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1704360776 内部资源是企业发展战略的重要制约条件,包括企业资源、企业能力、核心竞争力等各种有形和无形资源。
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1704360778 第一,企业资源分析。企业资源分析应着重对企业现有资源的数量和利用效率,以及资源的应变能力等方面的分析。
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1704360780 第二,企业能力分析。企业能力是企业有形资源、无形资源和组织资源等各种资源有机结合的结果,主要包括:研发能力分析、生产能力分析、营销能力分析、财务能力分析、组织管理能力分析等。
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1704360782 第三,核心竞争力分析。核心竞争力是指能为企业带来相对于竞争对手存在竞争优势的资源和能力。能够有助于企业构建核心竞争力的资源主要包括:稀缺资源、不可模仿的资源、不可替代的资源、持久的资源等。
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1704360784 (三)科学编制发展战略
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1704360786 发展战略可以分为发展目标和战略规划两个层次。
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1704360788 1.制定发展目标
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1704360790 企业发展目标作为指导企业生产经营活动的准绳,通常包括:赢利能力、生产效率、市场竞争地位、技术领先程度、生产规模、组织结构、人力资源、用户服务、社会责任等。
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1704360792 编制发展目标应注意以下几点:
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1704360794 第一,发展目标应当突出主业。在编制发展目标时突出主业,将其做精做强,做成行业“独一份”。企业在发展过程中,只有集中精力做强主业,才能增强企业核心竞争力,才能在行业发展、产业发展中发挥引领和带头作用。
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1704360796 第二,发展目标不能过于保守,否则会丧失发展机遇和动力。在过于保守的战略引导下,企业由于发展目标易实现而沾沾自喜,久而久之,在激烈的市场竞争中往往不能及时抓住市场机会,导致发展滞后,最终难以逃脱被淘汰的命运。
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1704360798 第三,发展目标不能过于激进,不能盲目追逐市场热点,不能脱离企业实际,否则可能导致企业过度扩张或经营失败。
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1704360800 为追求“超常规”、“跨越式”发展,有些企业转而制定激进的发展目标。在这种浮躁心态的驱使下,这些企业盲目做大,不惜成本,急于“铺摊子”,试图在短期内就打造成为巨型企业。但是,这种所谓“跨越式”发展,在内部管理能力难以跟上、风险管理水平不匹配的情况下,一旦遇到外部环境“风吹草动”,企业很可能倾刻间“灰飞烟灭”,迅速走向衰败。
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1704360802 2.编制战略规划
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1704360804 发展目标确定后,就要考虑使用何种手段、采取何种措施、运用何种方法来达到目标。战略规划应当明确企业发展的阶段性和发展程度,制定每个发展阶段的具体目标和工作任务,以及达到发展目标必经的实施路径。
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1704360806 3.严格审议和批准发展战略
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1704360808 发展战略拟定后,应当按照规定的权限和程序对发展战略方案进行审议和批准。
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1704360810 审议战略委员会提交的发展战略建议方案,是董事会的重要职责。在审议过程中,董事会应着力关注发展战略的全局性、长期性和可行性,具体包括以下几点:
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1704360812 第一,发展战略是否符合国家经济结构战略性调整方向;
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1704360814 第二,发展战略是否具有可操作性;
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1704360816 第三,发展战略是否符合国家行业发展规划和产业政策;
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1704360818 第四,发展战略是否客观全面地对未来商业机会和风险进行分析预测;
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1704360820 第五,发展战略是否有相应的人力、财务、信息等资源保障;
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1704360822 第六,发展战略是否突出主业,有助于提升企业核心竞争力。
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