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Zippo和渔夫的故事
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长久以来，许多Zippo和渔夫的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事更令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打捞了一条重达18磅的大鱼。在清理鱼内脏的时候，他发现一个闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这个Zippo不但看上去崭新如初，而且还一打即着，完好如初！单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！
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Zippo与飞行员的故事
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1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门失控，不得已只好采取紧急迫降。事后，报纸上出现了一则这样的消息：空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救信号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向Zippo公司表达最高的谢意。是的，Zippo就是可以创造这样的奇迹。
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Zippo挡子弹的故事
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在越南战场上的一次战斗中，美军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中置于左胸口袋里的Zippo打火机，机身一处被飞速的子弹撞凹，但安东尼却平安无事。战后，尽管Zippo公司期望他能将那个Zippo返修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。从此Zippo打火机成了美国大兵的“护身符”。透过这个传奇故事人们了解到的是Zippo打火机过硬的质量。这种以“功能”诉求为主的故事营销被Zippo打火机广泛运用。
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Zippo第二次世界大战时的故事
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在第二次世界大战期间，由于战争的需要，Zippo把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和Jeep走遍了战场的每一个角落。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，用它暖一暖冻僵的握着家书的双手体会一下家的温暖，用它点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情！艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍被人们所津津乐道的原因之一。在需要它的时候，它绝不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖！
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看完以上故事，是不是你内心也有种冲动，迫切想拥有一款超凡的Zippo呢？是的，这就是故事的威力。Zippo用一系列品牌故事塑造了一种只属于自己、无法复制的产品文化。在用户眼中，Zippo不仅是打火机，更是有着动人故事的传奇英雄，这些故事造就了一个82载屹立不倒的浪漫品牌。如今钟情于它的，除了士兵还有全球的男人和女人。世界上没有第二个打火机可以像Zippo一样，拥有众多的故事和回味。Zippo打火机很少做广告，它所拥有的一个个故事本身就是最好的广告。故事赋予了Zippo打火机英雄一样的传奇色彩，使它可以超越任何打火机，成为男人世界的一种精神典藏。
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传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话，把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域，使品牌“润物细无声”地占领消费者心田，从而在不知不觉间传播企业的品牌内涵、文化、价值，达到俘虏消费者的营销目标。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328092]
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 LV：生命本身是一场旅行
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“LV”是其品牌创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值——品质旅行，其高贵、卓越的品质深得人心。
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LV的旅行哲学由来已久，其创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，他制作旅游皮箱的技艺十分精湛，闻名巴黎。离开宫廷，独自创业的路易·威登继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起、用来阅读写生的桌椅。
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纷繁复杂的现代生活常常让人们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自我和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV通过讲述一段关于旅行的故事，清晰地传达了自己的品牌宣言“生命本身就是一场旅行”。
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“什么是旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期。旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
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旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值，而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV旅行箱包。这就是LV探索生命意义的故事。
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2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段独特的语音导游，跟着声音去旅行，当然它带你去的地方不是什么标志性的建筑，而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市母体的音符。
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于是，忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的LV旅行箱，整理心情，开始一段自我探索的行程。甚至不一定非要出行，手提LV，就会让我们有旅行的好心情，品尝精神的饕餮大餐，找到生命的价值。
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“认识你自己”这句镂刻在古希腊特尔斐神庙上的名言，如今读来依然令人有振聋发聩之效。不错，生命的意义正在于认识你自己。LV对消费者内心的把握奠定了其150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说：“当有一天人们停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界。”
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在这个物质丰盈的时代，人们没有理由也没有耐心关注那些干巴巴、冷冰冰的产品数据信息，但却愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并且希望成为故事的主角。企业通过品牌故事不断地把品牌背后的精神内涵渗透到消费者的脑海中，唤醒消费者心底封存已久的梦想，建立起情感的纽带。
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