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品牌的建立要赋予品牌人性化的特征，如人的情感、人的个性，尤其是精神追求、价值观、性格特征，他是浪漫的还是稳重的，是冒险的还是保守的，是叛逆的还是听话的。而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上，就会形成品牌人格。品牌人格化塑造，可以超越品牌的功能利益，建立品牌情感化认知，塑造和培养品牌在消费者心智的印记。品牌的人格化不是指单一的、具体化的某一个元素，而是要通过多元化立体塑造才能形成，如产品的名称、标志性的符号，小到文案广告，大到每一次品牌传播活动等。消费者有意无意地在按照自己的个性选购商品，而且往往会购买与自己个性和形象相一致的品牌产品。没有个性的品牌很难引起消费者的关注，因而也就难以建立品牌的忠诚。品牌的个性如果跟消费者的个性越相近（或者跟他们的崇拜者个性越相近），他们就越乐意购买这种品牌，品牌忠诚度就越高。这时，品牌人格化会自动生成一种“魔法”，敏感地抓住受众心里难以说得清、道得明的情怀，而这种情怀其实就是抓住了时代和族群的心理所需，他们最渴望而又最欠缺的就能最吸引他们。谈到情怀不得不提一位品牌大咖，那就是锤子手机的创始人罗永浩。他可以说是目前国内最善于使用情怀，而且也应用最淋漓尽致的一位。对于锤子手机未来的发展我们暂且不论，但是如果仅从品牌营销的角度来看，情怀让锤子手机虏获了无数罗粉的心，而这是你无论花多少钱也未必能得到的，连发布会门票都可以卖到100多万元。罗永浩说：“我不是为了输赢，只为认真。”这就是一种态度，一种品牌性格。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328085]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 《罗辑思维》的罗胖人格体
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2012年12月21日，知识型视频脱口秀《罗辑思维》正式上线。
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2013年8月9日，《罗辑思维》推出“史上最无理”的付费会员制，仅半天就告罄，轻松入账160万。
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2013年12月27日，《罗辑思维》二期会员招募，且限定微信支付，24小时内招收到2万会员，入账800万。
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《罗辑思维》推出的58期视频，每期视频的平均点击量超过100万，微信公众号上《罗辑思维》的粉丝已经超过108万。
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《罗辑思维》可以称得上是现在最火也是最成功的自媒体。在互联网上的人，不喜欢装的、复杂的、上档次的、富的、有权的等，相反喜欢简单的、好玩的、低俗的、真实的等，所以卖萌、无节操很受欢迎。别整高端、复杂、摆阔气，而要简单、好玩、接地气。《罗辑思维》正丝毫不差地符合了这些特征。
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《罗辑思维》的魅力人格体主要集中在罗胖身上，表现为三点。①死磕的极致精神。大家都想做，都会做，但没有人能坚持一直做的精神，罗胖做到了，比如，每天60秒的语音。②博大深厚的学识。大家能从罗胖身上获得丰富知识的滋养。③互联网拜物教徒的榜样威力。通过一次次成功的社群试验，承载了大家对于互联网跨界颠覆的所有饥渴和想象，从组团“霸王餐”，到众筹一个儿童节派对。“罗胖”这个魅力人格体吸引到百万级别的用户，形成一个气味相投、互相信任的社群。尽管目前《罗辑思维》的视频与微信内容免费，但在社群中，有形形色色的商业模式可被探索，比如“爱我就包养我”的会员招募活动，再比如前两天震动媒体的互联网出版实验——“不剧透物品清单、不提前预热、不打折销售，仅以推荐人的魅力人格背书为核心的图书报限量闪购活动”，8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被抢光。
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《罗辑思维》创始人罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！”如果把《罗辑思维》想象成一个人的话，那他就是一个不做作、有种、有料、有趣的读书人！
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哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现，使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”同理促使消费者作出决策选择某一品牌的也是他的头脑而不是肢体。品牌人格化，就是要在所有相关的品牌宣传推广运用手段中，将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号，让每一位目标消费者身临其境般地“对号入座”，在潜移默化中形成品牌黏性，产生情感磁场效应，触动心灵共识，促进价值认可。引爆深藏在目标消费者心智中固有的无法准确表达的情感主张，使他们自动成为品牌人格化的一员，与品牌共成一体，持续关注品牌的一举一动，与品牌同进退。
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现在很多人言必曰互联网思维，怎样区分真假互联网思维？
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第一条要看是不是去中心思维，如果还是中心化思维，就肯定不是互联网思维。第二条是高连接——用一种方式与众人形成连接，尽可能与这个世界打通，建立强大的连接性。而在互联网上即使你是企业，也需要通过人格化的魅力来完成与目标群体的连接。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328086]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 褚橙：买的是水果，吃的是精神
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2013年11月11日，“褚橙”一天的预售量便已经超过了2012年全年的总销量，达到了200吨。本来生活网CEO喻华峰告诉21世纪网，现在“褚橙”销售很火爆，2013年预计能销售2000吨，不过这还是“悠着卖”，主要原因是货源供不上，我们网站现在每天都是限量卖，要是能保证货源，敞开供应的话，一年销售8000吨没有问题。
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“褚橙”全国热销各地货源相继告急。王石引用巴顿将军的话说：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到谷底后的反弹力。”这条微博被转发了近4000条，评论超过1000条。
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“我吃过他（褚时健）的橙子，大家都赞不绝口，这么大年龄才开始创业又做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。”大连万达集团董事长王健林坦言，如果自己到了75岁，不会有褚时健那样的精神。
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为什么这么多人热捧“褚橙”呢？归根结底还是被老人家的人格魅力和精神所征服。一个从巅峰跌到低谷再重新创造神话的传奇人物，从“烟王”到身陷囹圄，又从“阶下囚”到“中国橙王”，褚时健的成功令很多人感叹不已。
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中南出版传媒集团董事长龚曙光发微博：“一个真的英雄总是在无法想象的困境中、在不可思议的时点上崛起！褚时健因这几个橙子，拉开了与这个时代所有优秀企业家的距离，使自己不仅成为一个不倒的商业传奇，而且成为一个不朽的励志英雄！”不少企业大量购买“褚橙”发给员工作为福利，希望通过“褚橙”来激励员工。当人们品尝“褚橙”时，品的更是一种人生。有人更是直言，这不是一个橙子，而是一种境界。
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“公司销售冲刺例会，领导给大家发‘励志橙’，希望大家再接再厉，创造更好的成绩！”这是一名东莞网友2012年11月26日写下的微博。
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