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“棘轮效应”是美国经济学家杜森贝里（生于1918年）的相对收入消费理论中的一项重要内容。相对收入消费理论认为，消费者的消费行为会受到自己过去消费习惯以及周围水平的影响，从而他的消费是相对决定的。相对收入消费理论的核心内容是消费者的消费很容易随着收入的提高而提高，但却不容易随着收入的下降而下降，这种就上不就下的特点被称为“棘轮效应”，即消费上去容易下来难。中国也有句类似的话，叫做“乍富不知新受用，乍贫难改旧家风”，说的就是一个大手大脚惯了的人是不容易变得小里小气的。正是由于“棘轮效应”，希腊人受不了因减薪而导致的福利损失，所以他们才上街游行。其实从世界各国的历史看，很多政权的丢失都是由于裁减公务员工资而导致的，因此除非万不得已，一般而言一国的领导人是很难挥动减薪的大斧的。
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相对收入消费理论里的另外一个效应被称为“示范效应”或“攀比效应”，指的是消费者的行为要受到周围人们消费水平的影响。如果一个人的收入增加了，周围人或自己同一阶层的人收入也按同比例增加了，则他的消费在收入中的比例并不会变化多少，而如果别人的收入和消费都增加了，尽管自己的收入并没发生变化，但因顾及其在社会上的相对地位，也会打肿脸充胖子提高自己的消费水平。这种情形在我们的生活中屡见不鲜，比如某个畅销品的诞生在很大程度上就是“示范效应”的结果，人们纷纷抢购它并非真正了解它或喜欢它，而是看到周围的同学或朋友都买了而不甘示弱，这在营销学上被称为“病毒式营销”，让已经购买的消费者像病毒一样去感染周围的人，这两年的某些超级畅销书不就是这样诞生的吗？
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消费理论除了上面讲过的4种之外，还有一个生命周期消费理论也很有影响。该理论的发明人是美国经济学家莫迪利安尼（1918-2003），他认为理性消费者会在更长时间范围内计划自己的生活消费开支，以达到在整个生命周期内消费的最佳配置，而不仅仅考虑当前的可支配收入。一般而言，年轻人收入偏低，他们的消费可能会超过收入。随着他们步入壮年和中年，他们的收入日益增加，此时收入会大于消费，不但能够偿还年轻时欠下的贷款，更能够储蓄一些钱以备养老之需。等到年老退休，收入急剧下降，消费又会超过收入。因此，生命周期消费理论的结论就是，人们总希望自己的一生平平安安而不愿意过今朝有酒今朝醉的生活，因此人们会有计划地在整个生命周期内均匀地消费他们的终身收入。
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消费理论在宏观经济学中占据重要位置，宏观经济学里的很多模型、公式都是以各种消费理论为基础的，但相对来说，凯恩斯的绝对收入消费理论是最重要的，也是主流的消费理论，例如大多数经济学教科书中的国民收入决定模型和公式就是以我们前面讲过的绝对收入消费理论为前提的，但其他消费理论也并非完全没有道理，有的时候这些理论更能够解释我们生活中的一些经济现象或政治现象。
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经济学是个什么玩意 第9章 通货膨胀
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老百姓连猪肉都吃不起了——什么是通货膨胀
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大家还记得1991年春节联欢晚会上姜昆讲过的一个相声《着急》吗？里面有这么一段和大家一起回味一下：
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乙：二大妈说什么啦？
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甲：告诉你们，过两天副食品要涨价啦！你说急人不急人哪？
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乙：老太太就爱传这个。
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甲：哎哟！急得我，第二天早晨赶紧到单位请假，到银行取钱，拿个平板车、三轮车、小推车我一趟一趟往家拉呀。
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乙：你拉什么呀？
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甲：油盐酱醋啊。
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乙：拉一趟不就完了吗？
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甲：那才哪儿到哪儿啊？你知那醋我打了多少啊？
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乙：多少？
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甲：一洗澡盆。
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乙：哎！
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甲：那酱油。
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乙：多少？
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甲：两水缸。
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乙：哎哟！
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