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1704585790 经济学的基本立场是,如果选择的可能性很多,那么选择越多越好。因为可以排除不满意的选择,所以多一个选择,或许有更好的成果。但是,如果考虑现实中花费在选择上的机会成本,那么很难认为选择的可能性是越多越好。在机会成本很大的情况下,人们很可能会认为选择的可能性越少越好。
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1704585792 所以人们会做这样的事,故意放弃自己选择的可能性。上面举的这个选择包价旅游的行为就是一个典型事例。没有自由的包价旅游反而吸引了人们的眼光。某些行为经济学家把这种情况称为“选择不用选择的”,即为了节约与选择有关的费用,主动放弃了选择权。
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1704585794 36.5℃行为经济学 [:1704585053]
1704585795 现状偏好——因为怕麻烦而安于现状
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1704585797 最近年轻人的流行语中,有一句是“麻烦”。在看一张主题为“怕麻烦的极致”的插画时,我差点儿把口中的咖啡喷出来。那张画描述的是,一个看上去很颓废的年轻人躺在床上用笔记本电脑玩游戏的场景。床上有吃剩下的食物、脱下来的衣服,以及各种扔得到处都是的垃圾。想想看,那些有孩子的父母看到这张插画是不是会感到很欣慰。因为如果与画中的那个年轻人相比,他们会认为自己的子女更积极向上。
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1704585799 如果从某种意义上来看,前面提到的新婚夫妇,也是因为怕麻烦,所以选择了包价旅游。为了作选择而苦闷,就是因为不耐烦这种苦闷,所以干脆放弃选择的可能性。分析一下就知道,我们生活中的很多事情都受到“怕麻烦”的影响。不管多勤勉的人,也不可能完全摆脱“怕麻烦”的影响,这就是我们的现实生活。
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1704585801 在很多情况下,都可以看到“怕麻烦”影响我们行动的改变。如果情况发生了改变,理所当然应该适时地调整自己的行动。比如,早上天气有点冷,就穿了件厚衣服出门,到了下午天气突然开始转热,这时,应该脱掉早上出门穿的厚衣服。热得汗流雨下,难道没有回去换衣服的必要吗?
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1704585803 但是走到街上看看,即使在这种情况下,人们还是照样穿着厚衣服。回去换过衣服的人们会非常惹眼,因为大部分的人们还坚持穿着原来的衣服。只有实在坚持不住的时候,才不得不脱掉厚衣服。每当温度稍微变化时,很少有人适时地、勤快地换衣服。
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1704585805 同样,人们有不想从现有的状况中解脱出来的惰性。换言之,人们有不能很快适应变化的惰习,这被称为“现状偏好”,因为希望维持现状而得名。在我们生活的方方面面,都可以观察到类似的现状偏好。
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1704585807 政府制定某项政策时,必须重视人们有“现状偏好”这一事实。几乎所有的政策都要求人们采取和以前不一样的行动。人们只有改变行动,政策才会生效。但是由于现状偏好,人们在变换行动时感到相当不便,心里也感到不快。也就是说,不管出于多么好的意图制定政策,人们为了遵从它,心理上都付出了很多。
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1704585809 只是借用改革的名义修改某件事,结果比以前变得更差的情况有很多。因为只看到了变化会带来肯定的效果,没有充分地考虑随之而来的费用,所以结果肯定会变差。要想进行真正的改革,变化必须具有足够大的积极作用,足以抵消适应变化带来的心理成本。但是,现实中很少能做到这样。
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1704585811 现状偏好
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1704585813 现状偏好指的是,由于人们有不愿意脱离现状的习惯,所以更希望维持原来的状态。
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1704585815 不管看上去有多么不自然,现有的体制或制度仍然存有一定优势。其中最重要的优势是人们熟悉它。因为熟悉所以感到舒服,这就是为什么会出现现状偏好。政府每次提出改革时,都有撸起袖子想要改变所有事情的架势。如果真那样做了,我们的生活不会有特别明显的改善。因为无视现状偏好存在的事实,所以结果不会很理想。
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1704585817 人们有讨厌麻烦的偏好,到目前为止,可以从不同的角度观察这个事实。比如,买数码相机的时候应该试用各种设置拍照。但是,除非有特殊情况,很多人只是按照制造商预先设定的模式试拍一下。大部分人都有这种偏好,即使是特别专业的人。
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1704585819 这是因为如果打算改变制造商预先设定的模式,就必须在这方面下工夫。首先,要了解照片会怎样变化,再变换相应的设置。虽然并不难,但很多人觉得麻烦。如果不是非常勤快的人或者对照相特别感兴趣的人,会认为不值得下工夫。
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1704585821 下面是另一个例子。某企业采用一年四次发放津贴的方式。但是,有些员工希望同样的金额以一年一次或两次的方式发放。真的有很多人想改变津贴发放的次数吗?有趣的事实是,即使提供了这种选择的可能性,大部分职员还是照样选择一年四次发放津贴的方式。
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1704585823 一年四次发放津贴的方式已经被确立下来。如果改变为其他方式,必须要进行复杂的思考。“合在一起,一次性得到可以把津贴储蓄起来。如果分开发放,得到的钱就会马上用掉。”“一次全部得到的话,马上花光的可能性更大。”“而且,多次感受发津贴的喜悦,不是更好吗?”“重要的是,得到的金额没有一点差异。”
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1704585825 对于大部分人而言,认为改变津贴发放次数这种想法本身就很麻烦。所以,还会选择按照企业预先设定的方式执行。这种选择按照预先设定的方式执行的做法,我们称为“既定偏好”。这里的“既定”,指的是已经确定下来的意思。如果仔细观察我们的生活,到处可以看到这种既定偏好。
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1704585827 既定偏好
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1704585829 既定偏好指的是,由于人们怕麻烦,所以打算按照已经设定的方式执行的偏好。
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1704585831 制定政策的过程中,必须重视人们有既定偏好这一事实。因为政策的制定会影响生活的质量,比如,制定国民健康保险制度时,政策制定的基本框架不同,可能会导致享受这个制度保障的人数发生变化。
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1704585833 假定这个制度的基本框架是,只有明确地表示愿意加入的人,才可以享受保障。这也就意味着没有表现出那个意愿的人,不能享受到任一健康保险制度的保障。在这种情况下,预先设定的选择是不加入的情况。由于有既定偏好的人们不会表现出打算加人的意愿,因此很多人不能享受到国民健康保险制度的保障。
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1704585835 相反,如果制定这样的基本框架,对于没有明确表示不愿意加入的人,视为自动加入国民健康保险制度,那么这些人就可以享受到制度的保障。在这种情况下,预先设定的选择变成了加入的情况,因此,很多人可以享受到国民健康保险制度的保障。如果从希望尽可能多的人享受到健康保险制度保障的角度来看,那么应该制定何种基本框架,就不言而喻了。
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1704585837 即使是关于捐赠人体器官的问题,人们有既定偏好的事实也有重要的意义。随着器官移植手术技术水平的不断提高,如果有器官移植的话,很有可能使那些可能死去的人活过来。不过,问题是可用的器官供给很有限。世界各国都存在类似的问题。
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1704585839 各国政府为了鼓励捐赠人体器官,正在推出各方面的政策。其中一项最有效的政策是:对于没有特别表明不愿意捐赠的脑死亡者,即认为其有捐赠器官的意愿。西班牙政府采取这项政策,取得了相当显著的效果。看到这个结果的其他国家政府也争相考虑采取这样的政策。
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