1704337069
先想出点子，然后对其进行评价；要向前辈们学习如何思考；要牢记不是请别人告诉自己答案，而是要学习思考问题的方法。
1704337070
1704337071
1704337072
1704337073
1704337075
创新者的思考：发现创业与创意的源头（珍藏版） 第3章 数字时代开创事业的构思法
1704337076
1704337078
老虎伍兹身价缘何超过1000亿日元
1704337079
1704337080
如今数字信息化革命一浪高过一浪，昨天的知识今天就不能用了，新的商业机会不断涌现。
1704337081
1704337082
处在这样的新旧时代转换期，究竟该构思些什么样的商业创意呢？创业者商学院的学生都很优秀，他们构思出了很多创意，说实话，这当中的一部分确实出乎我的意料。在此我想选两三例做一下点评，希望能对大家准确掌握创业者的构思法有帮助。
1704337083
1704337084
先说第一个商业计划，这个计划要成功得有个前提，即是否能在“迷你媒体”上获得广告收入。该规划的客户对象是棒球、足球等体育运动的业余爱好者，内容是向他们销售录有他们比赛实况的录像带。
1704337085
1704337086
虽说是录像，其间还穿插了播音员、评论员等人的声音，他们负责比赛实况解说，跟看电视上的真实比赛一样，真实感十足。录像的制作费很高，但是预计的销售收入却没那么乐观，于是有人建议“是否可以吸引一些与运动相关的企业来做广告”。企划人的想法是“传统媒体是向不特定多数消费者进行广告宣传，我不采用这种方式，我的广告是面向数量少但明确的客户群，这种方式足以引起赞助商的兴趣。”
1704337087
1704337088
这种想法很关键，现在人们关注的焦点正在由以往的“广播”，逐渐转移到对象范围更小的“窄播”，甚至是“专为你！”的点播。这项规划就是瞄准了“窄播”上的广告收入。
1704337089
1704337090
拍摄城市中的业余体育比赛实况录像，这个想法的确很独特，但是把目标定位到广告收入上，作为一项事业来说却是错误的，原因是如今的世界已与从前大不相同。例如，在1997年的高尔夫球锦标赛上老虎伍兹夺得了冠军。之后在《体育历程》杂志上有篇报道这样写道：“获得第二名的汤姆・凯特，跟在第二次世界大战中战败的德国一样。”由于获胜，老虎伍兹的商品价值在全球增长了数十倍。如果换算成金额的话，恐怕要超过1000亿日元。
1704337091
1704337092
第二名之后的人，不论是汤姆・凯特也好，还是雷格・诺曼也好，赞助商都会将焦点逐渐从他们身上转移开。虽然在老虎伍兹之前，冠军曾是雷格・诺曼，然而现在即使发售有关“雷格・诺曼高尔夫球教室”的录像带，恐怕也不会有人去购买。与此相比，现在只要是与老虎伍兹有关的东西，不论什么都畅销。
1704337093
1704337094
狗仔队对其穷追不舍，使他简直都无法正常打高尔夫球了。赞助商也不甘示弱，蜂拥而至。例如，由于生产运动鞋的耐克公司拥有老虎伍兹的影像权，所以来自全世界的申请纷纷而至。这些申请都是关于制作老虎伍兹比赛录像的。竞争如此激烈，合同费当然不断攀高，现在竟已超过10亿日元了。播出的当然不是老虎伍兹本人，只是一个容貌近似的高尔夫球运动员出现在录像当中而已，光是这样就价值10亿日元。
1704337095
1704337096
这样的例子不胜枚举。说到篮球界的卡尔・马龙，那可是超级一流的选手，尽管这样，迈克尔・乔丹和卡尔・马龙的身价竟是1000亿日元对10亿日元。简而言之，金钱会源源不断地滚向那些超级英雄的身边，而这正是数字时代的特征。但是，“在城市业余比赛的实况录像中征集广告”这个想法也并不是说完全不可能。
1704337097
1704337098
1704337099
1704337100
1704337102
创新者的思考：发现创业与创意的源头（珍藏版） 网络能瞬间事业化的想法大错特错
1704337103
1704337104
还有一项商业计划是在网络上有偿提供各家医院的内部信息。一般的人都不太清楚究竟哪家医院最适合治疗自己的病。因此这项计划若能实现的话，就有可能诞生一个有价值的网站。
1704337105
1704337106
但是，打算有偿提供信息一定会碰到很多麻烦。为什么？因为如果提供的是有关某家医院的负面信息，将来就有可能产生法律问题。另外，若是传播了错误信息，使用者由于错信了你的信息而导致利益受损，你同样也有可能被诉讼。不论从哪方面看这项商业计划风险都太大。
1704337107
1704337108
虽说现在互联网很流行，但是认为直接利用它就能立刻做成买卖的想法大错特错。事实上互联网上的信息多半都是免费的。我本人平时也常使用互联网，但是付费使用的只有类似旅游者利益（Travelers Advantage）这样的网站。旅游者利益是一家专门提供机票、酒店等折扣信息的网站，付50美元就可成为其会员，会员可以获得网站上的所有信息，也能够在网上订购想要的票，非常方便。
1704337109
1704337110
只要你在网页上键入“想从何地到何地”，就可以得到十几种方案。若提示逗留地和预算，符合条件的酒店信息一览表立刻会出现在网页上；从中一一选择后就可以获得旅程表，跟旅行社为我们提供的一样。只需付50美元，我就可以节省下几十万日元的旅费，还省了亲自跑旅行社以及打电话的麻烦，而且订购的票会通过联邦快递送到我家中。这真是非常合算，全家人一起在网上边看画面边制订旅行计划真是其乐融融，而且最难得的是可以代替旅行社为我们搜索“价格最便宜的票”。
1704337111
1704337112
简言之，若是想有偿提供网上信息，其内容必须要有相当强的吸引力。现在网站通常都是在靠广告赢利，也就是说，通过免费提供信息的手段使尽可能多的人访问该网站，然后以此为武器获得广告收入。雅虎等一些网站主要是靠搜索引擎运营的。据说花花公子网站的点击率每天达600万次，在该网站上登一些面向年轻人的广告，从广告投放角度讲这个访问量绰绰有余。
1704337113
1704337114
1704337115
1704337116
1704337118
创新者的思考：发现创业与创意的源头（珍藏版） 从事金融业要有决心冒风险
[
上一页 ]
[ :1.704337069e+09 ]
[
下一页 ]