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在美国，特斯拉选择的“意见领袖”既有乔治·克鲁尼、布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉这样的好莱坞明星，也有谷歌两位创始人拉里·佩奇、谢尔盖·布林这样的硅谷大佬。在中国，特斯拉的首批用户名单中则包括新浪CEO曹国伟、汽车之家创始人李想、小米创始人雷军等明星企业家，他们在社交网络上的相关分享及点评都让特斯拉赢得更多关注。
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特斯拉利用产品体验积累了强大的粉丝群，形成口碑，聚集到大量的人气和势能，而这些都是实实在在的销量来源，之后才较大范围接受预订，不断通过口碑带动，制造饥饿营销的氛围，达到狂热的局面。特斯拉没有现车，需要提前预订。在公布售价后，目前订金为人民币1.5万元。
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关于极客之王特斯拉的传奇
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特斯拉其实是一个人名，英文是Tesla，来源于特斯拉的CEO埃隆·马斯克最崇拜的科学怪才尼古拉·特斯拉，他是当时与爱迪生齐名的物理学家。
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据尼古拉·特斯拉的自传《特斯拉回忆录》介绍，他长相俊美，加上有2米左右的身高，身形伟岸，还是一名高智商的发明家，一生中有诸多优秀女子垂青于他，但他总觉得约会势必占据掉太多研究时间，一直没有与女性深入交流，因此终生未婚。
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去世之后，特斯拉的成就慢慢被世人所忽视。直到20世纪90年代，才出人意料地上演了王者归来。2005年，他被电视节目“最伟大的美国人”（美国在线和探索频道共同发起，由公众提名票选）列为前100名。诺贝尔物理学奖自创立开始的30年里，尼古拉·特斯拉个人就被授予过9次，与爱迪生一起被授予过2次，而他把这11的诺贝尔奖全部让给他人。特斯拉本人专注于高压电的研究，甚至不惜自己亲身示范让高压电通过身体，生前留下了无人可及的伟大成就和1000多项专利发明，包括线圈球形闪电地震仪等让军事家热血沸腾的发明，这使得FBI在他死后将他的研究手稿列为最高军事机密保管。自传中描述了特斯拉具有的特异现象，比如特斯拉自己说可以真实地看到脑中的图像，可以清晰地听到N公里外的声音。
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特斯拉的颠覆性意义隐藏在“特斯拉”这个名字里，特斯拉汽车的创始人马斯克用这个名字表达了对这位发明交流电、推动第二次工业革命的伟大工程师由衷的敬意。此外，在深入了解了尼古拉·特斯拉的生平之后，有理由认为马斯克除了想致敬这位科学之王，也有向世界宣告挑战旧的汽车格局的含义。从品牌命名学的角度而言，这一名字本身就让那些对技术狂热的发烧友肃然起敬，同时也暗示了特斯拉对技术孜孜不倦的追求精神。随着Modle S在中国的大街小巷中亮相的频率越来越高，这个名字肯定也会越来越深入人心。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 第五诫 魅力人格体：所有品牌都人格化
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著名财经作家吴晓波在2014年5月27日的明道大会上发表了题为“把世界交给80后”的主题演讲，对于未来的商业世界，吴晓波总结为四个趋势：一切商业都将互联网化；一切品牌都将人格化；一切消费都将娱乐化；一切流行都将城乡一体化。
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最终决定品牌市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。
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——奥格威，奥美创始人
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在《世界是平的》一书中，弗里德曼把经济全球化划分为三个阶段：1.0时代的主角是国家，2.0时代的主角是公司，3.0时代的主角则是个人。他认为，从2000年开始，世界进入全球化3.0时代。当世界进入个人时代后，对于整个商业意味着什么呢？每个人都迫切需要借助一些外在的东西来表达自我，彰显自我。移动互联网颠覆了原有的价值创造规律，我们必须回归到商业的本质，真正找到用户的痛点，找到用户需求背后的动机与目的，为用户创造价值。如果仅仅是给用户提供产品本身的使用功能，用户的购买欲望是很难被激发的。因此，我们必须为用户创造产品之外的诸如价值标签、梦想等更多精神元素，提供产品之外的人文价值、社交价值和情感价值。
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现实中人们往往喜欢借助品牌来展示自我，表达自己对精神世界的追求与向往。如何体现自己的价值个性、生活方式、兴趣、爱好以及希望呢？品牌给每个人提供了展示个性的机会，比如你穿的衣服、开的车、喝的饮料等，都有着个人鲜明的价值取向，如果把你使用的所有品牌放在一起拼成一幅图案的话，那么它就可以大致勾勒出你是一个怎样的人，你是怎么理解生活的。正是品牌个性的这种外在一致性，才使得消费群体在这个多元化的社会里，找到了自我的消费个性，这也是品牌个性化的必然。特别是在个性张扬的时代，人们按照自己的个性选择自己喜欢的品牌。随着全球经济一体化的发展，这种趋势会越来越明显，同时，只有在品牌个性与消费者个性相一致的情况下，消费者才会主动购买，否则，就很难打动消费者。比如目前的中国汽车消费市场，你会发现许多有趣的现象：商场精英一般不选择奥迪，大学教授一般不选择奔驰，政府官员一般不选择宝马，原因是什么呢？因为这些品牌彰显的个性与消费群体的性格不相符。在中国，奔驰车就是身份的象征，它“豪华、舒适”的品牌个性，深受成功人士的喜爱；而宝马的蓝白标志象征着“自由、乐趣”的驾驭个性，深深地打动着成功的年轻人。品牌个性与消费群体的个性相一致，才能从精神层面真正打动消费者，促进产品的销售。从根本上来说，品牌个性的目的就是帮助消费者认识品牌、区隔品牌，以致让消费者爱上品牌。
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什么是品牌人格
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把品牌与人格放在一起，简单的理解就是品牌的拟人化、拟物化、情感化沟通，包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。“人格”这个词原本是用来描述人的，百度百科里这样解释人格：一个人与社会环境相互作用表现出的一种独特的行为模式、思想模式和情绪反应的特征，也是一个人区别于他人的特征之一。在心理学中，还经常运用“个性”一词表达人格的概念。《大百科全书·心理学卷》中就有人格即个性的提法。人格包括两部分：性格与气质。如果我们从这个角度理解的话，品牌人格就是品牌的性格与品牌的气质。
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品牌的“个性”不是指品牌独特的差异性，而是说当我们把品牌想象成一个人时，这个“人”的性格特征：青春亮丽或成熟性感，富有激情或沉着稳重，前卫或典雅，内向或外向等。可以说，品牌个性就是品牌展现出的一种性格，它可以实现消费者的自我情感表达，满足消费者的精神诉求，是品牌与消费者之间的感情连接，也是区分品牌与品牌之间差别的重要依据。换言之，鲜明的品牌个性是企业实现品牌差异化，与消费者建立感情关系的重要工具。在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意购买，为什么呢？因为品牌个性体现了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，符合用户的价值观，用户使用品牌来替自我表白。换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会在市场中被淹没。
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品牌个性还有另一种称谓叫品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡给人的品牌调性就是舒适、休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面因素传达出来的。
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讲得通俗一点，就是你的产品或品牌要散发出一种格调来，才可能吸引一帮与你气味相投的人。年轻的小白领坐在黄太吉店里，吃着煎饼果子，喝着豆腐脑，愿意掏出手机来拍照，晒到网上，可能有的人还坐在那里思考人生，这就是它的格调。赫畅就是把煎饼这样一个很俗的东西，做得好像跟中国梦有关联似的。所谓格调，其实就是你媒体属性里最主要的价值主张。当然，营造格调与产品品质分不开，因为品质本身就是媒体属性的一部分。如果品质不好，还要出去忽悠，这是行不通的。承载这种格调的介质可以是产品、品牌或是创始人。罗振宇把这种格调定义为魅力人格体，赫畅称它是第三人格。
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企业一旦有了这种格调，就能吸引来一帮粉丝。过去，企业的逻辑是顾客越多越好，顾客完全满意才好。这个口号在今天多半已经不灵光了，现在是更强调让喜欢你的人更喜欢你，而不是逼迫不情愿的人来到你的阵营。雕爷有时候会在微博上骂他的粉丝，很多人不解，其实他本人现实中很好相处。他的解释是，营造出一种拽拽的格调来之后，要发挥到极致，所以不需要去讨好任何人。
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如果把品牌看成一个人的话，他应该是一个怎样的人，他的形象又是怎样的，这也许就是品牌个性的外部表现。比如，洋酒XO给人的感觉就是皇家贵族奢侈品，它的品牌人格化形象从骨子里浸透着“尊贵与奢华”的气质；而伏特加虽然同XO比起来差了不止一个档次，但它那“趣味酒瓶”的人格化形象以及另类海报，给人一种“躁动、野性和邪邪的坏小子”的品牌形象。不管怎样，它们采用不同的人格化形象，针对不同的细分人群，分别打动了目标消费者，它们各自都取得了成功。
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亚当·斯密在《国富论》中说，人是完全理性的；而他在随后所撰写的《道德情操论》中指出，人不仅仅是理性的，也是有道德情操，是有社会关怀的。恰恰是后一本书为大众所遗忘，人们仅仅记住第一本书，而且一直践行不辍。
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