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能够熟练掌握这种平衡的大公司是默克,它是世界上最大的制药公司之一。另一个例子是通用电气公司的医疗电子部门。一方面它致力于一些重大的创新,如人体扫描仪和核磁共振仪,另一方面,它系统地从这些重要的长期创新中得到知识,来持续不断地改进其传统的X光机。
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8.研究是独立的工作,但不是独立的职能。开发——把研究成果转化为那些能够生产、出售、配送、服务的产品、流程和服务——必须与研究紧密联系起来。从一开始,制造、营销和服务就要介入和影响企业的研发工作,正像研发成果反过来会影响它们一样。在大学里,科学研究可能是把探索新知识本身作为它的目的。而在企业、政府和医药领域,研究的目的是探索和寻找新的功用。
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有三条线索可以帮助我们确定何时应该放弃:
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第一,已经没有重要改进了。
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第二,通过有管理的开发,已经无法再得到新产品、新流程、新市场或新应用了。
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第三,长时间的研发只能得到“有意思”(interesting)的结果(而不是有用的结果。——译者注)。
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创新评估
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10.与其他东西一样,要对研发进行评估。对于改进来说,设定具体目标和进行评估是很容易的事情。而对于有管理的开发来说,目标也是可以设定的——例如
:每年一个新的重要产品、重要市场或重要应用。然而,创新才是真正需要评估的。大约每隔三年,公司就需要评估它的创新成果。我们是否做出了能够大大提升公司财富创造能力的创新?这些创新的数量、质量、影响力是否与我们的市场地位和我们在行业中的领导地位相称?在接下来的几年中,我们需要做出何种创新——数量、质量和影响力——才能达到我们希望的市场地位和行业领导地位?
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美国公司的研发投入——在过去几年中保持平稳甚至有所下降——又开始回升了。投入本身并不能确保公司取得成果。但是,应用这10条有效研发的规则却会有帮助。
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管理未来(珍藏版) 第37章 企业联盟的发展趋势
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当并购、进出口抓住媒体的目光时,企业联盟却很少受重视。通常,统计数据中也没有它们的位置。然而,对于中小企业来讲,联盟越来越成为它们走向国际化的方法。对于大公司来讲,联盟则是它们介入多个技术领域的方法。
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各种类型的联盟变得越来越普遍,尤其是在跨国公司中间。常见的联盟方式有
:合资企业;参股(特别是交叉持股,每个合作企业拥有其他合作企业相同的股权比例);研发和营销合作协议;交叉授权和知识交流协议;辛迪加(辛迪加是垄断组织的一种基本形式,它是指同一生产部门的少数大企业为了获取高额利润,通过签订共同销售产品和采购原料的协定而建立起来的垄断组织,——译者注)等等。这种趋势可能会加速。营销、技术和人员的发展都对联盟提出了需求。
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惟一选择
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在20世纪60和70年代的日本,外国公司只能通过与当地公司成立合资企业才能进入日本国内市场。逐渐地,欧洲和美国也要求成立合资企业。
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几年前,美国电话电报公司与一家意大利电话垄断企业结成了联盟,以便进入政府垄断企业(指政府办的,具有垄断性的一些企业,如电信、铁路、邮政和航空等。——译者注)所主导的欧洲市场。更为常见的情况是,联盟是获得某种独特的外国最新技术的惟一途径。大型计算机制造商参股小型软件公司;大型电子制造商参股特殊芯片的小型设计商;大型制药企业参股生物基因方面的创业公司;大型商业银行参股证券交易机构或保险公司。
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联盟也越来越成为获取专业人才的途径。美国大学和欧洲、日本(及美国)大企业之间的大量合作研究协议就是很好的例子。
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