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图8-7 图书出版商的边际成本曲线和需求曲线
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（1）出版商给这本书制定什么样的价格，才能获得最大利润？与每段需求曲线相对应的边际收益曲线已经使用图8-3中提到过的诀窍为你画出来了。
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（2）让利润最大化的定价应该能让出版商卖掉所有图书且刚好卖掉这些图书，按照这个价格，边际收益应该超过边际成本。此处的问题是，为了出售16000~24000册这部分边际收益超过边际成本的图书，出版商必须也出售12000~16000册这部分边际收益低于边际成本的图书。在什么位置停止销售，可以让利润得到最大化？出版商应该把价格定在28美元，出售12000册图书，还是把价格定在16美元，出售24000册图书？
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（3）假设出版商在图书最初出版的时候推出的是精装本，过了6个月或8个月，又以较低的价格推出了平装本。出版商应该为两个版本各自制定什么样的价格？一种合理的办法是，假设所有愿意花20美元以上的价钱购买图书的潜在购买者不是不愿等，就是想要精装本，而想花20美元以下的价钱购买图书的潜在购买者愿意等，而且接受平装本。为了计算为各种版本制定的价格，你必须先将两条需求曲线分开。把需求曲线的下半段与上半段裁开，将下半段拖到左边，让它的顶端靠在价格轴上，这样它就能显示当平装本出版时，在不同价格下平装本的需求数量。图8-7的右图已经为你完成了这一步。请为每条需求曲线画出边际收益曲线，找出每个市场中边际收益和边际成本的交叉点，制定合适的价格。
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6.很多企业在确定它们即将上市的新产品应该定价多少的时候，使用一种叫作目标定价的技巧。目标价格是能够让企业收回一定比例的该产品开发以及生产成本的价格。为了计算某个特定价格所产生的回报，除了成本，销售者还需要知道些什么？如果产品销售收入没有达到目标，企业应该提高价格吗？如果收入超过企业的预期，企业应该降低价格吗？
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7.英国和法国的协和超音速商业客机制造商在确定对航空公司的要价的时候，是如何计算飞机的开发成本的？如果他们没有得到一个足以收回开发成本的价格，他们应该暂停生产吗？
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8.当大学的体育部主任宣布明年要提高橄榄球票价时，他很可能说，是成本的提高使得他们不得不遗憾地提高票价——也许是女子体育项目的成本提高了。女子体育项目的成本是如何影响橄榄球票销售的边际成本的？如果你想不出这个问题的答案，问问你自己，一个胜利赛季的前景是如何影响橄榄球票销售成本的？在确定可以让利润最大化的橄榄球票价的时候，哪个因素起到更大的作用，是体育部的女子体育预算，还是一支表现优异的橄榄球队？
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9.在橄榄球主场比赛的日子，大学将停车费的价格从每辆车1.5美元提高到了每辆车10美元。根据交通委员会的说法，这么做，停车场的常规使用者就不用为橄榄球爱好者补贴提供车位的成本了。如果在有橄榄球比赛的周日，停车费仍然是1.5美元，停车场的常规使用者会为看橄榄球比赛的停车者补贴成本吗？
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10.广告成本能够影响产生最大收益的产品价格吗？
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（1）因为啤酒商花了一大笔钱在电视上做广告，所以喝啤酒的人就必须为他们喝的啤酒支付更多的钱吗？
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（2）一家早餐食品公司付给一位著名运动员100万美元，购买在麦片盒子上使用他的照片的权利时，会带来麦片价格的上升吗？
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11.一家石油公司能通过提高其石油价格，来为该公司负有责任的石油泄露大事故分摊成本吗？当其他炼油公司没有提价时，一家炼油公司，如埃克森公司，提高了其汽油价格，会发生什么情况？
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12.小型便利店比大型超市收取更高的价格（平均），是因为小型便利店每单位销售的管理成本更高吗？当某种商品在别处的价格更低时，销售者如何能让顾客为这种商品支付更高的价格？
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13.密苏里州开始征收商业地产税，与住宅地产相比，其“公平市场价值”的比例更高，在这时，5个单元以及5个以上单元的公寓楼被划分为商业地产。于是，此类建筑的地产税迅速上升，而4个单元以及4个以下单元的公寓楼的地产税不变。
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（1）你预计这种变化会使得大型公寓楼的租金相对于5个以下单元的公寓楼的租金有所提高吗？税收的升高是会影响租房房东的边际成本，还是会影响租户对公寓的需求？
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（2）你认为税收变化会对现有公寓楼单元的平均规模有何影响？税收变化对未来公寓楼的平均规模有何影响？
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（3）你预计这种评估方式的变化对租户的租金水平会有何影响？
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（4）有人曾经引用圣路易斯公寓住宅协会主席的话：公寓所有者不会支付增加的税金，他们会用提高租金的方式解决这个问题。如果地产税提高后，公寓所有者可以以这种方式提高租金，那么为什么他们在地产税提高之前不提高租金，从而增加收入呢？如果公寓所有者可以将地产税转嫁给别人，为什么一些密苏里州的公寓所有者花钱提起诉讼，否决这种新的征税呢？
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14.为什么照相机零售商常常以接近他们自己批发成本的价格出售照相机，而将配件（背包、镜头清洁剂、滤镜等）价格提高100%或更多呢？
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15.一些上演现场戏剧的剧院开始进行试验，对某些表演实施“付你能付的钱”的定价政策。圣地亚哥的一家剧院，对周六的日场表演采取了这种定价政策。正常票价从18~28美元，特别演出票价从25美分~18美元。
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（1）这些剧院如何防止每个人利用较低的价格牟利？
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（2）一个人为什么要花18美元买一张他或她花25美分就能买到的票呢？
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（3）你认为在这种制度下，人们真的能只支付他们能付的钱吗？你认为平均说来，较富的人会比较穷的人付更多的钱吗？
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