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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328091]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 Zippo：从战场走向商场
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Zippo是世界排名第一的打火机制造商，至今仍无人能够撼动其霸主地位，这除了归功于Zippo打火机过硬的质量和出色的防伪设计外，一个个扣人心弦的小故事也为其奠定了不可动摇的霸主地位。
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1932年，美国人乔治·布雷斯代发明了一个设计简单而且不受温度影响的打火机，命名为Zippo。从美国总统到士兵，都对Zippo倍加赞誉，将Zippo看作他们生活中不可或缺的一部分。产自美国的Zippo打火机和牛仔裤、可口可乐一样，成为美国的标志之一。男人们都把Zippo打火机看作自己迈向成熟的标志，在他们眼中，Zippo就代表着打火机。那么Zippo是怎么捕获男人的心，最终成为行业霸主的呢？
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Zippo和渔夫的故事
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长久以来，许多Zippo和渔夫的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打捞了一条重达18磅的大鱼。在清理鱼内脏的时候，他发现一个闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这个Zippo不但看上去崭新如初，而且还一打即着，完好如初！单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！
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Zippo与飞行员的故事
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1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门失控，不得已只好采取紧急迫降。事后，报纸上出现了一则这样的消息：空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救信号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。是的，Zippo就是可以创造这样的奇迹。
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Zippo挡子弹的故事
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在越南战场上的一次战斗中，美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中置于左胸口袋里的Zippo打火机，机身一处被飞速的子弹撞凹，但安东尼却平安无事。战后，尽管Zippo公司期望他能将那个Zippo返修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。从此Zippo打火机成了美国大兵的“护身符”。透过这个传奇故事人们了解到的是Zippo打火机过硬的质量。这种以“功能”诉求为主的故事营销被Zippo打火机广泛运用。
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Zippo第二次世界大战时的故事
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在第二次世界大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和Jeep走遍了战场的每一个角落。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，用它暖一暖冻僵的握着家书的双手体会一下家的温暖，用它点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情！艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍被人们所津津乐道的原因之一。在需要它的时候，它绝不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖！
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看完以上故事，是不是你内心也有种冲动，迫切想拥有一款超凡的Zippo呢？是的，这就是故事的威力。Zippo用一系列品牌故事塑造了一种只属于自己、无法复制的产品文化。在用户眼中，Zippo不仅是打火机，更是有着动人故事的传奇英雄，这些故事造就了一个82载屹立不倒的浪漫品牌。如今钟情于它的，除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二个打火机可以像Zippo一样，拥有众多的故事和回味。Zippo打火机很少做广告，它所拥有的一个个故事本身就是最好的广告。故事赋予了Zippo打火机英雄一样的传奇色彩，使它可以超越任何打火机，成为男人世界的一种精神典藏。
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传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地占领消费者心田，从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值，达到俘虏消费者的营销目标。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328092]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 LV：生命本身是一场旅行
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“LV”是其品牌创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值——品质旅行，其高贵、卓越的品质深得人心。
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LV的旅行哲学由来已久，其创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，他制作旅游皮箱的技艺十分精湛，闻名巴黎。离开宫廷，独自创业的路易·威登继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起、用来阅读写生的桌椅。
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纷繁复杂的现代生活常常让人们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自我和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV通过讲述一段关于旅行的故事，清晰地传达了自己的品牌宣言“生命本身就是一场旅行”。
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“什么是旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期。旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
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旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值，而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV旅行箱包。这就是LV探索生命意义的故事。
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