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谈到健康生活，距离教皇显示奇迹将圣灵变做银行已经有些年头了，今天意大利的拉齐奥俱乐部将其作为自己的赞助商：“圣灵银行”几个大字赫然印在球衣之上，好像他们每一个球员都是上帝的传道者。
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1992年意大利莫塔公司在进行第二季度末的结算时，发现他们骄傲地印在米兰球员球衣胸前的公司商标在报纸图片上共出现了2250次，在电视上共出现了6个小时。莫塔公司向米兰队支付了50万美元的赞助费，而它的销售收入和其余的一些相关收益同比增加了150万美元。另一家意大利公司帕玛拉特，在40多个国家销售乳制品，1993年是它的黄金年头，它属下的球队，帕尔玛队历史上第一次赢得了欧洲优胜者杯的冠军，在南美洲有3支球队穿着印有其商标的球衣，帕尔梅拉斯队、博卡青年队和佩那罗尔队，他们都获得了当年的联赛冠军。借足球之力，帕玛拉特公司战胜了其余的18个竞争对手，风卷残云般占据了巴西市场，并在阿根廷和乌拉圭的消费市场中站稳了脚跟。更重要的是，在赞助一些南美球队的过程中，帕玛拉特公司不仅获得了球衣广告权，还收购了一些球员，它花了1000万美元收购了埃迪尔森、马津霍、埃德蒙多、克莱贝和津霍，他们都曾经代表巴西国家队打过比赛，还有另外7名帕尔梅拉斯俱乐部的球员。任何有兴趣想要得到这些球员的人应该与意大利帕尔玛的公司总部洽谈。
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自从电视可以近距离地展示球员之后，球员的所有足球装备，从头到脚，都变成了广告板。当一个球星把时间花在系鞋带上时，这不是他笨手笨脚，而是一种具有经济价值的苦恼：他正向大家展示他脚上的阿迪达斯、耐克或是锐步商标，甚至早在希特勒组织的1936年奥运会时期，获胜运动员就已经在他们的鞋上印有阿迪达斯的三线图案了。在1990年的世界杯上，阿迪达斯的三线商标无处不在，足球上、球员所穿的每一套球衣上、裁判和巡边员的衣服上。两位英国记者辛普森和詹宁斯在报道中说，只有裁判的哨子还不是属于阿迪达斯的了。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673487]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 迪·斯蒂法诺的进球
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1957年，西班牙队正在同比利时队进行比赛。
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米格尔利用比利时人开小差的机会，插入到右边路然后传中，迪·斯蒂法诺纵身一跃，身体与地面平行，在空中用脚后跟将球打进。
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阿尔弗雷多·迪·斯蒂法诺，西班牙籍阿根廷球星，一直有这样进球的绝活。任何城门洞开的球网都有着不可原谅的罪过，应该立即受到惩罚，而他就像个调皮的精灵刺穿球网，执行判决。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673488]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 迪·斯蒂法诺
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整个球场好像装在他的鞋里，随着他的脚步，球场亦在他所到之处发芽、生长。阿尔弗雷多·迪·斯蒂法诺不断在球门之间来回穿梭，他不时变换着攻击侧面和踢球节奏，从闲散的慢跑到势不可当的飓风；无球时他会摆脱掉他的防守球员赢得开阔的空间，随时都在寻找能够流畅带球的空气。
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他从不呆呆地站着，他高昂着头，能够纵观全场，他疾速带球，能够撬开防守，发起进攻。每一个进球的开始、进展和终结，都有他的身影，他的进球方式五花八门：
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小心，小心，
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那支利箭来了，
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