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品牌的传播模式在今天需要彻底重塑，现在是谁拥有与客户互动的能力，让客户产生独特体验，谁能够层出不穷地营造具有创意的情境，让客户心动并有所触动，谁能“粘”住客户，让客户持续追随，谁就掌握时代的话语权，谁的营销就能被称之为成功。品牌传播模式的重塑需要对广告的目的进行深刻的探寻，对消费形态进行深度洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做品牌爆破，通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。具体表现就是传播内容娱乐化、场景化、价值化，传播方式借用新媒体进行口碑式、社群化营销。
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1）企业考虑如何在移动互联网上推广一个营销活动前，首先需要把所有的营销资源聚焦在一个字眼或者概念上。我们花了太多时间来思考采用什么媒体、什么方式、什么途径来传播，而忘了其实首先应该考虑的是什么样的内容才能得到受众的关注，什么样的内容受众才愿意转发。用户对移动终端快餐式的浅阅读习惯要求企业传递的信息必须短小精悍、直指人心。
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2）如今的营销不能是单向传播而应是互动传播。移动互联时代下消费者的社群（群体性）变强，人们之间的关系变得更加紧密。对于数字社群来说，传统的单向宣传方式已经不那么强势，更多是互动的、自发的，快速的传播才能影响网络社群。
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3）互联网中的营销信息并不是漫无目的的病毒式传播，而是有目的的、可定向的传递——信息瀑效应。
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4）以价值为中心的营销3.0时代意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新，与消费者沟通，建立情感联系，赢得他们对品牌的忠诚。
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法国当代思想家让·鲍德里亚认为：当代生活就是一个符号化的过程，不仅客体被符号化，就连主体也被符号化。任何物品想要被人把握比如被人消费，就必须首先成为符号，只有符号化的东西，比如成为广告所描绘的对象，得到媒介的传播，才能被消费者更强烈地注意到它的存在，才可能进入我们的现实生活。
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说了这么多，最后引用中国佛教协会副会长、禅门巨匠、当代高僧净慧长老提出的生活禅中的修行理念来总结移动互联网时代的品牌传播之道：“大众认同，大众参与，大众成就，大众分享。”首先要获得大众认同，大众才愿意参与进来，接着大众在品牌体验过程中很愉悦，很有成就感，自然就会主动进行口碑分享。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 第六诫 品牌杀手锏：故事背后的威力
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故事给我们描绘出的图画，永远比单纯的事实或抽象的观点威力更大。一个故事嵌在听众脑海中的时间远比一长串事实或统计数据长得多。当人们可以“看到”我们所讲的故事时，感情上的联系就建立起来了。
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——《商业秀》
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每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，每一个伟大的品牌背后却有不止一个的传奇故事。首先从一个真实的玩笑说起。
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有一天，布什说：“我们准备干掉4000万伊拉克人和一个修单车的。”CNN记者不解地问道：“一个修单车的？为什么要干掉一个修单车的？”布什没说话，只是转身拍拍鲍威尔的肩膀：“你看吧！这下相信我说的了吧？没有人会关注那4000万伊拉克人。”
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看完这个玩笑，我们明白：人们总是关注那些不同寻常的事情。如果没有大家的关注，再好的商品也只是摆设而已。故事的本质就是把你想要传播的信息，经过精心策划，植入你的故事中，让受众进入情境化体验，从而达到品牌营销目的。当铺天盖地的广告和故事袭来的时候，谁能在最短的时间内抓住观众的注意力，谁就会成为最大的成功者。因为故事能够给枯燥的产品信息赋予鲜活的生命力，使之具有感染力，以便使消费者容易接受。如果你的故事新鲜、独特、不可复制，那么，它就会像具有魔法一样，引起大家的关注。
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无论是依云还是雀巢，翻开品牌的历史，每一个伟大的品牌背后都有一个个具有传奇色彩的故事。海尔的“砸冰箱故事”，让无数人记住了海尔对“质量”的重视。设计一个让人感兴趣的品牌故事，可以增强顾客对品牌的印象与好感度。品牌故事是品牌文化中最感性的部分，有趣或感人的品牌故事可以给顾客留下深刻的记忆和丰富的联想。因此，能否创造有趣、有料的故事成为企业打造强势品牌进行内容营销的关键要素。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 大黄鸭背后的故事
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曾经轰动全球的大黄鸭作者霍夫曼说，他的大黄鸭创意灵感来自于展览馆中的美术作品。而其背后的真实故事是1992年1月10日，一艘从中国香港出发驶向美国西岸塔科马港的集装箱货轮在太平洋上遭遇强风暴，轮船猛烈颠簸使装有28800只乌龟、鸭子、海狸和青蛙形状的浴室小玩具的集装箱摔进海中破裂，塑料小动物们从此开始了漫长的漂游，将大洋变成了一只超级大浴盆。
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在最初3年中，其中一批约1.9万只鸭子完成了总长1.1万公里的太平洋副热带环流漂流，沿途经过印尼、澳大利亚、南美洲和夏威夷等地洋面，平均每天漂流11公里。另一批大约1万只鸭子被甩出了洋流，向北漂去。1993年，当它们漂流到俄罗斯和美国阿拉斯加之间的白令海峡时，“鸭子舰队”遇到浮冰，只能缓慢地向北极方向漂流3200公里。随后，这支“鸭子舰队”又开始南下，在北冰洋漂流6400公里后，到达加拿大新斯科舍省。当浮冰开始融化后，它们终于得以解脱，向美国东海岸漂流。这就是大黄鸭创作背后的故事，之后便引发了全球鸭迷的疯狂追捧。
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有报道说大黄鸭在京展出的不到两个月时间内，共带来2亿元经济效益。北京国际设计周组委会副主任孙群也证实了这个说法：“综合两家公园门票、游船、餐饮等相关收入预计可达2亿元的水平，我们也很高兴大黄鸭能有这么大的吸引力，带来不错的联动效应。”
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消费者对故事的青睐，使得品牌不得不对内容营销另眼相待。据不完全统计，消费者变得越来越不相信广告，86%的消费者跳过贴片广告，44%的消费者忽略广告邮件，而61%的消费者表示企业向他们推送故事内容时，他们感觉更好，更愿意尝试购买产品，相比广告，消费者更乐于被“内容营销”，有趣的内容是消费者关注品牌的第三大原因。60%的消费者阅读一些有意思的内容后，会搜索相关产品；70%的消费者在被“内容营销”后会感觉与企业更亲近；78%的客户相信为消费者提供内容的公司更像是愿意建立良好关系的企业。消费者排斥广告，但大都喜欢故事。故事开辟了品牌与消费者新的沟通方式，双方不再是简单的买卖关系，而更像讲述者与倾听者。产品特性与品牌理念能通过故事传递给消费者，达到潜移默化的导向作用，积累品牌认知及喜好感，从而形成美好的品牌联想，并最终转化为购买力。消费者也更乐意在朋友中间分享故事，这样无形中成为品牌的帮手，使品牌获得口碑效应。
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