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因此，文化基因将是转折时代营销的核心元素。当人类意识的新一轮进化开始时，文化基因就会成为营销追求的目标。
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最后，未来将出现自觉资本主义的营销模式和相关产品。目前正是这种模式的萌芽期，在这一时期，调整某种产品的宣传、使人们相信它有益于人类和地球的行为，不久就会成为任何营销活动必不可少的部分。消费者已经接受了这种尚处于萌芽期的模式。在一个提供无限选择的世界，在这个“地球号太空船”意识觉醒的时代，享有空前权力的消费者将越来越多地选择购买对人类和地球有益的商品。这种现象也和“专注”以及个性化品牌这一现实因素有关。商品将成为购买者的意识、忠诚和观念的体现。
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欢迎进入转折时代的品牌和营销领域。忘掉你曾经认为真实的一切吧。不要认为黄金年代存在于过去，因为它才刚刚开始。个性化程度将是史无前例的，品牌体现的是你的个性和身份。
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大转折时代：生活与思维方式的大转折 第22章 知识产权——转折时代的财富
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自从现代人类出现在地球上，已经过去了大约150 000年。在这期间，出现了4个时代。每个时代都有各自创造财富的主要方式，见表6。
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表6
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时 代 创造财富的核心方式
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农业时代 土地 工业时代 生产 信息时代 技术 转折时代 知识产权 当然，上面列出的所有创造财富的方式在转折时代都存在，不过在这个新时代，知识产权的价值将日益上升。
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信息时代的知识产权
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知识产权包括专利、商标权、版权、商业机密和各种形式的媒体内容。知识产权的另一种简单定义是所有无形资产。到了信息时代，世界才真正广泛意识到知识产权创造的价值，特别是在商业领域的价值。它的地位上升得如此之快，以至于改变了人们评估公司价值的根本观念。1975年，也就是信息时代元年，标准普尔500指数成分股16.8%的市值来自无形资产的贡献；到1995年，这个数字增长到68.4%；2005年，转折时代即将到来之际，又上升到79.7%。社会经济的根本转型现在已经完成，无形资产在企业价值中的比重保持在80%的稳定水平。按照我朋友吉姆·马拉克沃斯基（Jim Malackowski）的描述，我们已经完成一次“知识革命”，其重要性绝不亚于100多年前的工业革命。
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转折时代的知识产权
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转折时代的人将看到，知识产权的价值对那些创造它的行业来说更加重要，因为市场已经发育到这样的程度：知识产权可以作为商品进行交易，一些公司因为所拥有的知识产权而被收购或出售。想想近年来有哪些行业属于纯粹的知识产权：移动设备的第三方应用程序、计算机软件和触摸屏技术。过去4年中，我在全世界面向首席执行官发表了大约200场演讲，他们中大多数来自伟事达国际。当我发表知识产权是转折时代财富源泉的观点时，在很多场合，这些首席执行官会打断我的发言，对这一观点的真实性进行评论。每个人都会告诉我，他们凭借知识产权出售公司所获得的财富要大于以往依靠各种收入或利润获得的财富。他们无一例外地确信购买他们公司的战略收购方是为了知识产权而一掷千金，因为这些收购者想要提升这笔无形资产的价值，或者使其发挥杠杆效应。这促使我告诉世界各地的首席执行官和公司关注他们所拥有的知识产权。你的知识产权是什么？价值几何？
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在过去几个时代，知识产权仅被视为防御性的法律保护措施。当然，现在情况仍然如此。但是，在转折时代，人类社会加速发展的电子联通性正在孕育通过知识产权货币化创造财富的新模式，其中甚至包括放弃知识产权这样违反常理的做法。在这个联系紧密的新时代，媒体内容可以快速广泛地传播，以前所未有的速度传递到受众那里。扩大你的媒体内容和知识产权的市场，机会就会到来。
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我经常以自己作为未来学家的经历现身说法。7年前，我开通博客www.EvolutionShift.com。最初几年，我以“从未来看今天”为主题，做研究、写专栏文章并上传到博客，每周有两三次。换句话说，我把自己的媒体内容传达给世界。我奉献了数百个小时，向世界公开我的思想，完全免费。大约一年后，有人开始回复我，接着他们开始问我是否愿意参加会议。于是，我被邀请发表公开演讲，而且是有报酬的。再往后，我的第一本书《转折时代》出版，其中许多内容来自我的博客，经过重新编辑和更新。就这样，自从我开始发布媒体内容，也就是我的知识产权，经过短短两年的时间，我通过演讲和撰写文章探讨未来，以此谋生。免费发布知识产权的博客现在为我提供了一份头衔是未来学家的全职工作。过去两年间，免费博客让我有机会在6块有人居住的大陆上的7个国家进行了大约200场演讲。
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加速发展的电子联通性的有趣之处在于，它造成很多传统的媒体内容分销模式出现了去中介化效应。媒体内容的制作者可以将他们具有创新性的作品直接提供给消费者。歌手和乐队经常在互联网上发布两三首作品，希望吸引消费者去乐队的网站直接购买他们的音乐作品，无须通过中间人或者经销商。作品未能出版的小说家在网上以0.99美元的价格推销他们的小说，期冀建立由大量读者组成的市场。在这个联通时代，慷慨付出就会有所收获。
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知识产权的未来
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在转折时代的起点，在全世界范围内，各公司也才刚刚开始将作为重点保护对象的知识产权推向市场。不久之前，知识产权的“市场”还仅限于律师的会议上，他们围坐在会议桌边，对某项特定的专利、版权和商业机密的价值讨价还价。现在，市场已经打开，体系更加完善、更具流动性、更加全球化。
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有很多资金雄厚的公司购买和控制知识产权，并提供使用许可，这是一种纯粹的商业模式。还有一些制作硬件和软件的企业为了在非核心业务市场领域获得收入而购买知识产权。公司一部分收入完全来自知识产权许可，现在这项快速增长的业务已经发展为巨大的全球市场。
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在今天这个时代，技术商业化程度越来越高，显然知识产权是推动力之一。想想围绕可安装第三方应用程序的手机建立的纯粹的知识产权市场。2007年iPhone手机进入市场前，触摸屏应用程序的市场还不存在。现在，这个市场的交易额达到了数十亿美元，这是一个纯粹的知识产权市场，进入成本很低。与各种触摸屏移动设备相关的知识产权市场正在扩大。
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吉姆·马拉克沃斯基是知识产权领域一位具有远见的领军人物，他是Ocean Tomo公司创始人和首席执行官，并创建了国际知识产权交易所，这家机构本质上是知识产权领域的股票交易所。吉姆在知识产权领域倾注了大半生的心血，他在20世纪80年代建立了第一家知识产权咨询公司，对企业客户的知识产权进行估值。吉姆现在是一家世界上最先进的专注知识产权货币化和管理的商业银行的经营者。与吉姆见面后，没过多久，我开始参加知识产权公开拍卖会，这些拍卖会是Ocean Tomo公司组织的，每年两三次。想象一下，坐在充满活力的拍卖室里，周围都是银行的人，他们在房间里打电话，对世界各地的拍卖进行匿名报价。这种拍卖方式不再是将画或汽车放在展示台上，而是在大屏幕上显示专利名单，匿名竞标人争先恐后地提出数百万美元的报价。这些拍卖会是人们为了建立顺畅的透明的知识产权市场所做的早期尝试。
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每当我想要预测知识产权的前景时，就会和吉姆讨论。在最近的一次讨论中，吉姆说：
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现在的知识产权市场处于第三代市场的后期。主要参与者的类型从知识产权所有者和中介扩大到知识产权核心投资者和风险管理者。随着资本流向作为一种资产类型的知识产权，许多传统市场机制得以发展，例如一致估价法、客观评级、区域性金融服务中心，以及全球性的知识产权交易平台，该平台允许知识产权产品及其衍生物、风险对冲工具的初级交易。
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