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微观经济学十八讲 [:1704632852]
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第六节 垄断竞争
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从第一至五节，我们的分析都以产品同一为前提。垄断竞争的市场结构则不同，这里的分析对象是一大群生产同类且不同的产品的企业，在顾客眼里，这些企业的不同产品在相当程度上仍是可以替代的，不过，替代是不完全的。于是，垄断竞争的市场具有两个特点：首先，由于企业之间的产品或服务是不同的，每一个企业在其产品特色、服务质量或品牌商标方面具有别的企业所不具备的优势，所以，每个企业在市场上都具有一种有限的垄断势力；其次，毕竟不同产品之间的差异并不是根本性的差异，因此，企业之间仍是可以竞争的，而且，企业进入与退出市场都是自由的，这又类似于完全竞争的市场。上述两个特点的结合，使行业呈现出既垄断又竞争的性质，故称垄断竞争。
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垄断竞争的行业包括大量的小商品行业与服务性行业。如牙膏、肥皂、服装等等，这里企业间相互竞争的武器是质量、品牌与广告投入等。
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一、短期的垄断竞争市场的特征
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假定一个行业里有1，2，3，…无穷多个可能的企业，对企业j的产品的需求不仅取决于pj，而且取决于该行业中所有其他产品的价格，因为别的产品可以在一定程度上替代产品j。我们记对于产品j的需求为
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这里，但是因为j与k是互替的。p＝（p1，p2，…，pj，…），是一个无穷维的价格向量。另外，我们假定总存在某些价格>0，在此价格水平上，对于j的需求为零，即是使消费者不愿买j的价格水平，不管别的商品价格有多高。
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显然，企业j的利润函数为
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在短期，市场上的企业个数肯定是有限的，即企业个数为一有界正整数，每一企业都选一价格水平去实现利润极大化。我们假定别的企业都取价格pk为为企业达到利润最大化的价格。
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如企业j选择则qj＝0，企业j会损失cj（0），cj（0）是固定成本，这并不划算。因此，j的价格应在之间，是企业j的最优价格。
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令πj（p）对pj求一阶导，最优价应满足
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这里，εj是产品j的需求价格弹性。由于所以，必有
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即在短期，垄断竞争的企业行为类似于完全垄断的企业行为。在短期，单个企业在垄断竞争市场的利润可能为正，可能为负，也可能为零。这些，都与完全垄断企业相类似。
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二、长期的垄断竞争市场的特征
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在短期，垄断竞争市场的需求曲线是比较陡峭的，说明需求的价格弹性比较小。但是，在长期，垄断竞争市场的需求曲线会发生两个重要的变化：