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1704355790 技术原因
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1704355792 大幅度增产。必须要大幅度增产,这样的决定大大提升了很多企业竞相增产造成整个行业产能过剩的风险。20世纪60年代末,彩色显像管出现产能过剩,增加产能的规模过大就是罪魁祸首。很多生产电视机的厂商发现了确保显像管供应的必要性,但是相对于电视机装配车间而言,有效的显像管车间规模很大,需求不可能那么快地增长,消化一下子如雨后春笋般冒出来的多余产能。
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1704355794 规模经济或者重要的学习曲线。若这个因素存在,上文所述的先发制人的情况就更有可能发生。具有最大产能或者早早增加产能的企业拥有成本因素,迫使其他企业快速行动,积极采取应对措施。
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1704355796 增加产能过程的交付期较长。较长的交付期要求企业将自己的决策建立在对未来需求和竞争对手行为的预测上。如果企业没能做到这一点,一旦需求变成现实,企业没能抓住机遇,就会为此付出沉重的代价。交付期较长增加了因产能不足落后企业可能遭遇的损失。因为这一点,很多风险规避型企业明知增产决策本身有很大风险,依然会倾向于积极投资。
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1704355798 最小效率规模的提升。如果最小效率规模不断提高,新建大型厂房的效率将大幅度提升,除非需求快速增长,否则行业内建造厂房的数量一定会减少,也就有可能出现产能过剩。除非每一个企业都有很多厂房,需要实现整合,否则在必要情况下,有些企业还得缩减市场份额,这些都是企业最不愿意看到的事情。企业有可能依然新建厂房,造成产能过剩,这种概率很高。
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1704355800 这种情况还有一种表现形式,比如在油轮运输行业,20世纪70年代订购的新的超级油轮远远超过了市场需求。
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1704355802 生产技术的变化。生产技术的变化有可能吸引人们投资新技术,虽然使用旧技术的厂房依然在正常运营。陈旧设施的退出壁垒越高,它们有序退出市场的概率就越低。化学品的生产行业就出现了这种情况,石油有替代天然气成为生产原料的趋势。如果以石油为生产原料的企业也加入行业大军,那么整个行业就出现了产能严重过剩的情况。只有天然气价格不断上涨,以天然气为原料的工厂逐个倒闭,才能缓解这种严峻的形势。
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1704355804 结构原因
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1704355806 退出壁垒很高。虽然退出壁垒很高,低效的多余产能却不会轻易地去除。这个因素加剧了产能过剩的问题,也延长了这个问题延续的时间。
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1704355808 迫于供应商的压力。设备供应商向企业提供补贴、放宽融资条件、降低价格等会加剧企业所在行业产能过剩的情况。为了争取订单,供应商可能会为边缘型竞争企业创造条件构建产能,这些企业在一般情况下,根本不可能有机会这样做。为维持就业水平,在政府大力补贴的帮助下,船舶制造商将迫使航运业增加产能。新增放贷者向所有借款企业提供资金,也会加剧行业产能过剩的情况。例如,在20世纪60年代末70年代初,野心勃勃的房产投资信托基金就要为美国酒店业的产能过剩负一定的责任。
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1704355810 建立信誉。行业常常要求某一段时间有多余产能,从而推进向大型买方的销售,尤其当新产品是买方所在行业重要的投入要素时,更是如此。在买方确定自己的供应商行业里已经有了充分的产能来生产新产品之前,买方是不会轻易改变自己的供应商的,其最不希望受制于几个供应商。高果糖玉米糖浆行业发生的情况就属于这一类。
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1704355812 还有一个更常见的例子,买方鼓励企业为了更好地开展未来的业务,投资扩大产能。通过旨在表达自己对新产能强烈需求的声明,买方可以直接或者间接激励企业。当然,一旦企业的产能建立,买方并不一定马上要确立订单。确保供应商所在行业有充分的产能,从而满足其最大需求,这样的做法符合其利益。但对于供应商来说,建设这些产能并不是最审慎的政策,因为没有人可以保证需求水平的稳定。
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1704355814 当行业面临着相近产品的替代时,买方的压力最大。行业产能不足有助于替代品在行业的渗透,而企业应该要着力防止这种情况的发生。
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1704355816 一体化竞争对手。如果行业的竞争对手在下游业务领域实施一体化,产能过剩的压力就可能会提升,因为企业渴望保护自己向下游业务链条供应的能力。在这种情况下,如果企业满足需求的能力不足,不仅会丧失行业内的市场份额,还有可能丧失下游业务单元的份额(或者增加获得内部供应的风险)。因此,企业最好能确保自己有充分的产能,哪怕对未来行业的需求不确定。如果竞争对手正在着手上游业务的一体化,情况也是一样的。
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1704355818 产能份额影响需求。在诸如航空公司这样的行业中,拥有最大产能的企业可能占有市场份额的比例更大,因为买方往往会优先选择这家公司。行业的这个特征会给企业带来巨大压力,几家企业会为了争取产能的领导地位不惜过度增产。
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1704355820 产能的新旧和类型影响需求。在某些行业里,比如许多服务企业,产能成了向买方直接营销的重要手段,拥有现代化设施、装修豪华的快餐店就一定能获得竞争优势。在某些行业中,如果买方选择企业的唯一或者部分标准是现有的产能,那么这个行业就存在着产能过剩的压力。
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1704355822 竞争原因
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1704355824 企业数量很多。当行业内有许多企业拥有实力和资源来增加产能时,产能过剩的倾向最明显。这些企业都会争先恐后地赢得市场地位,希望能够抢占市场先机。造纸业、化肥业、谷物磨制行业、航运业中过度增产的问题就很严重。
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1704355826 缺乏能够服众的市场领导者。如果有好几家企业在争夺市场领导地位,没有企业有足够的威望担当市场领导者,无法推动产能扩张的有序开展,增产过程不稳定的因素就会增多。如果行业内有个强大的市场领导者,足以号令天下,拥有充分的增产能力,满足行业的需求,在必要的情况下能对不自量力的对手施以沉重的打击,在这样的领导者的带领下,业界的佼佼者就可以联合起来通过声明和行动开展有序的产能扩张行动。我们在第5章已讨论了企业的信誉和发表声明的办法。
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1704355828 新企业进入。新进入的企业经常会制造或者加剧产能过剩的问题。它们争夺行业的竞争地位,而行业内现有企业则拒绝放弃。进入已经成了化肥行业、石膏制造业、镍制品等行业产能过剩的主要原因。如果进入某个行业比较容易,就比较容易出现过度增产的情况,因为行情火爆必然会招致大量跟风者入行。
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1704355830 先发优势。尽早订购并兴建产能往往会给企业带来先发优势,比如缩短设备的交付期、降低设备成本、抢先利用供需不平衡产生的机遇等。如果企业对前景比较乐观,为了抢占先机,许多企业会迫不及待地扩充产能。
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1704355832 信息流
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1704355834 未来预期出现膨胀。如果竞争对手关注其他企业的公开声明以及证券分析师的报告,就会发生对未来需求的预期过度乐观的情况。这种情况在乙烯和乙二醇行业出现过。这里要留意的是经理往往是乐天派,愿意主动争取,不愿意守株待兔甚至杞人忧天。
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1704355836 假设或者看法不同。如果企业对竞争对手和自己的相对优势、资源和在行业竞争中的耐力的看法不同,它就有可能给产能扩张的过程带来不稳定的因素。企业可能会错误估计(高估或者低估)对手可能投资的力度,导致自己盲目投资或者错过投资机会。前者直接导致产能过剩,而后者导致一些落后的企业拼命往前冲,试图追赶领先企业,引发进一步过度投资的浪潮。
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1704355838 切断市场信号。当企业因为新进入的企业、条件改变、近来爆发竞争大战以及其他诸多原因不再相信市场信号时,产能扩张过程的不稳定性也随之增加。如果市场信号灵敏可靠,就能推动行业产能扩张有序地进行,使企业互相预警下一步的行动,为预期的产能扩张的开始和结束做好准备等。
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