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杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。我们从以下五个片段来看杜蕾斯是如何把娱乐营销发挥到出神入化的境界。
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1）益达广告体遭热捧。益达原版“女生：嗨！你的益达！男生回眸一笑：不，是你的益达。关爱牙齿，更关心你”。杜蕾斯用益达体生成这样一条微博：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”网友的娱乐情绪一下子被调动起来，粉丝纷纷留下搞笑评语：“……不好意思，我没看出来你是女的……是啊，你只顾着自己的杜蕾斯嘛”；“水果味，一个顶过去的五个。谁用谁知道”；群众篇“杜蕾斯，我看行！”；套餐篇“第二个半价哦！”；黄金酒篇“超薄、凸点、五种果味！六大长度！好用更靠谱”。粉丝的加入让这条微博得到了更多的转发与关注。
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2）VANCL粉丝团发布了一条微博：“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话：套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇！”杜蕾斯随后评论并转发道：“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊！”诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起VANCL粉丝团和韩寒粉丝的强烈共鸣。
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3）喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”曾发过一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯的评论是“有我！没事！”。搞笑的对白吸引了7000多次转发，杜蕾斯增粉3000人。
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4）2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词“男女”、“私奔”、“幸福”，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创了一条微博“私奔需要三样东西：杜蕾斯；现金；一起私奔的他或她”。这一巧妙结合，掀起了第二轮的话题讨论。
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5）引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨期间，一位据说是杜蕾斯员工的网友灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，瞬间吸引了众多眼球。短短的一条微博文字配上简单的图片，竟然一举盖过了北京暴雨消息的微博转发量，荣登当天新浪微博转发量第一名。
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娱乐百分百，品牌无极限
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产品的本质是连接的中介，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感。
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——罗振宇，《罗辑思维》创始人
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当品牌遇见娱乐，会擦出怎样的火花？如何让品牌展示出娱乐魅力？
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建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合。任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去。找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配，才能实现最大的价值，这需要企业对消费者的娱乐生活方式、娱乐表达方式和娱乐热点事件进行深入动态地洞察。例如，网络上突然出现“杜甫很忙”、“元芳怎么看”、“甄嬛体”等，很多品牌就纷纷与之建立关联，“杜甫很忙”本身有娱乐价值，但不见得所有的品牌都能跟“杜甫很忙”建立关联。
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整合不同的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴，当年蒙牛酸酸乳冠名“超女”的成功，就在于一个跨媒体娱乐营销的成功，动用了各种手段，包括互联网、电视、杂志和短信投票，形成议题设置，发挥不同娱乐传播介质的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娱乐参与渠道和方式。电影电视植入式传播，也是一种比较常规的娱乐传播方式。本土电影中的广告植入，从《大腕》、《疯狂的石头》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到《私人定制》，广告植入是这些影片的一大特点。
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品牌动漫传播。品牌动漫传播是以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作品，并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。
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事件娱乐传播。事件娱乐传播是品牌通过制造热点话题事件，从而达到品牌信息传播目的。常见的事件娱乐传播方式有两种，一种是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为吸引社会关注，从而达到品牌传播目的，如安利健康长跑运动；另外一种就是借用社会热点，比如当年央视的“你幸福吗？”
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联合娱乐节目传播。顺旺阁创始人张雅青与《舌尖上的中国》展开紧密合作。据张雅青介绍，《舌尖》开播以来，客流量和营业额比去年同期上涨了近20%，而且天天排长队，大鱼头供不应求，鱼头王甚至需要提前7天预订才能吃得到，仅这一道菜一年就卖了两个亿。还有现在最火的《来自星星的你》植入的广告就更多，三星笔记本、手机、冰箱、佳能100D相机、化妆品、奔驰，真是数不胜数！
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企业创始人娱乐传播。企业创始人通过自身的某些社会行为吸引公众关注，从而传播品牌信息。目前来看，全世界最成功的就是英国维珍品牌的创始人理查德·布兰森，他依靠自己的娱乐行为打造了庞大的维珍帝国。
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聚美优品CEO陈欧表示，聚美优品在营销的第一天就高举娱乐营销的旗帜，聚美优品的成功和创新与娱乐营销是分不开的。在垂直电商混战的今天，聚美优品不断创新，通过电影、广告、电视剧、娱乐节目等方式，不断提升品牌的美誉度，增加客户的忠诚度，在竞争中屡屡获胜。
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联想集团副总裁魏江雷认为：“电影的品牌植入分为三个层次：第一个层次是品牌与产品露面，例如《变形金刚3》中出现的联想笔记本电脑，《亲密敌人》中联想智能手机的曝光等，它强调的是品牌在电影中出现多少秒、logo的清晰度、摆放的位置，是与剧情互动的植入形式；第二个层次是把产品独有的特点和功能深度植入到剧情中；第三个层次是品牌的定制剧，比如品牌内涵的定制剧。我们创造一个工具，每个人用这个工具实现梦想，这就引申出‘联想为梦想而生’，而与这句话相关的是行动派，他们如何让一个工具设备帮助自己实现梦想，为此我们会与编剧、导演、制片方进行深度合作，找到与我们的品牌相符、利益吻合的推广机会，从电影开机就投入资金，包装剧组、演员，在整个拍摄的生命周期中把电影制作的过程变成实现梦想的过程。所以，不同的层次合作，我们的追求不同。”
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当基本的生存及功能性需求被满足后，人们的生活以及产品的更新都将更侧重于自我的完善与快乐的寻求。一般而言品牌在内容产品中的植入可以分为三个层次。
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第一个层次是将品牌标识孤立地呈现在内容产品中，品牌特征几乎与内容没有发生任何关联，比如产品道具摆放、冠名、标版等。这种植入方式的品牌可替代性强，无法对受众形成足够强烈的刺激，对品牌的联想度和好感度往往难有显著提升。
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第二个层次是考虑品牌的消费群与内容产品的受众之间的共性，有意识地选择与品牌匹配度较高的内容产品进行植入，比如品牌在适当的场景、人物对白或活动中出现等。这种植入方式相对柔和，与品牌的契合度也更高，但也有可能因为传递的品牌信息过于简单而无法引起受众的共鸣。
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第三个层次是在与内容产品相匹配的基础上，注重借助内容本身来展现品牌诉求，甚至让受众深刻感知品牌的内涵与价值。例如：网络点击率过亿的台湾大众银行广告宣传片《梦骑士》。它根据真实故事改编，讲的是5位平均年龄81岁的台湾老人，在他们一个共同的老伙伴去世后，一起骑摩托车环岛旅行的事，短片追问观众：人为什么活着？结尾打出一个字：梦。之后是大众银行的广告语：不平凡的平凡大众。这个广告打动了很多人，给人们留下了很深的印象，使得短短一年的时间，大众银行从原本品牌认知排行榜22名一跃前进至第4名。作为一部微电影广告，大众银行以友谊、梦想和感动作为宣传角度，给大众一种信赖，帮大家圆梦的形象为大众银行推出各项业务进行了良好的铺垫和承诺。包括后来的一个63岁的平凡台湾母亲蔡莺妹为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人坚韧、勇敢、真实且善良的一面。既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受众注意并触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣与认同，传递了大众银行“坚韧，勇敢，爱”的品牌形象。这样广告既产生了具有社会推广意义的作用，引发了大众思考，也使得品牌形象提升到一个亲民和深入人心的公益层面。
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哈佛最受欢迎的公开课《幸福课》主讲老师哈佛商学院教授本·沙哈尔指出：“幸福感是衡量人生的唯一标准，是所有目标的最终目标。”顾客在到处寻找幸福感，并把其作为人生的质量标准。生活快乐则是幸福感的源泉，生活快乐的本源是需求得到满足，并在生理上与心理上产生满足、乐观而愉悦的反应。正是因为顾客对幸福持续不懈的追求，快乐才成为永不衰竭的消费动力。
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总之，娱乐营销是品牌营销的必然趋势，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，进而促进品牌粉丝的积累。让品牌融入娱乐元素，让消费者与企业共建娱乐平台，从而让消费者在娱乐中感受到品牌价值，才是娱乐营销的根本。一个娱乐营销的时代已经来临，成功将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务、品牌进行完美结合的企业。
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无娱乐，不营销；越娱乐，越畅销。你的品牌够娱乐吗？
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