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图6-1 5大报纸的广告收入（单位：万元）
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图6-2告诉我们，美国的纸媒广告收入在2006年达到拐点后，2007年开始下滑，经过2007—2009年的剧烈下跌后，开始趋缓。
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图6-2 美国纸媒及其新闻网站的广告收入（单位：百万美元）
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来源：美国报业协会。
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表6-1告诉我们，纸媒办的网站，过去10年来广告收入一直在增长，但增长的份额远不及纸媒减少的份额。2012年，纸媒的印刷广告收入仅为2006年的46%，说明绝大多数纸媒办网站，即使不失败，也无法挽回纸媒的衰落。
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表6-1 美国历年纸媒及其新闻网站的广告收入 单位：百万美元
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来源：美国报业协会。
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这两张图和一张表合起来告诉了我们什么呢？
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如果说美国纸媒的今天是中国纸媒的明天，那么中国纸媒受到的冲击会更大，因为中国从零售到媒体，与美国相比都处于不成熟、欠发达的状态，电商和TMT一冲击，七零八落得更厉害，颠覆性更强。从中国与美国在媒体产业上的这种参照关系，我试图得出以下几种结论：
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中国的纸媒剧烈下滑，要做好过3年甚至更长苦日子的准备，除非政府对国有纸媒大规模“救市”。 绝大多数纸媒办的网站或者自封的“新媒体”都将失败，或者至少无法挽回败局。 仔细看一下中国和美国的情况，尤其是它们进入拐点的时间，其实互联网和新闻门户的兴起，并没有阻止纸媒的增长。智能手机让手机真正变成一种媒体，进而成为纸媒的“掘墓人”。美国的拐点是在2007年，时值iPhone发布，而中国是在2012年，恰逢智能手机大规模普及。 在经过数年剧烈的下滑之后，纸媒衰落将进入一个相对平缓期，有些将因满足内容、定制、精品、品牌等方面的需求，与新媒体渐渐融入一个新的生态系统。 2013年10月9日
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横越未知：从无限劳动力到无限计算力 [:1704468466]
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旧媒体与大革命：产品即是媒体
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产品即是媒体，这话听起来有点儿像麦克卢汉的“媒体即是信息”。
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微信是媒体吗？做电子邮箱出身的张小龙可能会说，这是个移动端的通信工具，只是用来沟通，但用户已经开始转发五花八门的内容，微信就成了媒体。
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Twitter是媒体吗？杰克·多西可能会说，它最初只是用来告诉朋友自己现在的状态，但后来就变成了自己向别人报告周围世界的状态，于是Twitter变成了一个媒体，而且是社交媒体。
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LinkedIn是媒体吗？它是一个求职社交网站，但首页有文章，也有朋友推荐的新闻，Pulse频道在生产内容，与一个传统的媒体网站没有什么区别。
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电话是媒体吗？座机肯定不是，功能机时代，人们也不会说它是媒体，但自从乔布斯推出iPhone，智能手机变成了一个媒体，因为它完全符合麦克卢汉早在20世纪60年代提出的媒体是“人的延伸”，马化腾也曾说过：“手机在某种程度上是人类器官功能的延伸。”
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眼镜是媒体吗？如果谷歌眼镜推出，人们甚至可以不用动手指就能收集、传播信息并制造内容，眼镜就变成了媒体。
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纸张不是媒体，印上内容传到读者手中才是媒体。可穿戴设备一旦流行，媒体将从随身演变为贴身。当机器已经开始学习和判断，我们应该去采访机器吗？可以用传感器监测和报道新闻吗？
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技术决定媒体，媒体决定内容，而让这三位一体的，正是产品。今后一切公司都将是科技公司，今后一切产品都将是科技产品，都将互联网化，或者说万物互联（Internet of Everything）。产品不断赋权用户，给他们新工具以自由地寻找与世界交流的方式。技术、媒体、内容的三位一体，实现了一切人对一切人的传播，实现了定制化、个性化、实时化、情感化的媒体场景。
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产品即是媒体。产品本身带来了美学体验，产品的品格、态度、传播性与互动性成为产品存在的理由。越来越多的产品经理都学会了“做秀”，与产品共舞。那些生产与设计产品的公司，则将自己变成了一个媒体机构，直接与用户和公众互动。
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