故事，都有灵魂。也正因如此，用户才有共鸣。
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衣装如人，你穿着规规矩矩地去参加聚会，去约会或工作，你事无巨细，一丝不苟。你会一级一级地奉献自己的青春，从小到大，你是墙上的一块砖。如果因为要挣钱养活自己，这无可厚非，我们都有这样的痛苦。而在属于自己的时间里，你也安心规规矩矩地不想尝试改变，那么，你的生活和裂帛是两条平行线，也请不要枉费时间。
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裂帛的精灵，是内心狂野的一群人，充满怀疑精神（包括怀疑裂帛）。她们拒绝承认父母和社会给予的道路，厌恶选择，喜欢做梦，总在想是否还有另外一种可能。
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她们喜欢奔跑，不喜欢停留在原来的基点。她们热爱改变，经常挣扎于内心的冲突，也经常大笑或者泪流满面。她们很骄傲，不想和别人一样，平淡过一生。
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她们想要生活得更强烈一些，再强烈一些，多爱一些，多恨一些。要是在武侠世界中，她们会爱黄老邪，爱扬过，爱胡一刀和她的夫人，爱乔峰和阿紫。要是在嬉皮年代，她们会去参加Woodstock音乐节，把花插在枪杆里。
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裂帛的精灵从来就讨厌强权，厌恶把事情一分为二而不能有第三种可能。她们厌恶法西斯，嘲笑以暴制暴的人和组织；她们渴望乌托邦，不会歧视不同国籍和环境的人，不会歧视同性恋爱，不会把动物叫做畜生。她们自觉环保，不会在路上把都市垃圾遗留给那里纯净的天空。
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