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企业和品牌最高效的代言人是谁？不是动辄千万元的明星，恰恰是企业的创建者本人，因为只有他们才更理解品牌的本质，能更好地展现企业的品牌形象，他们的创业故事才是最具传播力和感染力的品牌故事。“造神”也不仅仅是为了企业家个人，“造神”本质其实是通过打造个人品牌助推产品品牌营销的过程。“造神”的最终目的无非是让公众认可你是某一细分领域的牛人，而打造品牌的终极目的也是成为行业或品类的第一或权威。
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个人品牌促进产品品牌的打造，喜欢你就喜欢你的一切，包括你的缺点、和你关联的人或物。用户认可你这个人，进而认可你做的产品。如今我们这个年代，真与假已经变得不那么重要，大家并不在乎真相，在乎的是真相是不是自己想要的那个真相，如果不是，他宁可选择不信。对于互联网企业的产品和服务来说，也是如此，只要你做的不是差到令人发指，能有一些打动用户情感的包装特色存在，例如小米手机的“青春发烧”、极路由的“自由”、360的“挑战强者”，就一定有一群认同这些价值观，进而认同你产品的群体跟上来。
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无论是《罗辑思维》还是“褚橙”的成功背后都是个人品牌的成功，随着“我”时代的来临，将出现一大批通过个人品牌来助推产品品牌逆袭的故事。若不信把“褚橙”的橙子换个包装，叫王橙、李橙，销量、价格立马降一半，这就是品牌的力量，别人是认褚时健及其传奇背后的精神，并不是“褚橙”就一定有多好吃。同样《罗辑思维》离开了罗振宇，即使栏目的内容质量、定位不变，观众也会立马少一半。你再看看离开高晓松后《晓说》被停办，这就是不争的事实。以下几款是相对来说目前国内品牌人格化塑造比较成功的品牌：
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·褚橙，吃的不是橙，是永不放弃。
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·陈欧，卖的不是抹脸油，是做自己。
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·Roseonly，卖的不是玫瑰，是对爱的承诺。
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·小米，卖的不是手机，而是“屌丝极客”的逆袭梦。
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·马佳佳，卖的不是保健用品，是中国女性的性解放。
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套用一下这种句式给本书做个唯一的广告语，这不是一本关于移动互联网品牌的书，而是中国企业的国际品牌梦。
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在移动互联网时代，企业要做的是将人格注入品牌，把品牌当人看，去塑造一种不一样的人格，不一样的生活方式、生活态度、价值标签，然后通过故事、经历去演绎，并始终如一地坚守品牌的核心价值。消费者需要品牌作为自己的“发言人”，向外界表达自己的个性与价值主张。人们把消费作为树立个人形象、反映精神世界和发布个性宣言的方式。借助品牌，他（她）们表达对自由选择的渴望、流露对个人幻想的追求、展现对品质境界的向往。当互联网和移动互联网不断地抢占和碎片化消费者的时间，当越来越多的80后、90后群体成为消费市场的主力，品牌拥有鲜明的品牌个性，有明确的品牌态度，对于他们变得非常重要——年轻人不再喜欢看起来“高冷”而“端庄”的品牌，“有态度”、“有个性”才能带动他们的情感和情绪。如果只允许用一句话来回答移动互联网时代如何创建品牌的话，那就是首先打造一个“魅力人格体”，吸引大量粉丝，形成一个社群，而后所有商业价值都将在这一社群里面发生、完成。而这已经成为一个趋势，如维珍帝国的触角遍及婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片甚至安全套，最近更跨入手机、电子消费产品领域；小米从手机到盒子、路由器……他们唯一的共同点就是有鲜明的品牌个性。因此，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，是区隔于其他品牌的一把神器。个体时代，品牌的竞争越来越激烈，企业家们，你的品牌个性是什么？
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略
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第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力
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第七诫 无粉丝，不品牌
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第八诫 快则独步天下，慢则自身难保
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第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销
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第十诫 品牌角斗场，不遗“娱”力
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人人都是媒体，人人都在传播。在信息越来越碎片，媒介越来越多元，用户越来越分散的时代，内容、娱乐、体验、社交、互动、族群成为品牌传播的新焦点。移动互联网重塑了品牌与用户、媒介与用户、用户与用户的关系，品牌的传播格局、逻辑、渠道、模式正在遭受一场前所未有的颠覆与变革。品牌进入产品即媒体、内容即营销的时代。未来移动互联网下的品牌传播将表现为：数据化、社群化、娱乐化、人格化、场景化。
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在移动互联网时代，传统的广告宣传、公共关系、品牌管理还有企业传媒等营销手段已经失效；或许有些企业还未意识到这一点，但实际上，营销界已经发生翻天覆地的变化，很多传统的营销架构只剩下了躯壳。那些基于同伴影响力和社区导向的新型营销手段，将在企业营销中发挥重要作用。
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——《哈佛商业评论》
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传统经济时代，一切的生意源于信息不对称
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“我们使用了工具，但工具改变了我们。”麦克卢汉这句二三十年前说过的话依然振聋发聩。虽然不是所有工具都能改变人，但互联网是这样的工具，要命的是，各行各业都能用上互联网，使用以后就开始变得不是自己了。
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美国经济学家约瑟夫·斯蒂格利茨、乔治·阿克尔洛夫和迈克尔·斯彭斯曾经共同提出：在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的。掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员则处于比较不利的地位。掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益。这就是著名的信息不对称理论，也是通常百姓口中所说的“买的没有卖的精”。
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信息不对称法则运行的基础是传统的社会结构。旧时代是一个金字塔式的社会，每向上一级就缩窄一些，越往上的人越能得到更多的信息，而只有在塔尖上的人才能看到全貌。但是，互联网的出现改变了这一切，互联网是一张平行的网，是一张无边无际的网，它让这个世界又重新联系在了一起，世界真正成了“平的”。没有谁可以完全主宰网络，也没有谁可以脱离网络而存在，网络渗透到生活的方方面面，所有基于信息不对称的环节正在走向消亡。移动互联网时代对信息控制、传播和解释的垄断权被消解之后，信息按照更有效率、更容易传播的方式进行重构，从而更便于人们的工作和生活。
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