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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673485]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 拉恩的进球
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那是在1954年世界杯上，大热门匈牙利队正在决赛中对阵德国队。
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比赛还剩6分钟，双方战成2:2平，强壮的德国前锋赫尔穆特·拉恩在禁区弧上截住了匈牙利后卫的解围球，他避开兰托斯的逼抢然后起左脚劲射，球正好打在右边门柱内侧弹入了由格罗希奇把守的球门。
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赫里贝特·齐默曼，德国最受欢迎的足球评论员，以一种可以与南美评论员媲美的激情叫喊宣告了这粒进球：“Toooooooooorrrrrrrrrrr！”
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这是德国队自战后首次被允许参加世界杯，而德国队找到了他们回归的理由。齐默曼的叫喊成了民族复兴的象征。多年以后，我们还可以从法斯宾德的电影《玛利亚·布劳恩的婚姻》中——它讲述了一位妇女在绝境中找不到出路的不幸遭遇——听到这粒具有历史意义的进球的声音。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673486]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 移动的广告
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20世纪50年代中期，佩那罗尔队签署了第一份球衣广告合同。10名球员穿着胸前印有公司名称的球衣上场，只有奥夫杜略·巴雷拉坚持穿着自己的旧球衣。他解释说：“他们曾经用鼻环牵着我们黑人到处跑，现在那些日子已经一去不返了。”
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今天，每一个足球运动员都是一个活动的广告。
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1989年卡洛斯·梅内姆在一场友谊赛中穿上了阿根廷国家队的队服，与马拉多纳和其他球员同场竞技。从电视上我们很难分辨出他到底是阿根廷总统，还是胸前巨大的广告赞助商雷诺公司的主席。
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1994年世界杯时球员们球衣上的阿迪达斯和茵宝的商标比他们本国国家队的徽标还要显眼。德国国家队训练服上梅赛德斯·奔驰的三叉星标志和国家队队徽上的鹰共同闪耀。这颗三叉星同时还是德国斯图加特队球衣上的赞助商标，与之相对，拜仁慕尼黑队则更钟情于欧宝商标。利乐包装公司赞助了法兰克福队，多特蒙德队的球员们为德国大陆保险公司推销保险，门兴格拉德巴赫队的球员则推销迪贝尔斯啤酒，以拜耳公司命名的勒沃库森队和于尔丁根队也有它们的广告产品，达喜咀嚼片和拉瑞林。
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球员球衣的胸前广告比球衣背后的号码更重要，1993年阿根廷竞技俱乐部因为没有赞助商，于是在《号角日报》上登了一则紧急的广告：“寻球队赞助商……”广告也远比运动本身应该促进的人类健康生活更为重要。同样是在1993年，因为看台上的斗殴事件之多已经到了令人吃惊的程度，智利官方禁止在比赛期间销售含酒精的饮品，然而大部分的智利甲级联赛球队还是在球衣上做着啤酒和白兰地的广告。
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谈到健康生活，距离教皇显示奇迹将圣灵变做银行已经有些年头了，今天意大利的拉齐奥俱乐部将其作为自己的赞助商：“圣灵银行”几个大字赫然印在球衣之上，好像他们每一个球员都是上帝的传道者。
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1992年意大利莫塔公司在进行第二季度末的结算时，发现他们骄傲地印在米兰球员球衣胸前的公司商标在报纸图片上共出现了2250次，在电视上共出现了6个小时。莫塔公司向米兰队支付了50万美元的赞助费，而它的销售收入和其余的一些相关收益同比增加了150万美元。另一家意大利公司帕玛拉特，在40多个国家销售乳制品，1993年是它的黄金年头，它属下的球队，帕尔玛队历史上第一次赢得了欧洲优胜者杯的冠军，在南美洲有3支球队穿着印有其商标的球衣，帕尔梅拉斯队、博卡青年队和佩那罗尔队，他们都获得了当年的联赛冠军。借足球之力，帕玛拉特公司战胜了其余的18个竞争对手，风卷残云般占据了巴西市场，并在阿根廷和乌拉圭的消费市场中站稳了脚跟。更重要的是，在赞助一些南美球队的过程中，帕玛拉特公司不仅获得了球衣广告权，还收购了一些球员，它花了1000万美元收购了埃迪尔森、马津霍、埃德蒙多、克莱贝和津霍，他们都曾经代表巴西国家队打过比赛，还有另外7名帕尔梅拉斯俱乐部的球员。任何有兴趣想要得到这些球员的人应该与意大利帕尔玛的公司总部洽谈。
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自从电视可以近距离地展示球员之后，球员的所有足球装备，从头到脚，都变成了广告板。当一个球星把时间花在系鞋带上时，这不是他笨手笨脚，而是一种具有经济价值的苦恼：他正向大家展示他脚上的阿迪达斯、耐克或是锐步商标，甚至早在希特勒组织的1936年奥运会时期，获胜运动员就已经在他们的鞋上印有阿迪达斯的三线图案了。在1990年的世界杯上，阿迪达斯的三线商标无处不在，足球上、球员所穿的每一套球衣上、裁判和巡边员的衣服上。两位英国记者辛普森和詹宁斯在报道中说，只有裁判的哨子还不是属于阿迪达斯的了。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673487]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 迪·斯蒂法诺的进球
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1957年，西班牙队正在同比利时队进行比赛。
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米格尔利用比利时人开小差的机会，插入到右边路然后传中，迪·斯蒂法诺纵身一跃，身体与地面平行，在空中用脚后跟将球打进。
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阿尔弗雷多·迪·斯蒂法诺，西班牙籍阿根廷球星，一直有这样进球的绝活。任何城门洞开的球网都有着不可原谅的罪过，应该立即受到惩罚，而他就像个调皮的精灵刺穿球网，执行判决。
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