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1991年3月25日的《广告周刊》给米勒“高品质生活”和其他几个著名但日薄西山的品牌授予了一个不甚受欢迎的称号──“恐龙品牌”。这位主编写道：“这些品牌像古老的雷龙和三角龙一样，在达尔文的进化过程中被淘汰，它们太过成熟，因此也无法再成长和与时俱进了。”（但他忽略了米勒“高品质生活”是被自己的家族成员吞噬掉的。）人们可能会想这些经验足以让米勒公司不会重蹈覆辙。但在前面讨论过的施乐案例说明，营销人员从不放弃。更多的米勒品牌走上了老路。
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大品牌大问题 米勒的孩子们
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米勒纯生（Miller Genuine Draft）采用日本札幌啤酒厂首创的低温过滤方式酿制，于1985年在市场上推出。1986年在美国各地销售。此后，该品牌成为美国增长最快的啤酒。用《财富》杂志帕特丽夏·塞勒（Patricia Sellers）的话来说：“自1981年百威淡啤推出之后，纯生啤酒是业内最成功的新产品。”截至1992年年底，该产品成为美国最畅销的第六大国内啤酒。产品主要吸引“年轻、高收入的消费者”，这一群消费者是不为“好口感”的米勒莱特广告所动，同时又是米勒“高品质生活”在20世纪80年代丢失的。
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推出纯生啤酒和其同类产品（1990年推出的米勒典藏和米勒典藏淡啤），只是进行历史的重复。1991年，米勒莱特首次出现销售下滑。以前莱特对米勒“高品质生活”的冲击，现在轮到米勒纯生给莱特造成冲击，因果循环。
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吸取教训了吗？完全没有。
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大品牌大问题 透明啤酒？
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米勒公司没有停下脚步，回到根本自我反省，反而开始更加稀奇古怪的冒险。1993年年初，米勒公司开始在市场上进行米勒透明啤酒（Miller Clear）的试销。你没听错，是啤酒却没了琥珀的颜色。他们将传统啤酒“经过特殊过滤设备，滤出口味特别且无色的啤酒”。看起来就像一杯白水，或像他们原来洗大桶的水，天晓得那是什么东东？
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那是一次惨败。任何看起来不像啤酒的啤酒，口味就不可能好到哪里（第一款透明可乐──百事水晶的结局也是如此）。纽约必玛克公司（Bevmark Inc.）总裁、饮料业的咨询师汤姆·皮尔科（Tom Pirko）说：“透明啤酒的概念毫无意义，对消费者而言，透明的产品必须是，纯粹、天然或更有情调。除此之外，透明完全没有必要。”
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皮尔科补充道，作为流行趋势，透明是一个大胆的概念，但流行来得快，去得也快。
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这一愚蠢的想法耗资上百万美元，最终还是停了。吸取教训了吗？根本没有。
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大品牌大问题 就叫“米勒”
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米勒公司的小伙子们还有在市场投放的终极大目标。1996年年初，他们推出希望成为公司高端品牌的旗舰产品，他们称，这是米勒公司的“百威”。在公司之前的高端旗舰产品──米勒“高品质生活”已按一般价格出售之后，米勒公司的确需要一个高端产品。
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所以他们推出了米勒啤酒（Miller Beer）。把该啤酒如此简单地命名为“米勒”，他们的理由是：“我们起的名字就是我们自己。”话虽不错，但米勒品牌存世已久，况且已用米勒的名字推出了多款啤酒，很多消费者都不知道米勒啤酒是新产品。
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尽管促销广告活动花费5000万美元，还从红狗（Red Dog）啤酒（米勒公司旗下的一个品牌）和米勒纯生分流资金，但米勒啤酒始终没有起色。广告代理公司换了一个又一个，个个都带来五花八门的创意，有诉求口味概念的，有乱糟糟的滑稽概念的，还有X时代[1]的口号，如：“不是我的品牌，但它很棒。”
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这些无助于任何啤酒销售，但却说明了问题。不是任何人的品牌，也就不属于任何人。
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[1]X时代：第二次世界大战后婴儿潮中的一代人，尤指从20世纪60年代初至70年代末出生于美国和加拿大的人。──译者注
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大品牌大问题 从挑战者成了跟随者
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