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在厂商面临两类消费者时，有一个如何定（T，p）才使自己利润最大的决策问题。
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请看图8.17：
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图8.17 面临两类消费者时的两部收费
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如果使用费p＝MC，则门票（固定费）只能为T1＝△ABC，而不能为T2＝△A′BC′。为什么？因门票如为T2，则D2的需求就流失了。只能设T1＝△ABC，使D1的消费者返还部分消费者剩余A′ACC′。这样，厂商的利润为2T1。
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如果p*>MC呢？这时，固定费为T＝△Ap*D，但厂商可从非固定的收费p*上获得利润＝（p*－MC）×（Q1＋Q2）。
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究竟是p＝MC使厂商利润大，还是p*>MC使利润大？我们来计算一下。由于实行p*时，固定费T比T1减少梯形p*BCD，因此，固定费损失为2（p*BCD）。但是，由于（p*－MC）>0，服务费收入由于实行p*而从D1上新得p*BGD；从D2上新得p*BEF。服务费上收入增量与固定费损失相抵，还余（DCEF－△DGC）。所以p*>MC这个服务价比p＝MC这个服务价要有利。
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至于p*应该定在哪里？这里有一个得失权衡（trade-off）问题：门票（T）太高必然使p下降，但T高会把消费者被拒之门外，哪怕p再低也无效；另一方面，p上升必然意味着门票（T）降低，T低了固然会吸引游人，但由于p偏高，游人仍会不进小门。因此，p与T之间有一个最优确定问题。
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参考阅读文献
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习 题
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1．某产品的市场需求曲线为：Q＝1800－200p。无论什么市场结构，该产品的平均成本始终是1.5。当该产品的市场是完全竞争市场时，市场价格和销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？当该产品的市场是完全垄断市场时，只能实行单一价格，市场价格和销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？当该产品的市场是完全垄断市场，同时生产者可以实行一级差别价格，市场销量多大？消费者剩余、生产者剩余和社会的无谓损失是多大？
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2．一个有垄断势力的企业面临的需求曲线为（A为投入的广告费用）
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p＝100－3Q＋4A1/2
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总成本函数为
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C＝4Q2＋10Q＋A
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