1704331123
1704331124
1704331125
1704331126
微信迭代的速度简直可以用“百米跨栏”来形容。移动互联网时代唯一重要的武器就是快速反应、快速应对、快速实践、快速调整，思维要先于行动进行适时的变革。以快制胜是移动互联网时代用户思维的最佳体现，微小改进、快速迭代、以互联网手段收集粉丝的反馈，迅速改进产品，从而实现用户更高的忠诚度，扩大市场份额。微信之父张小龙说：“移动互联网变化太快了，学习和快速迭代比过去的经验更重要。”
1704331127
1704331128
在国内还有一家公司的成长速度可以媲美腾讯，那就是小米手机。拿2013年的“电商大战”来说，8月15日早上10点半小米才决定参加，从准备降价到策划、设计、开发、供应链准备，仅用了不到24小时。第二天早上8点上线，微博转发近10万次，销售量接近20万台。
1704331129
1704331130
为什么这么快？因为小米的内部组织结构尽可能扁平化，基本分为三层：七个核心创始人是一层，部门管理者是一层，然后就是员工。小米始终不会让团队太大，稍微大一点就拆分成小团队，实行小分队小步快跑。据小米官方宣布，2014年上半年已经完成2610万部智能手机的销量，相比去年增长了271%，总收入达到330亿人民币（53亿美金），同比增长149%。雷军预计今年可以完成6000万部智能设备的销售目标，明年的销售目标将会是1亿台。小米以惊人的速度膨胀，产品线从手机、操作系统到应用商店，甚至到了盒子和电视，战略从硬件蔓延到软件，从产品扩张到平台，从入口升级到生态——雷军的目标是，2015年前后，将小米打造成为一家营收超过1000亿元的公司。
1704331131
1704331132
在过去的十年，互联网的快速发展成就了一批互联网公司，从无到有构建了中国互联网经济的格局。相比互联网时代和工业时代，我们现在所处的移动互联网时代瞬息万变，时间突然成了企业的“敌人”。如果企业成长的速度跟不上消费者变化的步伐，那么，无论过去他们有多成功，未来可能连喘息的机会都没有。一个月堪比过去的一个季度。我们唯一能做的就是尽快迭代，永不停步。在PC互联网时代，你还可以慢慢做一件事情，有了好产品再发布出去，但是如今你的产品两、三个月不被人所接受，就会马上失去优势。如果我们迎接这场革命的速度太慢，也许最后剩下的就只能是一地悲伤。
1704331133
1704331134
1704331135
1704331136
1704331137
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328099]
1704331138
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 第九诫 碎片化时代的三大神器：大数据营销，整合营销，社群化营销
1704331139
1704331140
这是一个碎片化的时代，信息碎片化、受众碎片化、媒体碎片化。
1704331141
1704331142
——阿尔温·托夫勒，美国著名未来学家
1704331143
1704331144
先从一个故事说起：
1704331145
1704331146
一位父亲在工作时，五岁的儿子吵着要父亲陪他玩。父亲很忙，便将一本杂志内页的世界地图撕碎，对孩子说：“你先将这上面的世界地图拼完整，我就陪你玩。”过了不到三分钟，孩子便来找他。父亲惊愕地问他原因，孩子说：“世界地图的背面是一个人的头像。我反过来拼，只要这个人拼好了，世界地图就完整了。”想想我们现在的时代极像孩子手中被撕碎的世界地图，只是我们未必有孩子那么聪明，懂得只要把人拼好，整个世界就完整了。
1704331147
1704331148
互联网时代，特别是移动互联网时代，信息“碎片化”的现象日趋常态，导致我们思维碎片化、生活碎片化、工作碎片化……在现实生活中，人们等车时用手机刷微博刷微信、乘地铁时用iPad看微电影、购物时用移动终端查找店家信息、夜晚伴着微博或微信入眠……
1704331149
1704331150
碎片化时代的六大特征
1704331151
1704331152
“碎片化”是对当前中国社会传播语境的一个形象描述，它是移动互联网时代最明显的传播特征。2011年，时任广东省省委书记的汪洋在一次与网友互动中，被问到使用苹果产品iPad的感受时回答说：“实际上它可以有效地利用我碎片化的时间，很多碎片化的时间我可以使用，可以随时拿出来使用。”这一回答被许多主流报纸引用，其对“碎片化时间”的运用很有代表性。当人们可以利用自己的碎片化时间接收信息时，说明信息也在以碎片化的形式被传播，信息的碎片化是媒介破碎化的结果。
1704331153
1704331154
移动互联网时代，便捷的移动终端让我们实现了随时随地浏览各种信息，同时信息内容进一步碎片化发展，碎片化内容沿着不同的时间线散落在浩瀚的信息海洋，但每一条碎片化信息都暗藏着消费者的个性化需求。具体来说碎片化时代的品牌传播主要有以下六个特征：
1704331155
1704331156
·营销信息过剩。消费者每天被海量的信息所包围，已经失去了分辨能力。品牌传播出的信息，很容易迷失在同行嘈杂的广告轰炸中。
1704331157
1704331158
·传播内容与方式同质化。众多品牌定位雷同，采用相似的画面、相似的传播语、相似的明星代言，消费者已经产生审美疲劳。
1704331159
1704331160
·互联网改变了用户接受信息的习惯。在消费者接受信息呈现碎片化、快餐化、互动性的时代，受众往往几秒钟就把品牌煞费苦心制作的传播内容抛到九霄云外。
1704331161
1704331162
·媒介碎片化非常严重，用户分散在不同的媒体平台上并乐此不疲。
1704331163
1704331164
·用户与用户之间随时随地连接、交流，口碑变得前所未有的重要，用户不再容易被“忽悠”。
1704331165
1704331166
·每个用户都是媒体，随时成为品牌的信息源，传统媒体公关失去控制力。
1704331167
1704331168
1704331169
1704331170
1704331171
数据来源：新生代市场监测机构“网络营销对消费者购买行为影响的实证研究”
1704331172